Seuraava artikkeli auttaa sinua: 22 Eye-Opening Creator Economy Statistics (2023 Data)
Kuinka monta ammattimaista tekijää on? Kuinka monta tekijää on yhteensä?
Kuinka paljon sisällöntuottajat ansaitsevat sponsoroidusta postauksesta ja mitä muita tulovirtoja he käyttävät?
Tässä viestissä olemme koonneet parhaat sisällöntuottajien taloustilastot verkossa julkaistuista raporteista.
Ne kattavat kaikki nämä kysymykset ja enemmän ja todella avaavat silmäsi yleisille väärinkäsityksille, joita meillä kaikilla on sisällön luomisesta.
Mennään asiaan.
Toimittajan parhaat valinnat – luojien taloustilastot
- Tekijätalouden poolissa on kaikkiaan 207 miljoonaa sisällöntuottajaa maailmanlaajuisesti. (Linktree)
- Vuonna 2023 globaalin vaikuttajamarkkinointiteollisuuden odotetaan kasvavan 21,1 miljardiin dollariin. (Influencer Marketing Hub)
- Vain 12 % kokopäiväisistä sisällöntuottajista ansaitsee yli 50 000 dollaria vuosituloja. (Linktree)
- Lifestyle-vaikuttajat pyytävät keskimäärin 994 dollaria brändiyhteistyöstä. (Collabstr)
- Yli 250 000 sisällöntuottajaa käyttää Patreonia tulojen tuottamiseen. (Patreon)
Yleiset luojatalouden tilastot
1. Internetissä on 207 miljoonaa sisällöntuottajaa
Globaali sisällöntuottajatalous sisältää yli 207 miljoonan sisällöntuottajan eri puolilta maailmaa.
Nämä tiedot ovat peräisin Linktreen vuoden 2022 Creator Reportista.
He paljastivat myös 4,2 miljardin sosiaalisen median käyttäjän kollektiivisen käyttäjäkunnan, mikä antaa käsityksen mahdollisista ammattimaisten tekijöiden seuraajamäärästä.
Lähde: Linktree
2. Facebookilla on suurin käyttäjäkunta 2,9 miljardilla kuukausittaisella aktiivisella käyttäjällä
Statista seuraa kaikkien tärkeimpien sosiaalisen median alustojen käyttäjäkantatietoja.
Heidän tiedot paljastavat, että Facebookilla on suurin käyttäjäkunta 2,9 miljardilla kuukausittaisella aktiivisella käyttäjällä vuoden 2022 neljännen neljänneksen loppuun mennessä.
Tämä on mielenkiintoista, koska suurin osa tämän artikkelin tilastoista osoittaa, että Instagram, TikTok ja YouTube ovat vaikuttavimpia sosiaalisen median alustoja tekijöille.
Lähde: Statista
3. 67 % kaikista vaikuttajista on nanovaikuttajia, joilla on 1 000 – 10 000 seuraajaa
Linktreen paljastamien tietojen mukaan suurin osa sisällöntuottajista eli 67,15 prosenttia on nanovaikuttajia, mikä tarkoittaa, että heillä on 1 000–10 000 seuraajaa.
Tämä prosenttiosuus muodostaa suurimman osan vaikuttajista eli noin 139 miljoonaa kaikista sisällöntuottajista.
Seuraavaksi suurin tekijöiden joukko ovat mikrovaikuttajat tai vaikuttajat, joilla on 10 000–100 000 seuraajaa.
Mikrovaikuttajaa on 41 miljoonaa, mikä on 19,81 % kaikista sisällöntuottajista.
Makrovaikuttajaa on 2 miljoonaa (100 000–1 miljoonaa seuraajaa) ja 2 miljoonaa megavaikuttajaa (yli miljoona seuraajaa).
Nämä luvut muodostavat alle 1 % kaikista sisällöntuottajista maailmanlaajuisesti eli 1,94 % yhteensä.
23 miljoonalla sisällöntuottajalla on alle 1 000 seuraajaa. Tämä luku on 11,11 % kaikista sisällöntuottajista.
Lähde: Linktree
4. 66 % sisällöntuottajista työskentelee osa-aikaisesti sisällöntuottajina
Nämä tiedot ovat peräisin 9 500 sisällöntuottajalle tehdystä kyselystä, jonka Linktree suoritti vuoden 2022 Creator Report -ohjelmaa varten.
66 % vastaajista ilmoitti työskentelevänsä sisällöntuottajina osa-aikaisina, mikä tarkoittaa, että 34 % sisällöntuottajista on kokopäiväisiä sisällöntuottajia.
36 % on amatöörisisällöntuottajia, jotka ovat tehneet sisältöä vain alle vuoden tai enintään yhden vuoden.
43 % sisällöntuottajista käyttää enintään viisi tuntia viikossa sisällön luomiseen.
Lähde: Linktree
5. 77 % sosiaalisen median vaikuttajista on naisia
Collabstrin vuoden 2023 vaikuttajamarkkinointiraporttia varten brändi tutki 50 000 vaikuttajaa.
He havaitsivat, että 77 prosenttia vastaajista oli naisia ja 23 prosenttia miehiä.
Tästä sukupuolten välisestä erosta tuli jopa alustakohtainen trendi.
Tutkimustulosten mukaan TikTokin vaikuttajista 76 prosenttia on naisia ja vain 24 prosenttia miehiä.
Instagramissa 79 % vaikuttajista on naisia ja 21 % miehiä.
Ero on pienin YouTubessa. Täällä vaikuttajista 69 % on naisia ja 31 % miehiä.
Trendi jatkuu, kun vertaat miesten ja naisten seuraajamääriä TikTokissa ja Instagramissa.
Ero on kuitenkin pienin, kun vertaat seuraajamääriä YouTubessa, erityisesti 50 000 – 500 000 tilaajalla olevien YouTube-käyttäjien keskuudessa.
53 % YouTuben käyttäjistä, joilla on 50 000–100 000 tilaajaa, on naisia ja 47 % miehiä.
56 % YouTuben käyttäjistä, joilla on 100 000–500 000 tilaajaa, on naisia ja 44 % miehiä.
Lähde: Collabstr
6. 25 % vaikuttajista toimii muoti- ja kauneusalalla
Tämä tilasto on peräisin Influencer Marketing Hubin vuoden 2023 markkinointiraportista.
He havaitsivat, että muoti- ja kauneusmarkkinat olivat suosittuja 25 %:lla vastaajista, pelaaminen 12,9 %:lla, matkailu ja elämäntapa 12,5 %, urheilu 12 %, perhe, vanhempi ja koti 10,7 %:lla ja terveys ja kunto 6,8 %.
19 % vastaajista äänesti “muu” puolesta.
On kuitenkin huomattava, että Influencer Marketing Hubin luvut ovat peräisin 3 500 markkinointitoimiston ja brändin kyselystä.
Collabstr julkaisee myös vuosittain raportin vaikuttajamarkkinoinnista.
Vaikka he eivät kerro, kuinka suuri prosenttiosuus vastaajista äänesti mitäkin, heidän raportissaan todetaan, että suosituimmat markkinaraot (50 000 vaikuttajaa äänestivät) ovat elämäntapa, muoti, kauneus, matkailu, mallintyö sekä terveys ja kunto.
Lähde: Vaikuttajamarkkinointikeskus
7. Globaalin vaikuttajamarkkinointiteollisuuden odotetaan kasvavan 21,1 miljardiin dollariin vuonna 2023
Vaikuttajamarkkinointiteollisuus kasvoi 16,4 miljardiin dollariin vuonna 2022 ja sen odotetaan kasvavan 21,1 miljardiin dollariin vuonna 2023.
Nämä tiedot paljasti Influencer Marketing Hub, joka myös havaitsi 3 500 markkinoinnin ammattilaisen kyselyssä, että 67 % markkinoijista aikoo käyttää enemmän vaikuttajamarkkinointiin vuonna 2023.
Tämä tarkoittaa, että keskiverto nanovaikuttajalla on paljon mahdollisuuksia aloittaa täysimittainen luojayritys.
