Seuraava artikkeli auttaa sinua: 10 wskazówek, jak stworzyć lepszy film reklamowy online
Niedawno firma Google zaprezentowała nową aplikację do tworzenia reklam wideo, która pomaga małym firmom tworzyć skuteczne reklamy wideo. Jeśli reklamy wideo są częścią Twojej strategii marketingowej, musisz pamiętać o kilku kluczowych kwestiach, aby Twoje reklamy były jak najbardziej skuteczne.
Jak stworzyć lepszy film reklamowy
Miej na uwadze konkretny cel
Nie wystarczy powiedzieć, że chcesz, aby reklama wideo pomogła Twojej firmie. Istnieje kilka różnych sposobów wspierania swojej misji za pomocą reklam wideo. Możesz go utworzyć, aby zwiększyć sprzedaż konkretnego produktu. Możesz go stworzyć, aby zwiększyć świadomość swojej marki. Możesz go utworzyć, aby dokładnie wyjaśnić, czym zajmuje się Twoja firma, aby wyjaśnić wszelkie potencjalne niejasności. Istnieje wiele innych potencjalnych celów, które możesz wybrać dla swojego filmu. Możesz nawet utworzyć wiele reklam wideo, które będą wspierać różne cele. Każda reklama powinna jednak mieć jasny i konkretny cel.
Opowiedzieć historię
Nawet mając różne cele, każda reklama wideo powinna opowiadać jakąś historię, najlepiej taką, z którą mogą się utożsamić potencjalni klienci. Na przykład, jeśli tworzysz film promujący oprogramowanie, możesz zacząć od wyjaśnienia problemu, z którym mogą się spotkać Twoi klienci, na przykład zamieszania w procesie księgowym. Następnie pokaż, jak Twój program może rozwiązać ten problem poprzez uproszczenie procesów księgowych. Nawet prosta narracja może pomóc Ci przekazać swój punkt widzenia w sposób zrozumiały dla ludzi. Może także sprawić, że Twój film będzie ciekawszy.
Przejdź od razu do sedna
Widzowie często mają możliwość pominięcia reklam wideo, aby już po kilku sekundach przejść do filmu, który chcą obejrzeć. Jeśli więc chcesz wywrzeć wpływ na jak największą liczbę widzów, musisz szybko przejść do sedna. W ciągu pierwszych kilku sekund musisz albo przekazać główny przekaz, albo zrobić coś, co przyciągnie uwagę ludzi. Jeśli tego nie zrobisz, prawdopodobnie po prostu pominą resztę Twojego filmu i nigdy nie zobaczą ani nie usłyszą Twojej wiadomości.
Wybierz odpowiedni styl
Reklamy wideo, które dobrze radzą sobie z komedią, cieszą się dużym zainteresowaniem w Internecie. Ale to powoduje, że wiele innych firm próbuje tworzyć komediowe reklamy wideo. Jeśli jednak komedia nie jest Twoją mocną stroną i nie będzie pasować do Twojej marki lub przesłania, nie przyniesie to korzyści Twojemu biznesowi. Istnieje wiele skutecznych stylów, w których możesz kręcić filmy, w tym komediowy, instruktażowy, inspirujący, dramatyczny i nie tylko. Zastanów się więc nad stylem swojej marki i celem reklamy, a następnie wybierz styl, który najprawdopodobniej pomoże Ci go osiągnąć.
Zrób coś, czego nie da się zrobić w innych formatach
Innym częstym błędem popełnianym przez firmy jest używanie wideo, gdy przekaz, który przekazujesz, można łatwo przekazać w innych formatach. Jeśli masz zamiar po prostu usiąść przed kamerą i przeczytać wiadomość słowo po słowie, równie dobrze możesz po prostu napisać post na blogu. Jeśli jednak dodasz ciekawe elementy wizualne lub poprosisz klientów o zadawanie pytań, na które odpowiesz własnymi słowami, powstanie film, który naprawdę warto obejrzeć.
Spraw, by wyglądało profesjonalnie
Aby nakręcić skuteczną reklamę, niekoniecznie potrzebujesz najnowocześniejszego sprzętu wideo. Ale jeśli wygląda na to, że został nakręcony telefonem z klapką z początku XXI wieku, niewiele osób prawdopodobnie zostanie i obejrzy. Upewnij się tylko, że masz wystarczająco przyzwoity sprzęt, aby nagrać wyraźny i niezamazany materiał. Znajdź lub stwórz dobre oświetlenie, aby obiekt był dobrze widoczny.
Trzymaj się z dala od żargonu
Pracując na co dzień w określonej branży, łatwo zapomnieć, że Twoi klienci nie myślą w ten sam sposób co Ty. Jeśli tworzysz film wyjaśniający, jak korzystać z produktu lub jakie są niektóre ważne funkcje, pamiętaj, aby wyjaśnić go w sposób, który Twoi klienci zrozumieją i zobaczą korzyści. Na przykład, jeśli wyjaśniasz fragment oprogramowania, nie używaj tylko terminologii używanej przez Ciebie i Twój zespół do podsumowania konkretnej funkcji. Zamiast tego powiedz, co ta funkcja faktycznie robi dla małych firm. Twierdzenie, że Twój produkt upraszcza proces księgowy, umożliwiając wypełnienie pustych formularzy, jest skuteczniejsze niż używanie terminologii technicznej, której możesz używać do opisywania formularzy w biurze.
Użyj demonstracji
Demonstracje mogą być również niezwykle skuteczne w reklamach wideo. Zamiast po prostu wyjaśniać, jak coś działa lub jakie korzyści może przynieść Twoim klientom, możesz im to pokazać. Dzięki temu Twoi klienci mogą na żywo zobaczyć, jakie korzyści mogliby zyskać korzystając z Twojego produktu lub usługi. Może także nadać Twojemu filmowi naprawdę interesujące efekty wizualne.
Dołącz wezwanie do działania
Co chcesz, aby widzowie robili po obejrzeniu Twojej reklamy wideo? Chcesz, żeby kupili Twój produkt? Powiedz im, gdzie mogą to znaleźć. Czy chcesz, żeby subskrybowali Twój kanał YouTube? Podaj link i poproś o subskrypcję. Czy chcesz, aby nadal oglądali więcej filmów? Dodaj te linki i powiedz im, co mogą tam znaleźć. Jeśli chcesz, aby widzowie podjęli jakieś działanie, musisz wyraźnie i łatwo to przedstawić na końcu reklamy wideo.
Daj im wiele sposobów na nawiązanie kontaktu z Tobą
Oczywiście niektórzy widzowie mogą nie być gotowi od razu na zakup Twojego produktu lub usługi. Jeśli jednak Twoja reklama wideo wzbudzi ich wystarczające zainteresowanie, mogą po prostu zatrzymać Cię na swoim radarze. Więc daj im kilka opcji. Na końcu filmu możesz polecić im, aby odwiedzili Twoją witrynę i kupili Twój produkt, co będzie głównym wezwaniem do działania. Możesz jednak także wspomnieć, że mogą zapisać się na powiadomienia e-mailowe o pojawieniu się nowych produktów, na wypadek, gdyby nie byli jeszcze gotowi na zakup. Możesz też podać linki do swoich kont w mediach społecznościowych, aby mogli pamiętać o Twojej firmie w przyszłości.
Ewoluujący krajobraz reklamy wideo
W stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym wyprzedzanie pojawiających się trendów i postępu technologicznego ma kluczowe znaczenie dla wykorzystania pełnego potencjału reklamy wideo. Rozważ następujące spostrzeżenia, aby dostosować swoje strategie w celu uzyskania optymalnych wyników:
- Korzystaj z krótkich treści
- W miarę zmniejszania się czasu skupienia uwagi krótkie treści wideo zyskują na popularności.
- Eksperymentuj z krótkimi filmami, które przekazują zwięzły przekaz i szybko przyciągają uwagę widzów.
- Wykorzystaj moc transmisji na żywo
- Transmisja na żywo zapewnia zaangażowanie i autentyczność w czasie rzeczywistym.
- Korzystaj z platform takich jak Facebook Live, Instagram Live i YouTube Live, aby łączyć się z odbiorcami w sposób bezpośredni i nieskryptowany.
- Poznaj interaktywne formaty wideo
- Interaktywne filmy zachęcają widzów do aktywnego udziału.
- Włącz klikalne elementy, quizy, ankiety i narracje dotyczące wyboru własnej przygody, aby zwiększyć zaangażowanie.
- Priorytetowo traktuj treści dostosowane do urządzeń mobilnych
- Urządzenia mobilne są główną platformą do konsumpcji wideo.
- Zoptymalizuj swoje filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych, korzystając z formatów pionowych, napisów i wyraźnych efektów wizualnych.
- Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników
- Zachęć odbiorców do tworzenia i udostępniania filmów związanych z Twoją marką.
- Treści tworzone przez użytkowników dodają autentyczności i wzmacniają poczucie wspólnoty.
- Personalizuj i segmentuj swoich odbiorców
- Dostosuj treści wideo do różnych segmentów odbiorców, aby uzyskać maksymalne trafność.
- Wykorzystaj dane i spostrzeżenia, aby dostarczać spersonalizowane wiadomości dostosowane do określonych grup demograficznych.
- Wykorzystaj sztuczną inteligencję (AI) i automatyzację
- Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą optymalizować tworzenie, dystrybucję i kierowanie filmów wideo.
- Automatyzacja usprawnia procesy, pozwalając skupić się na strategii i kreatywności.
- Eksperymentuj z rzeczywistością wirtualną i rozszerzoną
- VR i AR oferują wciągające doświadczenia, które urzekają widzów.
- Rozważ użycie tych technologii do prezentowania produktów, symulowania doświadczeń lub ulepszania opowiadania historii.
