Seuraava artikkeli auttaa sinua: 23 kroki do lepszych zdjęć do Twojej witryny i materiałów marketingowych
Wysokiej jakości, profesjonalne obrazy mogą nadać zupełnie nowy wymiar Twojej witrynie i materiałom marketingowym. Ale wiele zależy od tworzenia obrazów, które naprawdę usprawnią Twoje wysiłki biznesowe.
Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu obrazów, które uatrakcyjnią Twoją witrynę i materiały marketingowe, zapoznaj się z poniższą listą wskazówek.
Wykonaj te kroki, aby uzyskać lepsze zdjęcia
Zrozum znaczenie jakości
Zdjęcia na Twojej stronie internetowej i w materiałach marketingowych mogą mieć duży wpływ na to, jak klienci postrzegają Twoją firmę. Nie chcesz więc po prostu wybierać najtańszych lub najłatwiejszych opcji kosztem ogólnych wysiłków marketingowych lub związanych z budowaniem marki.
Profesjonalna fotografka i konsultantka Missy Mwac wyjaśniła w e-mailu do Small Business Trends: „Wysokiej jakości profesjonalne zdjęcia na stronie internetowej firmy i w materiałach marketingowych sprawiają wrażenie profesjonalnej firmy wysokiej jakości; są wyznacznikiem jakości.”
Oceń swoje potrzeby
Zanim zaczniesz dodawać zdjęcia do swojej witryny lub konfigurować sesje zdjęciowe, musisz zdecydować, jakiego rodzaju zdjęcia chcesz i co dodadzą do Twojej witryny lub materiałów marketingowych. Zdjęcia mogą być niezwykle przydatne w tworzeniu wizualnego zainteresowania i dodawaniu twarzy Twojej firmie. Ale dodawanie nieistotnych zdjęć tylko po to, aby wypełnić miejsce, może nie przynieść żadnego pożytku. Zatem obmyśl plan i wybierz zdjęcia, które prawdopodobnie będą miały rzeczywisty wpływ.
Zatrudnij profesjonalistę
Smartfony, tablety i inne urządzenia ułatwiły ludziom ciągłe fotografowanie swojego życia. Ale dostęp do aparatu nie czyni cię profesjonalistą. Klienci zazwyczaj zauważają różnicę. Jeśli więc chcesz mieć lepsze zdjęcia, które wyglądają, jakby zostały zrobione przez profesjonalistę, wypożycz je.
Mwac mówi: „Zatrudniasz profesjonalistę, jeśli chcesz, aby praca została wykonana dobrze. Profesjonalni fotografowie sami są ludźmi biznesu i wiedzą, co składa się na tworzenie niezwykłych zdjęć. Tak właśnie robią, dlatego jeśli potrzebujesz czegoś niezwykłego, musisz zatrudnić profesjonalistę.
Poznaj różnicę między profesjonalistą a amatorem
Jednak samo zatrudnienie kogoś, kto nazywa siebie fotografem, nie gwarantuje, że otrzymasz zdjęcia wysokiej jakości. Musisz naprawdę zweryfikować potencjalnych kandydatów, aby mieć pewność, że otrzymasz zdjęcia najwyższej jakości i najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy.
Mwac mówi: „W dzisiejszym świecie robi się mnóstwo zdjęć. Od lustrzanek cyfrowych po telefony z aparatem i tablety z aparatem – jesteśmy pokoleniem, które musi fotografować wszystko, nawet nasze jedzenie. (Winny. Przyznaję się.) I to wspaniale! Jestem zwolennikiem uchwycenia jak największej ilości Życia. Wspomnień, wspólnie spędzonych chwil… po prostu tego nie odzyskamy, a zdjęcie jest najlepszym sposobem na ponowne przeżycie tego. Ale nie każdy jest zawodowym fotografem… po prostu, cóż, prawie każdy ma aparat. A posiadanie przedmiotu i/lub możliwość wykonania prostego zadania nie uprawnia do roszczenia sobie określonego statusu.”
Nie polegaj wyłącznie na witrynie internetowej
Szybkie wyszukiwanie w Internecie może prawdopodobnie wskazać kilku profesjonalnych fotografów w Twojej okolicy. I chociaż szybkie spojrzenie na ich stronę internetową może potencjalnie dać ci wyobrażenie o ich stylu, nie jest to najważniejsza rzecz, na której powinieneś opierać swoją decyzję.
Zobacz przykłady zdjęć osobiście
Jeśli to możliwe, odwiedzaj potencjalnych kandydatów w ich pracowniach lub umawiaj się na spotkania, aby móc się z nimi spotkać i osobiście przyjrzeć się ich pracy. Powinno to dać Ci lepszy obraz ich pracy i jakości, zwłaszcza jeśli planujesz używać zdjęć w wymiernych materiałach marketingowych.
Zapytaj o referencje
Możesz także poprosić fotografów, z którymi się spotykasz, o referencje lub referencje klientów, aby mieć pewność, że ich dawni klienci byli zadowoleni z ogólnego doświadczenia i gotowego produktu.
Znajdź osobę, z którą lubisz pracować
Osobowość i styl pracy fotografa to także ważne kwestie, które należy wziąć pod uwagę. Prawdopodobnie będziesz potrzebować profesjonalnych zdjęć wykonanych więcej niż raz w trakcie prowadzenia firmy. Dlatego znalezienie osoby, z którą lubisz pracować, może być niezwykle korzystne.
Poczuj ich styl
Powinieneś także bardzo dokładnie rozważyć, czy każdy kandydat ma styl, który będzie pasował do Twojej firmy i rodzaju zdjęć, które chcesz wykorzystać. Każdy fotograf jest inny i ma inne mocne strony. Zastanów się więc, które przykłady najlepiej ilustrują to, co chcesz zobaczyć na zdjęciach swojej firmy.
Szukaj rekomendacji
Jeśli potrzebujesz pomocy w poszukiwaniu profesjonalnych fotografów i lepszych zdjęć, poproś innych o rekomendacje. Sprawdź, czy jacyś znajomi lub współwłaściciele firm robili ostatnio profesjonalne zdjęcia i czy byli zadowoleni z uzyskanych wyników.
Wyszukaj w swojej okolicy
Możesz także po prostu rozglądać się za studiami fotograficznymi w swojej okolicy. Wpadnij i sprawdź, czy uda Ci się spotkać z fotografem i obejrzyj kilka przykładowych zdjęć.
Weź pod uwagę wysokiej jakości obrazy stockowe
Chociaż preferowane są profesjonalne zdjęcia stworzone specjalnie dla Twojej firmy, nie zawsze jest możliwe, aby każda firma zatrudniała profesjonalistę za każdym razem, gdy chce opublikować zdjęcie. Profesjonalne zdjęcia stockowe są szczególnie przydatną opcją, szczególnie jeśli używasz wielu zdjęć w postach na blogu lub podobnych materiałach. Strony takie jak iStock, Shutterstock i Fotolia oferują takie zdjęcia.
Ale nie oszczędzaj na nich
Istnieją również witryny oferujące bezpłatne lub bardzo tanie zdjęcia stockowe lub obrazy royalty free. Ale nie powinieneś wybierać obrazów o niskiej jakości tylko dlatego, że są tanie. W wielu przypadkach lepiej nie dodawać obrazów niż dodawać obrazy o niskiej jakości.
Używaj obrazów pasujących do Twojej marki
Korzystając z obrazów stockowych, masz znacznie mniejszą kontrolę niż podczas pracy z profesjonalistą. Mimo to powinieneś spróbować wybrać obrazy, które pasują do stylu Twojej marki, ogólnej estetyki i kolorystyki Twojej witryny. Jeśli to możliwe, korzystaj z psychologii koloru w swoich obrazach.
Upewnij się, że są one istotne dla Twojej konkretnej wiadomości
Pracując z obrazami stockowymi, musisz także upewnić się, że rzeczywiście odpowiadają one stronie w Twojej witrynie lub sekcji materiałów marketingowych, w których mają się pojawić. Jeśli dodasz zdjęcie tylko po to, aby je dodać, może to być mylące lub rozpraszające klientów.
Humanizuj swoją markę
Profesjonalne zdjęcia Twoich produktów lub innych ofert są świetne. Ale wielu klientów docenia także spojrzenie za kulisy Twojej firmy.
Poczuj się komfortowo przed kamerą
Częścią humanizowania marki jest pokazanie prawdziwego zespołu. Dodanie lepszych zdjęć przedstawiających Ciebie i innych członków Twojego zespołu do witryny internetowej i innych materiałów może sprawić, że Twoi klienci poczują się bardziej komfortowo, kontaktując się z Tobą lub robiąc interesy z Twoją firmą.
Utwórz plan swoich obrazów społecznościowych
Oprócz profesjonalnych lub stockowych zdjęć, których używasz w swojej witrynie i oficjalnych materiałach marketingowych, prawdopodobnie będziesz chciał także umieścić kilka zdjęć na swoich kontach w mediach społecznościowych. Nie muszą one koniecznie mieć takiej jakości, jak obrazy oficjalnych witryn internetowych, ale nadal powinny być istotne dla Twojej firmy i ogólnej strategii marketingowej.
Zrób więcej zdjęć, niż potrzebujesz
Robiąc zdjęcia na konta w mediach społecznościowych, chcesz mieć mnóstwo opcji do wyboru. Podczas wydarzeń lub sesji zdjęciowych zawsze rób więcej zdjęć, niż faktycznie potrzebujesz. Następnie możesz zdecydować, które z nich są najbardziej godne opublikowania później.
Pracuj ze swoim zespołem
Twój zespół może być również pomocny podczas robienia zdjęć społecznościowych. Poproś wszystkich o przesłanie zdjęć z różnych wydarzeń lub ujęć zza kulis. Mogą zaoferować nową perspektywę lub po prostu dać ciekawe zdjęcia, które docenią Twoi klienci.
Znajdź dobre oświetlenie
Oświetlenie to jeden z najważniejszych elementów dobrych zdjęć. Nie publikuj ciemnych ani ziarnistych zdjęć na swoich kontach społecznościowych. Zamiast tego staraj się robić zdjęcia w naturalnym świetle lub przy wysokiej jakości świetle sztucznym. W przypadku zdjęć produktów użyj lightboxa.
Nie rozciągaj obrazów
Musisz także upewnić się, że Twoje zdjęcia są wystarczająco duże, aby można je było opublikować na platformach, z których korzystasz. Rzeczywiste wymiary są różne dla każdej platformy, ale zazwyczaj chcesz zacząć od największego możliwego rozmiaru obrazu, zwłaszcza jeśli używasz formatu .jpg (J-peg). Następnie przed opublikowaniem upewnij się, że zdjęcia nie są rozpikselowane ani rozciągnięte.
Weź pod uwagę ogólne spojrzenie
Niezależnie od tego, czy jest to Twoja strona internetowa, konta społecznościowe czy inne materiały marketingowe, chcesz mieć pewność, że Twoje obrazy wnoszą realną wartość do przekazu Twojej firmy. Przyjrzyj się swoim materiałom jako całości i upewnij się, że obrazy pasują do Twojego przekazu, marki i wizerunku. Jeśli nie, być może nadszedł czas na zmianę.
| Zrozumienie wpływu na jakość | Siła wysokiej jakości obrazów jest najważniejsza. Przekazują profesjonalizm i doskonałość, pozostawiając trwałe wrażenie na klientach. |
| Strategiczne planowanie zdjęć | Przed dodaniem obrazów określ ich przeznaczenie. Unikaj nieistotnych elementów wizualnych; każdy obraz powinien znacząco przyczyniać się do narracji Twojej marki. |
| Zaangażuj profesjonalnych fotografów | Zatrudnienie profesjonalistów gwarantuje fachowo wykonane wizualizacje. Ich wiedza przekłada się na efektowne obrazy, które są zgodne z tożsamością Twojej marki. |
| Certyfikaty i referencje weterynarza | Przeglądaj portfolio fotografów i szukaj referencji od klientów. Niezawodne partnerstwo zapewnia urzekające wizualizacje dostosowane do potrzeb Twojej firmy. |
| Wspieraj współpracę i kompatybilność | Wybierz fotografów, których styl pracy jest zgodny z Twoją firmą. Zgodność zapewnia płynniejszą współpracę i atrakcyjne obrazy. |
Wniosek
W dynamicznej dziedzinie marketingu cyfrowego nie można przecenić znaczenia wysokiej jakości, profesjonalnych zdjęć. Te zasoby wizualne mają niezwykłą zdolność wyniesienia Twojej witryny internetowej i materiałów marketingowych na nowy poziom, przykuwając uwagę odbiorców i przekazując istotę Twojej marki w urzekający sposób. Jednak droga do stworzenia tak wpływowych obrazów jest wieloaspektowa i wymaga przemyślanego i strategicznego podejścia, które obejmuje zarówno estetykę wizualną, jak i dopasowanie marki.
Droga do lepszych zdjęć to nie tylko przedsięwzięcie techniczne; to przedsięwzięcie, które łączy estetykę z tożsamością Twojej marki i postrzeganiem klientów. Oto kompleksowe podsumowanie kroków pozwalających wykorzystać potencjał obrazów, które naprawdę przemawiają do docelowych odbiorców:
Zrozumienie siły jakości
Zrozumienie kluczowej roli wysokiej jakości obrazów jest podstawą Twojej strategii wizualnej. Zrozum, że obrazy to coś więcej niż tylko elementy wizualne — to wskaźniki jakości, którą reprezentuje Twoja firma. Profesjonalne obrazy sprawiają wrażenie przedsiębiorstwa wysokiej klasy, którego celem jest zapewnianie doskonałości we wszystkich aspektach.
Strategiowanie z celem
Przed wyruszeniem w podróż napędzaną zdjęciami niezbędny jest plan strategiczny. Zrozum cel każdego obrazu, niezależnie od tego, czy ma on na celu wzbudzenie zainteresowania wizualnego, czy humanizowanie marki. Zasypywanie witryny nieistotnymi zdjęciami tylko po to, aby to zrobić, może osłabić Twój wpływ. Każdy obraz powinien odgrywać dobrze określoną rolę we wzmacnianiu narracji marki.
Współpraca z profesjonalistami
Chociaż technologia zdemokratyzowała fotografię, wiedza specjalistyczna pozostaje niezrównana. Rozróżnienie pomiędzy fotografią profesjonalną i amatorską jest namacalne dla wymagających widzów. Powierzenie wizualizacji ekspertom gwarantuje, że obrazy oddadzą istotę Twojej firmy, wzmocnią Twoją wiarygodność i pozostawią trwałe wrażenie.
Ocena poświadczeń
Nie wszyscy fotografowie są sobie równi. Dokładnie analizuj potencjalnych kandydatów, aby ocenić ich wiedzę specjalistyczną i zgodność z Twoją wizją. Portfolio fotografa mówi wiele o jego stylu i możliwościach. Odwiedzanie ich studiów i angażowanie się w osobiste interakcje dodaje głębi Twojej ocenie, zwłaszcza jeśli rozważasz konkretne materiały marketingowe.
Budowanie zaufania poprzez referencje
Poszukanie referencji od byłych klientów jest rozważnym krokiem zapewniającym podjęcie świadomej decyzji. Referencje i recenzje dostarczają cennych informacji na temat ogólnego doświadczenia i jakości produktu końcowego. Ta należyta staranność gwarantuje bardziej wiarygodną współpracę z fotografem, którego prace odpowiadają Twoim oczekiwaniom.
Kultywowanie współpracy i kompatybilności
Osobowość i styl pracy fotografa są integralnymi elementami procesu decyzyjnego. Nawiązanie trwałej współpracy ma kluczowe znaczenie, biorąc pod uwagę, że Twoja firma prawdopodobnie będzie potrzebować profesjonalnych zdjęć przy wielu okazjach. Kompatybilność sprzyja płynniejszej relacji roboczej i ostatecznie przekłada się na wciągające narracje wizualne.
Dopasowanie do marki i przesłania
Obrazy powinny służyć jako harmonijne przedłużenie etosu Twojej marki. Nawet w przypadku korzystania ze zdjęć stockowych kluczowe znaczenie ma ich dopasowanie do motywu kolorystycznego i ogólnej estetyki Twojej marki. Psychologia koloru może jeszcze bardziej wzmocnić rezonans obrazów i wywołać pożądane emocje.
Trafność i autentyczność
Niezależnie od tego, czy pochodzą od profesjonalistów, czy z repozytoriów zdjęć stockowych, obrazy muszą płynnie komponować się z narracją Twojej marki. Nieistotne lub nie na miejscu elementy wizualne mogą dezorientować i pogarszać wrażenia użytkownika. Nadaj priorytet trafności, aby autentycznie przekazać zamierzony komunikat.
Humanizowanie Twojej marki
Spojrzenia zza kulis na Twoją firmę oferują klientom osobisty kontakt wykraczający poza produkty i usługi. Dzielenie się szczerymi chwilami ze swoim zespołem humanizuje Twoją markę, wzbudzając poczucie zażyłości i wzmacniając zaufanie. Obrazy te tworzą powiązania i zachęcają do znaczących interakcji.
Optymalizacja pod kątem mediów społecznościowych
Obrazy na platformach mediów społecznościowych mają odrębny cel. Chociaż mogą nie wymagać takiego samego poziomu doskonałości jak oficjalne materiały marketingowe, powinny nadal być zgodne z tożsamością i przekazem Twojej marki. Uchwycenie różnych perspektyw i scenariuszy zapewnia elastyczność podczas selekcji treści w mediach społecznościowych.
Szerokie możliwości wyboru
Obfitość jest Twoim sprzymierzeńcem, jeśli chodzi o obrazy. Uchwyć nadmiar zdjęć podczas wydarzeń lub sesji zdjęciowych, dzięki czemu możesz wybrać te najbardziej atrakcyjne. Ta obfitość gwarantuje, że zawsze będziesz miał do wyboru szereg opcji, zwiększając wizualną różnorodność swoich działań marketingowych.
Wykorzystanie wkładu zespołu
Poproś swój zespół o pomoc w robieniu zdjęć społecznościowych. Różnorodne perspektywy i unikalne spostrzeżenia, jakie oferują, mogą dostarczyć urzekających obrazów, które przemówią do odbiorców. Wspólne wysiłki zapewniają autentyczny obraz kultury Twojej firmy i jej dynamicznych osobowości.
Opanowanie oświetlenia i jakości
Oświetlenie ma kluczowe znaczenie dla jakości obrazu. Ziarniste lub słabo oświetlone zdjęcia mogą odstraszyć widzów. Priorytetowo traktuj naturalne światło lub wysokiej jakości sztuczne oświetlenie, aby oświetlić obiekt. W przypadku zdjęć produktów zastosowanie lightboxa zapewnia optymalne warunki oświetleniowe.
Przestrzeganie standardów platformy
Różne platformy mają różne wymagania dotyczące wymiarów obrazu. Aby zachować profesjonalny wygląd, upewnij się, że Twoje obrazy spełniają te wymagania. Unikaj pikselizacji i rozciągania, które mogą zagrozić integralności wizualnej treści.
Spójność z tożsamością marki
Na koniec upewnij się, że każdy obraz przyczynia się do nadrzędnej narracji Twojej marki. Obrazy nie powinny istnieć osobno, ale harmonizować ze stylem, przesłaniem i wizerunkiem Twojej marki. Spójna identyfikacja wizualna oparta na różnych materiałach zwiększa rozpoznawalność Twojej marki i wzmacnia jej istotę.
Powiązana lektura: Jakich materiałów marketingowych potrzebuję?
