Seuraava artikkeli auttaa sinua: 5 parasta A/B-testausideaa responsiivisille hakumainoksille tulosprosenttisi maksimoimiseksi
Etsitkö A/B-testausideoita responsiivisille hakumainoksille? Tämä viesti sisältää viisi ideaa, joiden avulla voit optimoida responsiiviset hakumainoskampanjasi ja maksimoida napsautussuhteesi.
Napsautuskohtainen (PPC) -mainoskampanjasi on ratkaisevan tärkeä tilisi menestyksen kannalta, koska se pakottaa käyttäjät vierailemaan sivustollasi ja suorittamaan haluamasi toiminnon. A/B-testauksen avulla voit verrata kahta tai useampaa responsiivisten hakumainosten versiota nähdäksesi, mikä toimii paremmin kohderyhmässäsi.
Sen avulla voit määrittää tehokkaimman mainontamenetelmän jokaiseen skenaarioon, jolloin voit kopioida menneitä menestyksiä ja parantaa niitä maksimaalisen tulosprosentin saavuttamiseksi tulevaisuudessa. Tämän prosessin toistaminen samalla, kun säädät tarjouksia ja arvioit tehokkuutta, voi tuottaa parhaat tulokset kullekin kampanjalle.
Ennen kuin sukeltaamme responsiivisten hakumainosten A/B-testausideoihin, tilaa uutiskirjeemme saadaksesi perusteellisia artikkeleita, asiantuntijaneuvoja ja viimeisimmät alan trendit saadaksesi kaiken irti PPC- ja digitaalisen markkinoinnin aloitteistasi.
Älä missaa Marketing Manager Insider -sähköpostiviestejämme!
Liittyä seuraan 200 000 älykkäät markkinoijat ja saat kuukauden kuumimmat markkinointiuutiset ja oivallukset suoraan postilaatikkoosi!
Kirjoita sähköpostiosoitteesi alle:
Sisäänrakennettu tilauslomake – CTA 72
“*” tarkoittaa pakollisia kenttiä
(Älä huoli, emme koskaan jaa tietojasi!)
Mitä responsiivisten hakumainosten A/B-testaus on?
Responsiivisten hakumainosten A/B-testaus on taktiikka, jolla kokeilet, seuraat ja tunnistat, mitkä mainoksen otsikot, kopiot, kuvat, toimintakehotukset (CTA) tai näiden yhdistelmä toimivat parhaiten kohdeyleisösi ja motivaatiosi kanssa. tuloksia.
Miksi A/B-testauksella on merkitystä responsiivisten hakumainosten kanssa?
Responsiivisten hakumainosten parannuksista huolimatta napsautussuhde on edelleen ensisijainen mittari, jota Google käyttää mainostesi valinnassa. Tästä syystä mainosten vuorottelun oletusasetus on optimointi. Voit aina tehdä A/B-testin selvittääksesi tehokkaimmat mainokset ja aloitussivut. Tämä menetelmä voi kuitenkin poiketa napsautussuhdetavoitteistasi.
Jos olet liian huolissasi tulosprosentteista, saatat menettää mahdollisuuden parantaa vähemmän tehokkaita mainoksia. Matalasta napsautussuhteesta johtuen ne saattavat tuottaa aluksi vain pienen määrän napsautuksia, mikä pienentää tulosten kokonaismäärää ilman, että huomaat muutosta tulosprosentissa.
Siksi sinun tulee priorisoida konversiot näyttökertaa kohden (CPI), joka on napsautussuhteen ja tulosprosentin summa. Mainontatoimien tehokkuuden parantaminen on mahdollista kohdistamalla CPI.
5 A/B-testausideaa responsiivisille hakumainoksille
Tässä on viisi ideaa A/B-testien suorittamiseen responsiivisissa hakumainoksissasi:
- Segmentointi viestin mukaan
- Dynaaminen avainsanan lisäys
- Kiinnitys vs. sekoitus
- Pseudo-ETA ohjaus-RSA:lla
- Aloitussivut
Jatka lukemista saadaksesi lisätietoja jokaisesta!
1. Segmentointi viestin mukaan
Viestien segmentointi eri aiheisiin ja niiden testaaminen eri yleisöillä voi auttaa sinua saamaan käsityksen siitä, mikä toimii brändillesi. Jakamalla viestisi segmentteihin voit määrittää, mitkä aiheet herättävät eniten sitoutumista ja mitkä viestit resonoivat parhaiten yleisösi kanssa.
Segmentoinnin suorittaminen viestin A/B-testauksella:
- Luo useita mainosryhmiä, joissa on erillinen teema tietyn avainsanan ympärillä.
- Varmista, että jokainen mainosryhmä käyttää laajaa hakua eri henkilöiden, kipukohtien tai jopa aiheiden käsittelemiseen.
- Seuraa kunkin ryhmän tehokkuutta tarkasti ja kiinnitä huomiota sen napsautussuhteeseen ja napsautuskohtaiseen hintaan (CPC).
Kun olet tunnistanut parhaiten toimineen mainosryhmän, voit tarkentaa sitä edelleen jakamalla sen pienempiin ryhmiin, joista jokainen on kohdistettu tietylle henkilölle. Näin voit luoda räätälöityjä mainoksia kullekin henkilölle, mikä antaa sinulle paremmat mahdollisuudet konversioon.
2. Dynaaminen avainsanan lisäys
Eri avainsanojen testaaminen dynaamisen avainsanan lisäyksen (DKI) avulla on yksi parhaista A/B-testausideoista responsiivisille hakumainoksille. Asettamalla muita mainosryhmiä ja saman mainoksen muunnelmia voit testata, mitkä avainsanat ja ilmaukset toimivat parhaiten kunkin henkilön kanssa, ja käyttää näitä tietoja mainoksen tavoittavuuden optimointiin.
Lisäksi sen avulla voit räätälöidä otsikkosi täsmälleen käyttäjän syöttämän hakukyselyn mukaan, mikä antaa sinulle paljon paremmat mahdollisuudet saada hänet napsauttamaan mainostasi.
Oletetaan esimerkiksi, että olet urheilukenkien valmistaja, joka käyttää dynaamista avainsanan lisäystä. Kun käyttäjä tekee haun “miesten juoksukengät”, mainoksessasi lukee “miesten juoksukengät”. Kun taas toinen käyttäjä tekee haun “valkoiset juoksukengät miehille”, mainoksessasi lukee “valkoiset juoksukengät miehille”.
DKI tekee mainoksestasi paljon yksilöllisemmän ja erottuvamman kuin tavalliset tekstimainokset, koska Google täyttää mainoksesi osuvilla avainsanoilla kuluttajien hakukyselyiden avulla.
Dynaamisen avainsanan lisäyksen A/B-testin suorittaminen:
- Luo kaksi identtistä mainosversiota eri otsikoilla, joista toinen on dynaaminen avainsanan lisäys käytössä ja toinen ilman.
- Seuraa ja analysoi tuloksia tunnistaaksesi, mitkä avainsanat ovat tehokkaimpia.
- Käytä näitä avainsanoja todellisissa responsiivisissa hakumainoksissasi tarkempaan yleisökohdistukseen.
Tämä lähestymistapa voi olla erittäin tehokas, koska sen avulla voit kiinnittää potentiaalisten asiakkaiden huomion ja lisää todennäköisyyttä, että he napsauttavat mainostasi.
Käytä omaa avainsanatutkimustyökaluamme, KeywordsFX:ää, auttaaksesi sinua löytämään laadukkaita avainsanoja sisältö- ja PPC-kampanjoihin. Tunnista suosituimmat avainsanat ilmaiseksi
3. Kiinnitys vs. mix-and-match
Otsikot kiinnittämällä voit valita, mitkä mainosten otsikot ja kuvaukset näkyvät ja missä, vaikka responsiiviset hakumainokset yhdistäisivät automaattisesti eri versioita testausta varten. Tämän ominaisuuden avulla voit kokeilla erilaisia yhdistelmiä määrittääksesi, mitkä otsikot ja kuvaukset sopivat parhaiten kohdeyleisöllesi.
Kiinnitys vs. mix-and-match A/B-testin suorittaminen:
- Luo kaksi responsiivista hakumainoskampanjaa käyttämällä samaa mainosaineistoa – voit käyttää enintään 15 otsikkoa ja neljää kuvausta.
- Kiinnitä sitten muutama otsikko ja kuvaus yhteen mainokseen ja jätä toinen ennalleen.
- Kun molemmat kampanjat ovat käynnissä, voit seurata ja vertailla niiden tehokkuutta määrittääksesi, mikä yhdistelmä toimii parhaiten yleisöllesi.
- Päätä, haluatko jatkaa kiinnitys- vai mix and match -strategian käyttöä.
Tämä A/B-testi voi olla erittäin tehokas, koska sen avulla voit luoda kohdistettuja mainoksia, jotka on räätälöity potentiaalisten asiakkaidesi mieltymysten mukaan.
4. Pseudolaajennetut tekstimainokset (ETA), joissa on ohjattava responsiivinen hakumainos
Voit luoda mainoksia, jotka muistuttavat laajennettuja tekstimainoksia (ETA) kiinnittämällä otsikot. On hyödyllistä ymmärtää näennäisten saapumisaikataulujen napsautussuhde, varsinkin jos olet alalla, jolla sinun on näytettävä tiettyjä tietoja jatkuvasti.
Tällä tavalla luot mainoksen, joka näyttää saapumisaikataululta. Samalla voit verrata sitä kontrolliin reagoivaan hakumainokseen, joka testaa samaa kohdeyleisöä ilman tarkkoja tietoja.
Pseudo-ETA:n suorittaminen responsiivisen hakumainoksen A/B-testillä:
- Luo kaksi erillistä mainosta kiinnitetyillä otsikoilla ja kuvauksilla, jotka muistuttavat saapumisaikaa.
- Luo sitten kolmas mainos, johon ei ole kiinnitetty elementtejä.
- Käytä kolmatta mainosta ohjausobjektina osoittamaan kahden muun mainoksen kiinnittämisen tehokkuutta.
Tämä lähestymistapa antaa kattavamman kuvan siitä, kuinka tehokas kiinnitys on mainoksissasi. Se auttaa myös tunnistamaan ja ratkaisemaan asiakkaiden sitoutumiseen liittyvät ongelmat aikaisemmin ilman, että sinun tarvitsee suunnitella mainostasi kokonaan uudelleen.
5. Aloitussivut
Kun potentiaalinen asiakas on tarpeeksi kiinnostunut mainoksestasi napsauttaakseen sitä, voit seuraavaksi tehdä aloitussivutestauksen nähdäksesi, mikä sivusi versio johtaa suurempaan tulosprosenttiin. On kaksi tapaa testata aloitussivusi muunnelmia.
Yksi vaihtoehto on muokata nykyistä aloitussivuasi. Toinen vaihtoehto on ohjata käyttäjät verkkosivustosi toiselle sivulle.
Tässä on joitain muutoksia, joita voit tehdä tällä hetkellä käyttämällesi aloitussivulle:
- Jos sivustosi kävijöiden on ensin napsautettava hintaa päästäkseen ostoskorisivulle, voit lisätä “Osta nyt” -painikkeen aloitussivulle, jotta he voivat ostaa tuotteen helpommin.
- Jos sivustosi vierailijat etsivät tapaa tehdä seuraava ostovaihe, harkitse “lisää koriin” -painikkeen tai pysyvän tapaamisaikataulun lisäämistä.
- Voit myös muuttaa aiemmin saavuttamattomista kuvista klikattavia linkkejä.
Vaihtoehtoisesti voit suorittaa jaetun testin sponsoroitujen vierailijoiden lähettämisen välillä tietyille alasivuille – tuote-/palvelutietosivuille, erikoistarjoussivuille tai ostoskori-/varauslomakkeelle mainosbudjettisi maksimoimiseksi.
PPC-mainonnan tuottama liikenne 50 % enemmän tuloksia kuin luomumainonta.
Hyödynnätkö PPC:tä markkinoinnissasi? Aloitetaan.
Katso opas
Parhaat käytännöt responsiivisten hakumainosten A/B-testien suorittamiseen
Tässä on joitain hyödyllisiä vinkkejä responsiivisten hakumainosten A/B-testien suorittamiseen:
- Käytä useita huomiota herättäviä otsikoita
- Minimoi lisäysavainsanojen käyttö
- Tarkista jokaisen yhdistelmän oikeellisuus
- Korosta ominaisuuksia ja etuja
- Seuraa suorituskykyä
Lue lisää jokaisesta.
1. Käytä useita huomiota herättäviä otsikoita
Suosittelemme, että annat alkuperäiselle responsiiviselle hakumainoksellesi vähintään kolme otsikkoa ja kaksi kuvausta. Responsiivisen hakumainoksesi näkymisen hakutuloksissa todennäköisyyden maksimoimiseksi Google Ads suosittelee vähintään viiden yksilöllisen otsikon lisäämistä.
Mitä suuremman valikoiman asetuksia tarjoat, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on näkyä hakutuloksissa ja saada mainoksesi näyttämään olennaisimmat tiedot. Tällaisten mainosten tehokkuuden maksimoimiseksi sinun tulee käyttää jopa 8–10 otsikkoa.
2. Minimoi lisäysavainsanojen käyttö
Google Ads ehdottaa, että käytät kohdehakutermiä tai -avainsanaa kahdessa otsikossa, mutta vähintään kolmessa muussa otsikossa, jotka eivät sisällä avainsanaa. Syynä tähän on irtisanomishuoli. Jos käytät avainsanan lisäystä useissa otsikoissa, mainoksesi toistaa liikaa.
Ilman avainsanojen asianmukaista monipuolistamista vaarana on heikentää niiden tehokkuutta ja saada mainoksesi näyttämään yleiseltä.
3. Tarkista jokaisen yhdistelmän oikeellisuus
Koska otsikot ja kuvaukset voivat näkyä missä tahansa järjestyksessä, sinun tulee tarkistaa, että jokainen ajateltavissa oleva yhdistelmä on järkevä.
Sinun tulee kirjoittaa Google Ads-kampanjasi kolme ensimmäistä otsikkoa ikään kuin ne kaikki näkyisivät yhdessä. Tämä vaihe on olennainen sen varmistamiseksi, että mainoksesi ovat järkeviä potentiaalisille asiakkaille riippumatta siitä, missä järjestyksessä ne näkyvät.
Epäiletkö pk-yrityksesi PPC-suorituskyvyn laatua?
Hanki omasi ILMAINEN PPC-tarkastus WebFX:stä tänään!
4. Korosta ominaisuuksia ja etuja
Sinun tulee kirjoittaa otsikot ja mainostekstisi responsiivista hakumainontaa varten uusilla sanoilla ja ilmauksilla, jotka välittävät saman idean.
Kokeile myös esitellä tuotteesi tai palvelusi erilaisia etuja ja ominaisuuksia ja analysoida, mitkä niistä saavat eniten napsautuksia. Tämä auttaa sinua priorisoimaan viestit ja saat enemmän tietoa kielestä, joka resonoi parhaiten kohdeyleisösi kanssa.
5. Seuraa suorituskykyä
Vaikka Google Adsin automaatio voi auttaa markkinoijia mainosten luomisessa, näyttämisessä ja optimoinnissa, sinun on silti pidettävä silmällä tärkeimpiä tehokkuusindikaattoreitasi (KPI).
Mainokset ja laajennukset -sivulla voit tarkastella kaikkia responsiivisia hakumainoksiasi sekä muita mainostyyppejä koskevia vakioanalytiikkatietoja. Tämä auttaa sinua seuraamaan kampanjoidesi tehokkuutta ja arvioimaan, kuinka hyvin ne toimivat KPI-mittareiden suhteen.
Aika nostaa myyntiäsi
Pitkä palveluluettelomme auttaa sinua kasvattamaan yrityksesi kaikkia osa-alueita markkinointistrategioilla, joiden on todistetusti lisättävä alimman rivin mittareita, kuten tuloja ja tuloksia.
Viimeisen 5 vuoden aikana olemme onnistuneet enemmän kuin 12,9 MILJOONAA liiketoimia koko asiakaskuntamme alueella.
Saat apua responsiivisten hakumainosten optimointiin WebFX:ltä
Etsitkö lisäapua responsiivisten mainosten kanssa? PPC-asiantuntijamme voivat auttaa sinua saamaan kaiken irti mainontakuluistasi kaikissa PPC-kampanjoissasi perusteellisen markkinatutkimuksen, vuosien kokemuksen ja huipputeknologian avulla.
Oletko valmis tehostamaan PPC-kampanjoitasi ja saamaan rahallesi vastinetta? Ota yhteyttä verkossa tai soita 800-280-1062 keskustella kokeneen strategin kanssa ja löytää yrityksellesi sopivimmat vaihtoehdot.