- Zintegruj wideo w kampaniach e-mailowych
- E-maile bogate w wideo zwiększają zaangażowanie i współczynnik klikalności.
- Osadzaj filmy w swoich kampaniach e-mailowych, aby przekazywać wiadomości bardziej dynamicznie.
- Mierz i dopasowuj
- Stale monitoruj wskaźniki wydajności wideo.
- Korzystaj z analiz, aby udoskonalać swoje strategie, identyfikować skuteczne taktyki i dostosowywać się do zmieniających się preferencji odbiorców.
| Korzystaj z krótkich treści | Wykorzystaj krótkie filmy, aby szybko przyciągnąć uwagę i przekazać zwięzłe komunikaty. |
| Wykorzystaj moc transmisji na żywo | Połącz się autentycznie w czasie rzeczywistym za pośrednictwem platform takich jak Facebook Live i YouTube Live. |
| Poznaj interaktywne formaty wideo | Angażuj widzów za pomocą klikalnych elementów, quizów, ankiet i interaktywnych narracji. |
| Priorytetowo traktuj treści dostosowane do urządzeń mobilnych | Zoptymalizuj filmy do oglądania na urządzeniach mobilnych, stosując formaty pionowe, napisy i wyraźną grafikę. |
| Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników | Zachęcaj widzów do tworzenia i udostępniania filmów, wzmacniając autentyczność i społeczność. |
| Personalizuj i segmentuj swoich odbiorców | Dostosuj treści wideo do konkretnych grup demograficznych, korzystając ze spostrzeżeń opartych na danych. |
| Wykorzystaj sztuczną inteligencję i automatyzację | Optymalizuj tworzenie, dystrybucję i kierowanie filmów wideo za pomocą narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. |
| Eksperymentuj z rzeczywistością wirtualną i rozszerzoną | Twórz wciągające doświadczenia dzięki VR i AR, aby zwiększyć zaangażowanie. |
| Zintegruj wideo w kampaniach e-mailowych | Osadzaj filmy w e-mailach, aby zwiększyć zaangażowanie i dynamicznie przekazywać wiadomości. |
| Mierz i dopasowuj | Stale monitoruj wskaźniki wydajności wideo i dostosowuj strategie w oparciu o analizy. |
Wykorzystując te zmieniające się trendy, możesz tworzyć treści wideo, które nie tylko przemówią do odbiorców, ale także sprawią, że Twoja marka będzie w czołówce innowacji technologicznych. W miarę ewolucji reklamy wideo Twoja zdolność do dostosowywania się i wprowadzania innowacji zadecyduje o Twoim sukcesie w konkurencyjnym środowisku cyfrowym.
Wniosek
W następstwie wprowadzenia przez Google nowej aplikacji do tworzenia reklam wideo, dostosowanej do potrzeb małych firm, sztuka tworzenia skutecznych reklam wideo nabiera nowego znaczenia. Aby skutecznie poruszać się po tym dynamicznym krajobrazie, opisane powyżej kluczowe zasady służą jako wskazówki dotyczące tworzenia reklam wideo, które pozostawiają niezatarte wrażenie. Każdy krok – od wyznaczania jasnych celów i tworzenia fascynujących narracji po stosowanie wciągających stylów i wykorzystywanie unikalnych funkcji – odgrywa kluczową rolę w zapewnieniu, że Twoje reklamy wideo odbiją się na docelowych odbiorcach. W miarę ewolucji technologii cyfrowej i zachowań konsumentów strategie te stanowią kompas pozwalający skierować wysiłki marketingu wideo w kierunku optymalnych wyników.
Wiedząc, że reklamy wideo to nie tylko promocja, ale także opowiadanie historii, interakcja i przywiązanie do marki, możesz wykorzystać pełny potencjał tego medium. Trzymając się profesjonalizmu w zakresie materiałów wizualnych i przekazu oraz zapewniając wiele możliwości zaangażowania, zapewniasz całościowe wrażenia, które oddziałują na widzów spoza ekranu. Zmieniający się krajobraz reklamy wideo jest zarówno szansą, jak i wyzwaniem, w przypadku którego dotrzymywanie kroku pojawiającym się trendom, takim jak rosnący nacisk na krótkie treści i siła elementów interaktywnych, jest niezbędne do utrzymania przewagi konkurencyjnej.
Kulminacja tych strategii sprawia, że reklamy wideo wykraczają poza zwykłe narzędzia marketingowe i przekształcają je w narzędzia służące budowaniu tożsamości marki, zaangażowaniu i budowaniu społeczności. Podróżując przez tę dynamiczną krainę, pamiętaj, że innowacja i zdolność adaptacji są Twoimi największymi sojusznikami. Wykorzystując zmieniające się trendy, wykorzystując najnowocześniejsze technologie i uwzględniając preferencje odbiorców, możesz naprawdę uwolnić potencjał reklamy wideo i utorować drogę do atrakcyjnej obecności cyfrowej na nowoczesnym rynku.