Brändeillä on myös paljon mahdollisuuksia kiertää mainosten estotekniikkaa kuluttamalla vähemmän mainostuloihin ja enemmän vaikuttajamarkkinointiin, mukaan lukien toimeksiannot luomaan sponsoroituja julkaisuja.
Kun brändit tekevät tämän sellaisten sisällöntuottajien kanssa, joilla on aktiivisia, erittäin sitoutuneita seuraajia, heidän sitoutumisensa markkinointikampanjoihin voi olla suurempi kuin markkinointikampanjoissa, joissa mainoksia lisätään useisiin kanaviin.
Lähde: Vaikuttajamarkkinointikeskus
8. Yhdysvallat on vaikuttajamarkkinoinnin maa #1
Collabstr tutki 50 000 vaikuttajaa sekä 20 000 brändiä ja markkinointitoimistoa.
Tuloksena saadut tiedot paljastivat 10 suosituinta maata brändikaupoissa.
Brändien ja vaikuttajien välisen maksullisen yhteistyön suosituimmaksi maaksi arvioitiin Yhdysvallat, jota seurasivat Kanada, Iso-Britannia, Australia ja Saksa.
Tämän jälkeen seurasivat Meksiko, Ranska, Espanja, Alankomaat ja Italia.
Kun Collabstr mursi nämä tiedot vielä enemmän, he havaitsivat, että eniten vaikuttajia sisältäviä kaupunkeja (jotka kaikki ovat Yhdysvalloissa ja Kanadassa) olivat Los Angeles, New York City, Toronto, Vancouver ja Atlanta.
Lähde: Collabstr
9. 67 % sosiaalisen median tekijöistä ei ole koskaan tehnyt yhteistyötä brändin kanssa
Linktreen vuoden 2022 Creator Reportissa yritys tutki 9 500 sisällöntuottajaa.
He havaitsivat, että 67 prosenttia ei ole koskaan tehnyt yhteistyötä brändin kanssa sosiaalisissa kanavissaan.
Tämä on luultavasti suurin syy siihen, miksi suurin osa tekijöistä ei ansaitse toimeentuloa.
Lähde: Linktree
10. Suurin osa vaikuttajista omistaa tilejä 1,9 sosiaalisen median alustalla
Collabstrin raportin mukaan keskimäärin useimmat sosiaalisen median vaikuttajat kaupallistavat tilejä noin kahdella alustalla kerrallaan.
Tämä antaa markkinoijille laajemman kohdeyleisön markkinoida tuotteitaan, ehkä jopa laajemmalle kuin he luulivat.
Lähde: Collabstr
11. 58 % sisällöntuottajista tuottaa monenlaista sisältöä
Linktreen vuoden 2022 Creator Reportissa yritys kysyi 9 500 sisällöntuottajalta heidän käyttämiään sisältötyyppejä.
Suurin osa sisällöntuottajista ilmoittaa käyttävänsä vain yhtä sisältötyyppiä, mutta 58 % äänesti kahdesta neljään sisältötyyppiä.
Sisältötyyppejä ovat lyhyet videot, pitkät videot, podcastit, blogiviestit jne.
Lähde: Linktree
12. 62 % kapean alan tekijöistä on yhtä mieltä siitä, että erikoistuminen parantaa sitoutumista ja kattavuutta
Linktreen kyselyyn osallistui 9 500 sisällöntuottajaa.
Markkinoiden luoja on sisällöntuottaja, jonka sisältö kohdistuu tiettyyn markkinarakoon, kuten elämäntyyliin, kauneuteen, tekniikkaan jne.
62 % näistä sisällöntuottajista uskoo, että markkinaraon valitseminen ja sisältösi siihen omistaminen lisää mahdollisuuksiasi kasvattaa yleisöä ja saada enemmän tykkäyksiä, kommentteja ja tuloksia sisällöstäsi.
Lähde: Linktree
Sisällöntuottajien taloustilastot tulojen perusteella
13. Vain 12 % kokopäiväisistä sisällöntuottajista tienaa yli 50 000 dollaria vuodessa
Linktreen kysely 9 500 sisällöntuottajalle paljasti, että vain 12 % kokopäiväisistä sisällöntuottajista ansaitsee yli 50 000 dollaria vuosituloja.
48 % tienaa alle 1000 dollaria.
Tämä tarkoittaa, että suurin osa kokopäiväisistä sisällöntuottajista ei hyödynnä nykyisin tarjolla olevia suuria vaikuttajamarkkinointimahdollisuuksia, koska he eivät yksinkertaisesti ole kiinnostuneita ottamaan vastaan brändin sponsorointia tai eivät tiedä, miten aloittaa.
3 % osa-aikaisista sisällöntuottajista tienaa sisällön luomisesta yli 50 000 dollaria vuodessa ja 68 % alle 1 000 dollaria.
Lähde: Linktree
14. Lifestyle-vaikuttajat veloittavat keskimäärin 994 dollaria brändiyhteistyöstä
Collabstr haastatteli 50 000 vaikuttajaa vuoden 2023 vaikuttajamarkkinointiraporttiinsa varten.
He havaitsivat, että elämäntapa-alan markkinarako oli keskimäärin eniten palkattu vaikuttajien markkinarako, kun julkkikset ja yrittäjyysvaikuttajat eivät ole mukana.
Lifestyle-vaikuttajat pyytävät keskimäärin 994 dollaria brändiyhteistyöstä.
Terveys ja kunto sijoittuivat toiseksi 979 dollarilla yhteistyöstä, komedia ja viihde sijoittuivat lähes kolmannelle, keskimäärin 968 dollaria brändiyhteistyötä kohti.
Matkailu (939 dollaria), ruoka ja juoma (918 dollaria), muoti (912 dollaria), malli (864 dollaria) ja kauneus (860 dollaria) seurasivat.
Lähde: Collabstr
15. 41 % sisällöntuottajista sanoo, että omien fyysisten tuotteidensa myyminen on paras tapa ansaita rahaa
Kun Linktree tutki 9 500 sisällöntuottajaa vuoden 2022 Creator Reportissaan, he pyysivät sisällöntuottajia äänestämään tulovirtoja, jotka tuovat tuloja heidän sisällöntuottajien yrityksille.
23 % markkinaraon tekijöistä ja 18 % ei-niche-sisällöntuottajista äänesti “omien fyysisten tuotteiden” puolesta, eli yhteensä 41 % kaikista sisällöntuottajista.
Seuraavaksi suurin sisällöntuottajien tulonlähde on affiliate-markkinointi, jonka puolesta 25 % sisällöntuottajista äänesti.
15 % kapean alan tekijöistä ja 10 % ei-niche-luojista sanoo, että affiliate-markkinointi on tärkeä tulonlähde.
23 % tekijöistä äänesti vaikuttajamarkkinoinnin kolmanneksi parhaaksi tulonlähteeksi.
Tätä äänesti 14 % markkinaraon tekijöistä ja 9 % ei-niche-sisällöntuottajista.
Lähde: Linktree
16. 25 % sisällöntuottajista ansaitsee eniten tuloja blogeistaan tai verkkosivustoistaan
Linktreen 9 500 sisällöntuottajalle tekemä kysely paljasti, että vaikka vain 2 % sisällöntuottajista sanoo suurimman yleisönsä olevan heidän blogissaan tai verkkosivustollaan, 25 % sanoo ansaitsevansa eniten tuloja blogista tai verkkosivustosta.
Tämä johtuu todennäköisesti siitä yksinkertaisesta tosiasiasta, että blogeissa ja verkkosivustoissa on paljon vähemmän häiriötekijöitä. Siksi muuntoprosentit ovat korkeammat.
Lähde: Linktree
17. Yli 250 000 sisällöntuottajaa ansaitsee tuloja Patreonista
Patreon on jäsenalusta, jossa seuraajat tai “suojelijat” voivat tukea sisällöntuottajia tilaamalla yksittäisiä sisällöntuottajia kuukausittain (tai sisältökohtaisesti) vastineeksi eduista, kuten ennakkoon pääsystä, vain sub-postauksista, vain sub-live-lähetykset jne.
Patreonin Tietoja-sivun mukaan alustalla on yli 250 000 sisällöntuottajaa, jotka ovat tuottaneet yli 3,5 miljardia dollaria tuloja tilauksista.
Aktiivisia asiakastiliä on myös yli 8 miljoonaa, mikä tekee Patreonista suositun alustan riippumattomille sisällöntuottajille.
Lähde: Patreon
Sisällöntuottajien taloustilastot tietyille sisällöntuottajaalustoille
18. 12 % amatöörisisällöntuottajista sanoo, että heidän suurin alustansa on TikTok
Tämä tilasto on peräisin Linktreen vuoden 2022 Creator Reportista.
12 % “aloittelijoista” pitää TikTokia suurimpana alustanaan, kun taas vain 6 % “kokeneista” tekijöistä sanoo samaa.
Lähde: Linktree
19. 22 % ammattimaisista sisällöntuottajista sanoo Facebookin olevan heidän suurin alustansa
Linktreen vuoden 2022 Creator Reportissa 22 % ammattimaisista sisällöntuottajista sanoo, että heidän suurin alustansa on Facebook, kun taas 16 % amatöörisisällöntuottajista sanoo.
Tämä on yllättävää, kun otetaan huomioon Facebookin vaikutusvallan menetys muutaman viime vuoden aikana verrattuna alustoihin, kuten Instagram, TikTok ja YouTube.
Lähde: Linktree
20. 45 % brändikaupoista tehdään TikTok-vaikuttajien kanssa
Collabstrin vuoden 2023 vaikuttajamarkkinointiraportissa yritys analysoi 7 000 brändikauppaa markkinoijien ja vaikuttajien välillä.
He havaitsivat, että 45 prosenttia kaupoista tehtiin TikTok-vaikuttajien kanssa ja 39 prosenttia Instagram-vaikuttajien kanssa.
Numerot osoittavat, että TikTok on ottanut Instagramin vaikutusvallan.
Vuoden 2022 raportissa Collabstr havaitsi, että 48 prosenttia maksetuista yhteistyöstä tehtiin Instagramissa ja 46 prosenttia TikTokissa.
Vaikka luvut ovat pienempiä vuoden 2023 raportissa, ne osoittavat, kuinka paljon TikTok on kasvanut muutaman viime vuoden aikana ja kuinka muut sosiaalisen median alustat on jäämässä taakse.
Näitä kahta voimatekijää lukuun ottamatta 14 % brändeistä käytti käyttäjien luomaa sisältöä ja 2 % teki yhteistyötä YouTube-käyttäjien kanssa.
Collabstr kuvailee käyttäjien luomaa sisältöä “ei erityistä millekään tietylle alustalle”.
Lähde: Collabstr
21. 82 % vaikuttajista tarjoaa vaikuttajamarkkinointipalveluita Instagramissa
Kun Collabstr tutki 50 000 vaikuttajaa, he havaitsivat, että 82 % ilmoitti käyttävänsä Instagramia tarjotakseen maksullista yhteistyötä brändeille, kun taas 61 % käyttää TikTokia.
26 % vaikuttajista tarjoaa palvelujaan käyttäjien luoman sisällön kautta, jota ei ole linkitetty tiettyyn alustaan.
Loput 9 % vaikuttajista tarjoavat palvelujaan YouTubessa.
Lähde: Collabstr
22. Yhteistyön keskimääräinen hinta YouTubessa on 418 dollaria
Vaikka Collabstrin raportti paljasti Instagramin ja TikTokin olevan suosituimmat sosiaaliset alustat vaikuttajamarkkinoinnissa, heidän raporttinsa paljasti myös, että YouTube-yhteistyön netto YouTube-sisällöntuottajille on keskimäärin 418 dollaria yhteistyöstä.
Nämä tiedot ovat peräisin 50 000 vaikuttajan kyselystä.
Tämä on kaksinkertainen keskimääräinen summa TikTokin ja Instagramin vaikuttajien keskimääräiseen ansaitsemiseen, mikä on keskimäärin 203 dollaria ja 183 dollaria yhteistyötä kohti.
Collabstrin teoria on, että koska Instagramissa on enemmän tekijöitä kuin millään muulla alustalla ja koska Instagram- ja TikTok-sisällön luominen on tehokkaampaa kuin YouTube-sisältö, on väistämätöntä, että nämä hinnat ovat yhtä alhaiset kuin ne ovat YouTubeen verrattuna.
Lisäksi Collabstrin kysely, joka sisältää tiedot 50 000 vaikuttajalta ja 20 000 brändiltä ja markkinointitoimistolta, paljasti, että vaikuttajat saavat keskimäärin vain noin 50 % yhteistyöhinnoista.
Tässä ovat todelliset hinnat, joita vaikuttajat tekevät yhteistyöstä eri alustoilla verrattuna siihen, mitä he pyytävät:
Pyyntöhintojen todelliset hinnat
- YouTube – YouTube-kanavan omaavat sisällöntuottajat saivat keskimäärin 418 dollaria alkuperäisestä 791 dollarin hintapyyntöstään.
- TikTok – 203 dollaria alkuperäisestä 460 dollarin hintapyynnöstä.
- Instagram – 183 dollaria alkuperäisestä 363 dollarin hintapyynnöstä.
Lähde: Collabstr
Luojan talouden tilastolähteet
Lopulliset ajatukset
Sosiaalisen median alustat, blogit ja verkkosivustot ovat tehneet mahdolliseksi melkein kuka tahansa julkaista sisältöä maailmalle ja jopa ansaita sitä.
Tämän viestin tilastot kuitenkin osoittavat, että vaikka verkossa on satoja miljoonia sisällöntuottajia, vain pieni osa heistä on oppinut kaupallistamaan itselleen rakentamansa alustat oikein.
Tämän postauksen tilastojen mukaan omien tuotteiden, erityisesti fyysisten tuotteiden, luominen näyttää olevan paras tapa ansaita rahaa sisällöntuottajayritykselle.
Voit tehdä tämän helposti pudottamalla oheistuotteita, mutta valittavana on myös paljon muita tulonlähteitä.
Affiliate-markkinointi ja vaikuttajamarkkinointi ovat tekijöiden toiseksi suosituimpia tulonlähteitä.
Näihin kuuluu vaikutusvaltasi käyttäminen ihmisten tuotteiden markkinointiin kasvavalle yleisöllesi.
Vaikka se ei ole yhtä vakaa kuin omien tuotteiden tarjoaminen, se tarjoaa paljon helpomman tien kaupallistamiseen.
Kumppanuusmarkkinointi on riittävän helppo strategia ymmärtää: liity kumppaniohjelmaan, suosittele kyseiseen ohjelmaan liitettyä tuotetta ja anna siihen linkki ja kerää sitten voittoja, kun hankit yhä enemmän asiakkaita.
Sponsoroinnin saaminen on toinen tarina.
Harkitse mediapaketin tekemistä PDF-dokumentista ja sisällytä siihen seuraavat tiedot:
- Sosiaalisen median tilit, joilla olet aktiivinen.
- Sosiaalisen median tilien tiedot, mukaan lukien seuraajien kokonaismäärä, tykkäykset julkaisua kohti, kommentit julkaisua kohti, katselukerrat videota kohti jne.
- Tiedot yleisöstäsi, mukaan lukien väestötiedot ja markkinarako, johon sisältösi kuuluu.
- Tietoja sponsoreille luotavista postauksista.
Tämän pienen kosketuksen lisääminen pelipuheeseesi voi todella parantaa todennäköisyyttäsi saada ensimmäinen sponsori.
Mitä tulee brändeihin, muista kysyä kaikki nämä tiedot, jos sponsoroivasi sisällöntuottajat eivät tarjoa niitä etukäteen.
Tärkeintä on varmistaa, että sponsoroimmillasi sisällöntuottajilla on asiakaskuntaasi vastaava yleisö.
Lue lisää:
