Seuraava artikkeli auttaa sinua: 4 tärkeintä yrityksen SEO-työvirtaa digitaalisen menestyksen nopeuttamiseksi
Termejä ‘työnkulku’ ja ‘työvirta’ käytetään toisinaan synonyymeina virheellisesti.
Työnkulku on tahti tai nopeus, jolla tekemäsi työ tapahtuu. Sitä voidaan myös käyttää kuvaamaan prosessia.
Työvirta sen sijaan on määritelty “useiden erillisten ja usein toisiinsa liittymättömien työryhmien organisoitu tulos.”
Yrityshakukoneoptimoinnin ja digitaalisen markkinoinnin välinen yhteys muuttuu, kun asiakkaat vaativat yhä enemmän digitaalisia kokemuksia, jotka on optimoitu heidän tottumuksiinsa, mieltymyksiinsä ja aikoihinsa eri kanavissa.
SEO nähdään usein kuluttajan äänenä. Markkinoiden makrotrendeistä kaikkein tarkimman tason oivalluksiin SEO syöttää älykkyyttä digitaalisille markkinoijille.
Tämän seurauksena näemme suuremman määrän näitä osastojen välisiä työvirtoja pelissä.
Itse asiassa mukaan Gartner35 % digitaalisen markkinoinnin johtajista näki suurimman haasteen vuonna 2021 organisaation sisältä, jossa toiminnallisten kumppanuuksien rakentaminen ja ylläpitäminen on yhä tärkeämpää.
Tästä syystä on tärkeää, että markkinointi- ja digitaaliryhmissäsi on käytössä nopeat ja tehokkaat työt vuonna 2022.
4 tärkeintä yrityksen SEO-työvirtaa digitaalisen menestyksen nopeuttamiseksi
Nämä neljä yrityksen SEO-työvirtaa ovat olennainen osa kokonaisvaltaista digitaalisen markkinoinnin menestystä tässä liitettyyn ympäristöön.
IT + Verkkosivusto
Historiallisesti IT:n ja SEO:n suhde on ollut myrskyisä.
Tämä pätee erityisesti silloin, kun on ollut välitön tarve tehdä korjauksia, lisätä sisältöä ja olla vuorovaikutuksessa CMS-järjestelmien kanssa.
Nykypäivän reaaliaikainen todellisuus tarkoittaa kuitenkin, että tämä ratkaiseva työnkulku vaatii huomiota.
Verkkosivustolla ei ole mitään järkeä, ellei se ole SEO:lle suunniteltu, siinä on oikea sisältö (lisätietoja myöhemmin) ja muuntaa.
Kaikki tämä luo “liikennettä liikenteen vuoksi”.
Googlen Page Experience Update -päivitys tuo IT- ja yrityshakukoneoptimoijat lähemmäs toisiaan, kun Google haluaa palkita terveet sivustot (Core Web Vitals -arvolla mitattuna).
Kun Google keskittyy edelleen käyttökokemukseen, algoritmien muutosten vauhti jatkuu uusien päivitysten ja teknisten ohjeiden myötä.
Varmista, että ymmärrät IT-haasteet, kuten teknologiajohtajan aiheuttaman paineen tasapainottaminen ja turvallisuuden ja yksityisyyden ylläpitäminen haku- ja digitaalipalvelujen tarpeista huolimatta.
Varmista, että olet säännöllisesti yhteydessä IT-tiimiisi seuraavissa asioissa:
- Verkkosivujen suunnittelu ja rakenne: Olipa kyseessä uusi versio, päivitys tai siirto, sinun on varmistettava, että responsiivinen suunnittelu täyttää tekniset SEO-vaatimukset.
- IT-kehityssyklit: Mikään ei ole pahempaa kuin ohjelmien ja merkittävien muutosten pysähtyminen, erityisesti Core Web Vitalsin osalta.
- Perusperiaatteet: Varmista, että sivustosi noudattaa kaikkia Googlen neuvoja Core Web Vitalsista, myös mobiililaitteissa.
- Strukturoitu data: Jaa tietoa esimerkiksi skeeman merkinnöistä ja ohuesta/kaksoissisällöstä IT:n kanssa.
- Suorita säännöllisiä tarkastuksia ja varmistaa, että sivuston virheet ja rikkinäiset linkit korjataan nopeasti.
Resurssit lisätietoja varten
Sisältö + luova
Yritysten hakukoneoptimointitiimien ja sisällön yhteensovittamisen tärkeyttä ei voida aliarvioida.
Hakukoneoptimointi ei ainoastaan rikasta sisältöä, vaan myös varmistaa, että se on optimoitu ja löydettävissä, joten se muuntuu.
Se, mitä sisällöntuottaja saattaa pitää erinomaisena aiheena, ei välttämättä ole oikea hakukoneoptimoinnin ja kysynnän näkökulmasta.
Hakukoneoptimoijilla on avaimet suureen osaan sisältövaltakuntaa, aina aikomusten paljastamisesta kysyttyjen aiheiden kohdistamiseen optimointiin.
Edistyksellisimmät organisaatiot ovat tietoisia siitä, että saadakseen parhaan mahdollisen vaikutuksen markkinoinnista ja liidien muuttamisesta digitaalisissa organisaatioissaan niiden on hyödynnettävä hakukoneoptimointia ja sisältöä menestyksen katalysaattorina.
EAT-periaatteiden uudelleen ilmaantuminen auttaa myös tiivistämään yhteistyötä SEO-, IT- ja sisältötyöskentelyjen välillä.
Seuraava askel tässä suhteessa perustuu dynaamisen sisällön reaaliaikaiseen ja automatisoituun optimointiin ja sen levittämiseen kaikilla digitaalisilla kanavilla.
Rakenna jatkuvasti suhdetta sisältöstrategioihin ja sisällöntuottajiin seuraavilla tavoilla:
- Yhdessä suunnittelua: Teema, viestit, kalenterit ja resurssit.
- Jakamassa oivalluksia: Tärkein sisältönäkemyksiä tulevat SEO:lta.
- Optimoi luomisvaiheessa: Varmista, että sisältösi on dynaamista ja valmis käytettäväksi useilla digitaalisilla kanavilla – paikallisesti ja mobiilissa.
- Käytä tehokasta yhdistelmää reaaliaikaisia hakutietoja ja automaatiota.
- Varmista kaikki sisällöntuottajat ymmärtävät kirjoittamisen käyttäjille ja SEO perusperiaatteet.
- Varmista, että hakukoneoptimoijat ymmärtävät sisällön kirjoittamisen vivahteet.
Resurssit lisätietoja varten
Kysyntä + liidien luominen
Hakuläsnällisyytesi on elintärkeää kaikentyyppisille liidien tai kysynnän luomiskampanjoille.
Monien haasteena on varmistaa johdonmukaisuus, jatkuva liike ja ennenaikainen muuntaminen.
Siksi hakukoneoptimoinnin on työskenneltävä tiiviisti kysynnän luomisen kanssa kanavan yläosan mahdollisuuksien tunnistamisesta suppilon alaosan resurssien optimointiin.
Vaikka joillakin yrityksillä on erilaiset työvirrat, jotka voivat aiheuttaa kitkaa kysynnän synnyttämisen välillä, parhaat osaavat tehdä yhteistyötä ja keskittyä tärkeimpiin KPI-arvoihin (pelkän liikenteen lisäksi), kuten sitoutumiseen ja tulokseen.
Tässä sisällön, hakukoneoptimoinnin ja kysynnän luomisen työvirtojen tulisi lähentyä suuressa määrin lyijymagneettien luomiseksi ja optimoimiseksi.
Loppujen lopuksi kysynnän luominen sisältää sosiaalisen median, maksullisen digitaalisen, webinaarit, sähköpostin ja paljon muuta.
SEO on pohjimmiltaan “in-demand” ja kustannustehokkain kysynnän generointikanava sinänsä.
On kuitenkin välttämätöntä työskennellä läheisessä yhteistyössä kysynnän luontitiimisi kanssa kaikentyyppisten kampanjakanavien optimoimiseksi ja mittaamiseksi.
- Varmista, että sinulla on SEO-ammattilainen osana kysyntää generoivaa tiimiäsi (tai hyvin lähellä sitä).
- Käytä tietojasi henkilöiden tunnistamiseen ja auttaa luomaan heille optimoitua sisältöä.
- Jaa näkemyksiä uusista kuluttajakäyttäytymisestä ja uusia mahdollisuuksia.
- Työskentele yhdessä rakentaaksesi täydentävää kysyntää (yleisö) ja liidipohjaiset strategiat. (muunnos). Katso, missä ja miten SEO voi täydentää kanavia, kuten PPC.
Resurssit lisätietoja varten
SEO + PR ja viestintä
Vanha lause on “SEO on PR ja PR on SEO”.
Se on monella tapaa totta, sillä SEO on hyvä tuotemerkin ja maineen hallintaan.
Toisaalta monet muut, monimutkaisemmat PR-kanavat voivat hyötyä parannetuista työvirroista.
Yhdessä toimiessaan SEO ja PR auttavat toisiaan ja koko organisaatiota.
SEO menestys perustuu suureen sisältöön ja vahvistukseen, ja PR auttaa maksimoimaan sisällön arvon.
Päinvastoin, hakukoneoptimointi antaa PR-tiimille yleisötietoa ja optimoi heidän luomansa mediaresurssit.
Varmista, että teet läheistä yhteistyötä PR:n kanssa varmistaaksesi, että brändisi havaitaan oikein, sillä tämä vaikuttaa myös tuloksiin ja tuloihin.
Hyvän työvirran rakentaminen PR-kumppaneiden kanssa auttaa:
- Kohdista viestisi ja tarinoita.
- Sisällön rakentaminen, jakaminen ja vahvistaminen digitaalisen PR:n ja sosiaalisen median kanssa.
- Tavoita laajempi media yleisön ja vaikuttajien kanssa.
Resurssit lisätietoja varten
Johtopäätös
Työnkulkujen parantaminen parantaa kampanjan tehokkuutta.
Riippumatta siitä, missä SEO sijaitsee, sen on oltava juurtunut koko organisaatioon maksimaalisen vaikutuksen saavuttamiseksi.
Tuotteista myyntiin SEO auttaa kaikilla liiketoiminnan osa-alueilla.
Taitavat markkinoijat rakentavat osastojen välisiä suhteita ja hyödyntävät teknologiaa ja automaatiota umpeen umpeen tietämyksen puutteita ja nopeuttaakseen digitaalista menestystä.
Lisää resursseja:
