Seuraava artikkeli auttaa sinua: 27 suosituinta sähköpostimarkkinoinnin tilastoa vuodelle 2023 (uusimmat toimialatiedot)
Oletko kiinnostunut uusimmista sähköpostimarkkinoinnin tilastoista?
Sähköpostimarkkinointi on yksi suosituimmista markkinointikanavista, ja se ohittaa täysin perinteisen postimarkkinoinnin.
Tässä viestissä olemme keränneet suosituimmat sähköpostimarkkinoinnin tilastot viimeisimmistä verkossa julkaistuista raporteista.
Nämä sähköpostimarkkinoinnin tilastot osoittavat, mitkä strategiat toimivat ja mitkä sähköpostimarkkinoinnin näkökohdat ovat tärkeimpiä.
Toimittajan parhaat valinnat – sähköpostimarkkinointitilastot
Tässä on nopea yhteenveto tämän luettelon sähköpostimarkkinoinnin tilastoista:
- Maailmassa on 4 miljardia sähköpostitiliä. (Tilasto1)
- Yli 300 miljardia sähköpostia lähetetään päivittäin. (Statista2)
- Sähköpostin keskimääräinen avausprosentti on 21,3 %. (Mailchimp1)
- Sähköpostin keskimääräinen napsautussuhde on 2,6 %. (Mailchimp1)
- Sähköpostimarkkinointi oli markkinointikanava numero yksi 78,3 %:lle markkinoijista vuonna 2022. (Mailmodo)
- Sähköpostimarkkinoijien ykköskamppailu erottuu postilaatikosta 37,3 %:n sähköpostin lähettäjistä mukaan. (Mailjet)
- Sähköpostimarkkinointitulot olivat 7,5 miljardia dollaria vuonna 2020. (Statista4)
- Uutiskirje on suosituin kampanjatyyppi. 83,3 % markkinoijista lähetti tämäntyyppisen kampanjan vuonna 2022. (Mailmodo)
- Automaatiota käyttää 63 % sähköpostimarkkinoijista. (Statista5)
- Suurin osa markkinoijista eli 39,4 % lähettää 1-4 sähköpostikampanjaa kuukaudessa. (Mailmodo)
- 35,3 % markkinoijista sanoo, että tiistai on paras viikonpäivä sähköpostien lähettämiseen. (Mailmodo)
- 49,5 % markkinoijista sanoo, että sähköpostimarkkinointi auttaa pääasiassa sisällön jakelussa. (Mailjet)
- Klikkaukset ovat 101 % enemmän segmentoiduissa kampanjoissa kuin segmentoimattomissa kampanjoissa. (Mailchimp2)
- 29 % sähköpostin lähettäjistä suorittaa luettelon puhdistustehtäviä, kuten ei-aktiivisten tilaajien poistamisen, kuukausittain. (Mailjet)
Yleiset sähköpostimarkkinoinnin tilastot
1. Maailmassa on yli 4 miljardia sähköpostin käyttäjää
Statistan raportoimien tietojen mukaan vuonna 2020 maailmassa oli 4,04 miljardia sähköpostin käyttäjää.
He raportoivat myös, että vuoteen 2025 mennessä sähköpostin käyttäjiä on 4,6 miljardia.
Lähde: Tilasto1
2. Yli 300 miljardia sähköpostia lähetetään päivittäin ympäri maailmaa
Vuonna 2020 ympäri maailmaa lähetettiin päivittäin 306,4 miljardia sähköpostia.
Tämä tilasto on peräisin Statistalta, joka myös raportoi, että vuonna 2025 lähetetään päivittäin 376,4 miljardia sähköpostia.
Lähde: Tilasto 2
3. 76,8 % markkinoijista on samaa mieltä siitä, että sähköpostimarkkinointi liittyy suoraan heidän organisaationsa menestykseen
Mailjet tutki 3 200 sähköpostin lähettäjää Inbox Insights 2023 -raporttia varten.
He kysyivät vastaajilta, olivatko he samaa mieltä seuraavan väitteen kanssa: “Sähköpostimarkkinointi liittyy suoraan organisaatiomme menestykseen.”
51,6 % oli jokseenkin samaa mieltä ja 25,2 % vahvasti samaa mieltä.
18,9 % oli hieman eri mieltä ja 4,3 % täysin eri mieltä.
Lähde: Mailjet
4. Kaikkien toimialojen keskimääräinen avautumisaste on 21,3 %
Mailchimp skannasi miljardeja sähköposteja, jotka sen alusta oli lähettänyt asiakkaidensa puolesta.
He keskittyivät sähköposteihin, jotka lähetettiin luetteloista, joilla oli vähintään 1 000 tilaajaa.
He havaitsivat, että kaikkien toimialojen keskimääräinen aukioloprosentti oli 21,33 %.
Valtion käyttäjien lähettämiä sähköposteja avattiin eniten, 28,77 %.
Päivittäisten tarjous-/kuponkisivustojen ja vitamiinilisäyhtiöiden lähettämiä sähköposteja avattiin vähiten, 15,06 ja 15,03 %.
Lähde: Mailchimp1
5. Kaikkien toimialojen keskimääräinen napsautussuhde on 2,6 %
Mailchimpin vertailuraporteissa todettiin myös, että kaikkien toimialojen keskimääräinen napsautussuhde on 2,62 %.
Harrastuksiin liittyvien markkinarakojen napsautussuhde on 5,01 %, mikä on korkein kaikista toimialoista.
Napsautussuhteet olivat alhaisimmat ravintola-alalla, jonka napsautussuhde oli 1,34 %.
Lähde: Mailchimp1
6. 78,3 % markkinoijista sanoo, että sähköpostimarkkinointi oli heidän tehokkain markkinointikanavansa vuonna 2022
Mailmodo haastatteli yli 150 sähköpostimarkkinoijaa tuottaakseen kattavan raportin, joka oli täynnä arvokkaita sähköpostimarkkinointitilastoja.
He havaitsivat, että 78,29 % ilmoitti sähköpostimarkkinoinnin olevan heidän ykköstehokas markkinointikanavansa vuonna 2022.
53,49 % markkinoijista sanoi maksuttoman haun olevan heidän tehokkain markkinointikanavansa, kun taas 30,23 % sanoi, että maksullinen haku oli heidän tehokkain kanavansa.
65,5 % vastaajista työskentelee B2B-yrityksissä. 40 % työskentelee SaaS-yrityksissä.
Lähde: Mailmodo
7. 68 % yrityksistä valituilla alueilla kommunikoi asiakkaiden kanssa sähköpostitse
Statistan raportoimien tietojen mukaan 68 % yrityksistä valituilla alueilla ympäri maailmaa käyttää sähköpostia viestiäkseen asiakkaiden kanssa.
79 % käyttää verkkosivustojaan jollain tavalla kommunikoidakseen asiakkaiden kanssa.
Sähköpostia käyttävät enimmäkseen Latinalaisen Amerikan ja Karibian alueet, joissa 84 % yrityksistä käyttää sähköpostia viestiäkseen asiakkaiden ja toimittajien kanssa.
82 % Euroopan ja Keski-Aasian yrityksistä käyttää myös sähköpostia viestintään.
Sähköpostia käytetään vähiten Etelä-Aasian alueella, jossa vain 54 % yrityksistä käyttää sitä viestintään.
Pohjois-Amerikka, Etelä-Amerikka, Australia ja Oseania jätettiin näiden tietojen ulkopuolelle.
Lähde: Tilasto 3
8. 37,3 % sähköpostin lähettäjistä sanoo, että erotuminen postilaatikossa on heidän suurin kamppailu sähköpostimarkkinoinnin kanssa
Mailjet kysyi 3 200 sähköpostin lähettäjältä heidän sähköpostiohjelmiensa menestyksen suurimmista rajoituksista.
Vastaajat saivat valita enintään kolme vaihtoehtoa. 37,3 % valitsi erottumisen postilaatikossa.
32,7 % valitsi postilaatikon sijoittelun, kun taas 32,7 % valitsi ajanpuutteen keskittyä sähköpostimarkkinointiin.
Pienin vastaajien äänestämä ongelma oli riittämätön sähköpostimarkkinointiohjelmisto. Vain 11,7 % vastaajista valitsi tämän vaihtoehdon.
Lähde: Mailjet
Tuloihin liittyvät sähköpostimarkkinoinnin tilastot
9. Globaali sähköpostimarkkinointitulo oli 7,5 miljardia dollaria vuonna 2020
Statistan mukaan sähköpostimarkkinoinnin markkina-arvo oli 7,5 miljardia dollaria pelkästään vuonna 2020.
Tämän määrän odotetaan nousevan 17,9 miljardiin dollariin vuoteen 2027 mennessä 13,3 prosentin vuosikasvulla (CAGR).
Lähde: Tilasto 4
10. 50,8 %:n sähköpostimarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuottoprosentti kaksinkertaistui vuonna 2022
Mailmodo kysyi yli 150 sähköpostimarkkinoijalta, paraniko heidän sijoitetun pääoman tuottonsa vuonna 2022 ja kuinka paljon.
50,8 % sanoi kaksinkertaistaneensa sähköpostimarkkinoinnin tuottonsa vuonna 2022.
16,9 % ei kuitenkaan nähnyt parannusta.
12,3 prosentin parannus oli nelinkertainen edelliseen vuoteen verrattuna, kun taas 10,8 prosentin sähköpostimarkkinoinnin sijoitetun pääoman tuotto kasvoi yli kolminkertaisesti edelliseen vuoteen verrattuna.
Lähde: Mailmodo
Strategiapohjaiset sähköpostimarkkinoinnin tilastot
11. 83,3 % markkinoijista lähetti uutiskirjeen sähköpostikampanjoita vuonna 2022
Mailmodo kysyi markkinoijilta, minkä tyyppisiä sähköpostikampanjoita he lähettivät vuonna 2022.
83,33 % markkinoijista ilmoitti lähettäneensä uutiskirjeitä vuonna 2022, eniten kaikista sähköpostimarkkinointikampanjoista.
72,73 % lähetti mainossähköposteja ja 71,21 % tervetuliaisviestejä.
Vähiten käytetyt kampanjatyypit olivat virstanpylvässähköpostit 19,7 %, ostoskorin hylkäämissähköpostit 37,88 % ja kylmät sähköpostit 37,88 %.
Lähde: Mailmodo
12. 63 % yrityksistä käyttää automaatiota sähköpostimarkkinoinnissa
Sähköpostimarkkinointi on se markkinointikanava, johon yritykset todennäköisimmin käyttävät automaatiota.
Tutkimuksessa, johon osallistui 391 markkinoinnin päättäjää, 63 % sanoi käyttävänsä markkinoinnin automaatiota sähköpostikampanjoissa.
Noin 50 % käyttää sitä sosiaalisen median hallintaan ja 43 % automaatiota mainontaan.
Lähde: Tilasto 5
13. 39,4 % markkinoijista lähettää tilaajille 1–4 sähköpostia joka kuukausi
Mailmodo kysyi kyselyyn vastanneilta, kuinka monta sähköpostia he lähettävät sähköpostin tilaajilleen kuukausittain.
39,4 % lähettää yhdestä neljään sähköpostia kuukaudessa ja 36,4 % neljästä kahdeksaan sähköpostia kuukaudessa.
12,1 % lähettää 8–12 sähköpostia kuukaudessa, kun taas 12,1 % lähettää yli 12 sähköpostia sähköpostin vastaanottajilleen joka kuukausi.
Lähde: Mailmodo
14. Paras päivä markkinointisähköpostien lähettämiseen on tiistai, 35,3 % markkinoijista
Kun Mailmodo kysyi yli 150 markkinoijalta heidän suurimmista viikonpäivistään sähköpostin suhteen, 35,3 % sanoi, että tiistai oli paras päivä lähettää sähköpostia.
Yli 25 % sanoi keskiviikkona, kun taas alle 10 % (kukin) sanoi maanantaina, lauantaina ja sunnuntaina lauantain sai vähiten ääniä.
Lähde: Mailmodo
15. Yli 40 % markkinoijista sanoo, että yksisarakkeiset sähköpostit toimivat parhaiten
Mailmodo kysyi yli 150 markkinoijalta heidän vuonna 2022 käyttämänsä sähköpostin asetteluista sekä siitä, mitkä niistä toimivat parhaiten.
Yli 40 % sanoi, että yksisarakkeiset asettelut toimivat parhaiten.
Yli 25 % ilmoitti hybridiasetteluista parhaina asetteluina, kun taas noin 20 % sanoi, että käänteinen pyramidiasettelu toimi parhaiten ja toinen 20 % sanoi, että usean sarakkeen asettelut toimivat parhaiten.
Lähde: Mailmodo
16. Yli 60 % yrityksistä käyttää sähköpostimarkkinointia myynninedistämistarkoituksiin ja bränditietoisuuteen
Mailmodo kysyi yli 150 markkinoijalta, mihin heidän yrityksensä käytti sähköpostimarkkinointia eniten vuonna 2022.
Yli 60 % sanoi käyttäneensä sähköpostimarkkinointia tiedotus-/markkinointitarkoituksiin, suurin osa kaikista sähköpostimarkkinointistrategioista.
Tutkimus kuitenkin paljasti myös, että yli 70 % markkinoijista keskittyy tänä vuonna sen sijaan sähköpostimarkkinoinnin käyttämiseen asiakkaiden säilyttämiseen.
Lähde: Mailmodo
17. 49,5 % sähköpostin lähettäjistä sanoo, että sähköposti auttaa enimmäkseen sisältömarkkinoinnissa
Mailjetin 3 200 sähköpostin lähettäjän kyselyssä yli 76,8 % oli sitä mieltä, että sähköpostimarkkinointi on suoraan yhteydessä organisaation menestykseen.
44,1 % ilmoitti pystyvänsä mittaamaan tarkasti sähköpostin vaikutuksen organisaatioihinsa.
Kun kysyttiin tärkeimmistä tavoitteista, joita sähköposti auttaa organisaatioillaan saavuttamaan, 49,5 % valitsi sisällönjakelun (vastaajat saivat valita enintään kolme vaihtoehtoa).
35,3 % valitsi transaktioviestinnän, 30,5 % kampanjat ja myynnin, 26,8 % tuotepäivitykset ja 25,7 % liidien hoitoon.
Vähiten tärkein vastaajien valitsema kohde oli uudelleen sitoutuminen 7 %:lla.
Lähde: Mailjet
18. 42,7 % sähköpostimarkkinoijista sanoo, että avoin osuus on sähköpostimarkkinoinnin tärkein mittari
Mailjet tutki yli 3 200 sähköpostin lähettäjää vuoden 2023 Inbox Insights -raporttia varten.
He havaitsivat, että 42,7 % sähköpostin lähettäjistä uskoo, että avausprosentti on tärkein sähköpostimarkkinoinnin menestysmittari.
Lähellä toisella sijalla oli napsautussuhde, jonka 42,1 % sähköpostin lähettäjistä äänesti tärkeimmäksi sähköpostimarkkinoinnin mittariksi.
26 % valitsi tulosprosentin.
Yhtä suuri määrä vastaajista valitsi tuoton sähköpostista (21,8 %), toimitusasteen (21,6 %) ja napsautusten avautumisesta (21,3 %).
Vastaajien valitsemat vähiten tärkeät mittarit olivat tuotteen omaksuminen ja asiakkaiden säilyttäminen, 3,8 % ja 4,2 %.
Lähde: Mailjet
19. 34,4 % sähköpostin lähettäjistä sanoo, että suunnittelu ja kopiointi ovat sähköpostiohjelman menestyksen suurin tekijä
Mailjetin kyselyssä yritys kysyi 3 200 sähköpostin lähettäjältä, mitkä heidän mielestään ovat sähköpostiohjelman onnistumisen kannalta merkittävimpiä.
Vastaajat saivat valita enintään kolme vaihtoehtoa.
34,4 % valitsi suunnittelun ja kopioinnin, ja 34,4 % valitsi toimitettavuuden parantamisen.
Muita tärkeitä vastaajien valitsemia vaikuttajia olivat yhtenäinen strategia (valitsi 32,1 % vastaajista), sijoitetun pääoman tuotto (27,7 %), segmentointi ja personointi (27,6 %) sekä sitoutuminen (26,5 %).
Vastaajat valitsivat A/B-testauksen (5,3 %) vähiten sähköpostiohjelman onnistumisen edistäjäksi.
Lähde: Mailjet
20. Yli 50 % yrityksistä lisää personoidut aiherivit 47,4 %:iin markkinointisähköposteistaan
Mailmodon mukaan yli 50 prosenttia markkinoijista ilmoittaa käyttäneensä henkilökohtaisia aiherivejä 47,4 prosentissa vuonna 2022 lähettämistään sähköposteista.
He havaitsivat kuitenkin myös, että 36,8 % markkinoijista ei käytä aiherivin personointia ollenkaan.
Mailjetin 3 200 vastaajalle tekemässä kyselyssä 53,1 % ilmoitti käyttävänsä sähköpostin vastaanottajan nimeä personointiin.
30,6 % käyttää ostohistoriaa, 28 % käyttää syntymäpäivää tai tilauksen vuosipäivää ja 26,2 % käyttää sijaintia.
Lähde: Mailmodo, Mailjet
21. 57,9 % markkinoijista sanoo, että toiminnalliset toimintakehotukset toimivat paremmin kuin muut toimintakehotustyypit
Mailmodo kysyi yli 150 markkinoijalta heidän käyttämänsä CTA-tyypeistä.
57,9 % väittää, että sähköpostilla, jossa on toimivia toimintakehotuksia, on korkeampi napsautussuhde.
40 % sanoo, että tarjoukset ja alennukset johtavat korkeampiin napsautussuhteisiin, kun taas vain 40 % yrityksistä ilmoittaa, että kiireelliset ja nokkelat toimintakehotukset toimivat parhaiten.
Lähde: Mailmodo
22. Klikkaukset segmentoiduista kampanjoista ovat 101 % korkeammat kuin segmentoimattomista kampanjoista
Mailchimp teki toisen analyysin omista tiedoistaan, jotka saatiin 2 000 käyttäjältä, jotka käyttivät 11 000 segmentoitua kampanjaa.
He havaitsivat, että klikkaukset olivat 100,95 % enemmän segmentoiduissa kampanjoissa kuin segmentoimattomissa kampanjoissa keskimäärin.
He havaitsivat myös, että avoimet hinnat olivat 14,3 % ja yksittäiset avaukset 10,6 % korkeammat.
Poikkeamat, väärinkäyttöilmoitukset ja tilausten peruutukset olivat 4,7 %, 3,9 % ja 9,4 % alhaisemmat.
Lähde: Mailchimp2
23. 29 % sähköpostin lähettäjistä puhdistaa sähköpostilistansa kuukausittain
Mailjet kysyi 3 200 sähköpostin lähettäjältä, kuinka usein he puhdistavat sähköpostilistojaan.
29 %, suurin osa sanoi puhdistavansa sähköpostilistansa kuukausittain.
27 % puhdistaa luettelonsa kerran vuosineljänneksessä ja 16,8 % harvoin.
16 % puhdistaa luettelonsa kerran tai kahdesti vuodessa, kun taas 11,2 % ei koskaan puhdista luetteloaan.
Mitä tulee sähköpostin lähettäjien listan puhdistamiseen, 50,4 % poistaa ei-aktiivisia tilaajia.
36 % poistaa estoja ja roskapostivalituksia ja 29,3 % vahvistaa sähköpostit rekisteröitymisen yhteydessä.
28,3 % lähettää uudelleensitoutumiskampanjoita ja 28 % käyttää estolistaa.
Lähde: Mailjet
Muut tilastot (+ mobiilisähköpostimarkkinointitilastot)
24. 40 % markkinoijista luo sähköpostimalleja mallinluontityökaluilla
Mailmodon kysely paljasti, että 40 % markkinoijista suunnittelee sähköpostit sähköpostimallien luontityökaluilla.
33,3 % käyttää sähköpostimarkkinointipalveluntarjoajansa vedä ja pudota -editoria ja 20 % luo omia mallejaan koodin avulla.
6,7 % käyttää muita ratkaisuja.
Lähde: Mailmodo
25. 66,7 % markkinoijista testaa sähköpostien reagoivuuden manuaalisesti
Suurin osa (66,7 %) markkinoijista testaa sähköpostien reagoivuutta lähettämällä testisähköpostit eri mobiililaitteisiin manuaalisesti.
Noin 50 % käyttää sähköpostimarkkinointipalvelujen tarjoajiensa sisäänrakennettuja esikatseluohjelmia, kun taas noin 20 % käyttää erityisiä työkaluja, kuten Litmus.
Noin 5 % vastaajista ei tarkista sähköpostin reagointikykyä mobiililaitteella ollenkaan.
Lähde: Mailmodo
26. 55,9 % markkinoijista sanoo, että mobiililaitteilla avattujen sähköpostien määrä kasvoi vuonna 2022
Mailmodon yli 150 markkinoijan kyselyssä 55,9 % sanoi, että mobiililaitteilla avattujen sähköpostien määrä kasvoi vuonna 2022.
27,9 % sanoi, että he eivät havainneet kasvua ollenkaan, kun taas 14,7 % ilmoitti, että he eivät pystyneet mittaamaan tätä mittaria.
1,5 % näki pöytätietokoneiden käytön lisääntyneen sähköpostien avaamisen osalta.
Lähde: Mailmodo
27. Lähes 100 % kaikista yrityksistä käyttää SPF (Sender Policy Framework) sähköpostitodennusmenetelmänä
Mailmodo kysyi yli 150 markkinoijalta heidän käyttämistään sähköpostin todennusprotokollia.
Lähes 100 % käyttää SPF:ää.
Noin 90 % käyttää Domain-based Message Authentication Reporting and Conformance (DMARC) -toimintoa ja toinen 90 % käyttää DomainKeys Identified Mail (DKIM) -postia.
Alle 50 % käyttää Brand Indicators for Message Identification (BIMI).
Lähde: Mailmodo
Sähköpostimarkkinointitilastojen lähteet
Viimeiset ajatukset sähköpostimarkkinoinnin tilastoista
Voimme havaita useita trendejä, kun tarkastelemme näitä sähköpostimarkkinoinnin tilastoja.
Ensimmäinen on, että sähköpostimarkkinointi on edelleen suosittu markkinointimuoto, varsinkin kun on kyse sisällön edistämisestä.
Voimme myös nähdä, että segmentointi on yksi parhaista sähköpostimarkkinointistrategioista, joita voit käyttää, mutta useimmat sähköpostimarkkinoijat eivät käytä sitä tai eivät käytä sitä oikein.
Voimme kertoa tavasta, jolla useimmat sähköpostimarkkinoijat kamppailevat erottuakseen joukosta postilaatikossa, sekä kuinka alhainen keskimääräinen avaus- ja napsautussuhde on.
Suosittelemme, että tutustut sähköpostimarkkinointipalveluntarjoajasi alustaan paremmin tai vaihdat sähköpostipalveluun, joka tarjoaa nykyistä palveluntarjoajaasi paremmat sähköpostin rakentamis- ja segmentointiominaisuudet.
Tämä päättelee viimeisimmät sähköpostimarkkinointitilastot.
Jos haluat tutustua enemmän tilastoihin, suosittelen seuraavaksi tutustumaan blogitilastoihin liittyvään viestiimme.
Lisälukemista varten:
