Seuraava artikkeli auttaa sinua: 5 skutecznych wskazówek wideo dotyczących marketingu dla Twojej małej firmy
Jesteś prawie na miejscu. Masz już działającego bloga i konsekwentnie publikujesz treści. Zajmowałeś się copywritingiem. Być może nawet skonfigurowałeś oprogramowanie do obsługi list e-mailowych. Są to wszystkie istotne elementy działań marketingowych. Ale wciąż brakuje jednej rzeczy: wideo. W tym artykule znajdziesz 5 podstawowych wskazówek dotyczących filmów marketingowych, które pomogą Ci stworzyć filmy, które przekonają klientów do zakupu.
Chociaż inne formy udostępniania treści są nadal ważne, wideo stało się najczęściej używanym medium marketingowym zarówno przez duże, jak i małe firmy.
Nie jest to zaskoczeniem, biorąc pod uwagę fakt, że konsumenci mają większy kontakt z treściami wizualnymi niż z jakimkolwiek innym medium. Jednak tworzenie udanych filmów marketingowych nie jest łatwe — zwłaszcza jeśli nie masz doświadczenia w prezentowaniu czegoś na wideo.
Marketingowe porady wideo
Zacznij od planu
Przede wszystkim musisz stworzyć plan. Potraktuj to jako podstawę swoich działań marketingowych. Rozumiem urok bezpośredniego zaangażowania się w projekt, napędzanego ekscytacją i chęcią zobaczenia rezultatów.
Często celebruje się tę spontaniczność. Jednak w dziedzinie marketingu wideo takie podejście może okazać się kosztowne.
Dlaczego? Ponieważ bez dobrze określonej strategii istnieje ryzyko zboczenia z kursu. Wyobraź sobie, że poświęcasz godziny, dni, a nawet tygodnie na tworzenie filmu i odkrywasz, że nie jest on atrakcyjny dla docelowej grupy demograficznej. To jak żeglowanie bez kompasu.
Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, jasno określ, kim są Twoi odbiorcy. Czy są to millenialsi, którzy szukają rozwiązań technologicznych, czy też rodzice szukają narzędzi edukacyjnych dla swoich dzieci? Wraz z przejrzystością przychodzi moc krawiectwa.
Tworzenie persony kupującego to nie tylko modne hasło. To jakby mieć szkic osoby, którą próbujesz zwabić, wraz z jej upodobaniami, antypatiami, wyzwaniami i aspiracjami.
Dzięki temu wizualnemu przewodnikowi możesz kształtować swoje treści tak, aby odzwierciedlały ich pragnienia i potrzeby. Rozpoznawaj ich, zrozum stojące przed nimi wyzwania i oferuj rozwiązania w swoich filmach. To precyzyjna gra.
- Zacznij od planu
- Użyj napisów kodowanych
- Zmień przeznaczenie innej zawartości
- Zrób wprowadzenie
- Przejdź na żywo
Użyj napisów kodowanych
Jednym z najczęściej pomijanych aspektów marketingu wideo jest stosowanie napisów kodowanych. Jest to usługa wyświetlająca tekst wypowiedzi w każdym filmie.
Prawdopodobnie widziałeś to w różnych filmach i programach telewizyjnych w serwisie Netflix i innych tego typu usługach.
Ale dlaczego potrzebujesz napisów ścisłych w filmach zaprojektowanych w celu promowania Twojej marki? Odpowiedź jest prosta. Większość Twoich filmów zostanie opublikowana w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i Instagram.
Każda z tych platform będzie początkowo wyświetlać Twoje filmy bez dźwięku. Dźwięk odtwarzany jest dopiero po kliknięciu filmu przez użytkownika.
Jeśli ktoś przegląda swój kanał i zobaczy Twój film, nie będzie wiedział, o co chodzi, chyba że zdecyduje się na niego kliknąć.
I jest mało prawdopodobne, że klikną, chyba że są już zainteresowani Twoją marką.
Jeśli jednak dołączysz napisy kodowane, będą mogli przeczytać tekst treści, nawet jeśli dźwięk nie jest odtwarzany.
W ten sposób Twoi odbiorcy będą mogli przeczytać tekst i chętniej klikną i obejrzą cały film, ponieważ rozumieją, jakie tematy poruszasz.
Zmień przeznaczenie innej zawartości
W świecie tworzenia treści istnieje tajna broń, którą wielu przeocza: sztuka zmiany przeznaczenia. Panuje błędne przekonanie, że aby wywrzeć wpływ, każda treść musi zostać wymyślona od podstaw.
Jest to nie tylko zniechęcające, ale także niepraktyczne. Zatrzymajmy się i spójrzmy wstecz na skarb, który zgromadziłeś na przestrzeni czasu. Blog, który pilnie prowadzisz? Każdy artykuł to potencjalny scenorys do filmu, czekający na wizualizację.
Weźmy na przykład pod uwagę wpis na blogu, który napisałeś rok temu na temat „10 najlepszych strategii marketingowych na rok 2022”. Treść ta może płynnie przekształcić się w fascynujący przewodnik wizualny lub nawet serię krótkich filmów.
Korzyści z takich przekształceń są dwojakie. Po pierwsze, usprawnia proces tworzenia treści, dając Ci plan do naśladowania.
Po drugie, wypełnia lukę między czytelnikami a widzami. Podczas gdy angażujący post na blogu może przyciągnąć czytelnika, dynamiczny film może wciągnąć widza w narrację Twojej marki.
W epoce cyfrowej, gdzie cierpliwość jest ograniczona, filmy mogą oferować krótkie, wciągające informacje, poszerzając różnorodny zasięg Twojej marki.
Korzyści z ponownego wykorzystania treści bloga:
- Łatwiejsze tworzenie treści.
- Docieranie do odbiorców poza swoim blogiem.
- Ekspozycja na odbiorców preferujących wideo.
Zrób wprowadzenie
Wprowadzenie jest najważniejszą częścią każdego filmu, który nakręcisz. To dosłownie zadecyduje o tym, czy Twój potencjalny klient obejrzy do końca, czy też zacznie surfować w poszukiwaniu filmów z kotkami.
Rzeczywiście, 65% osób, które obejrzą pierwsze trzy sekundy filmu, będzie oglądać je jeszcze przez co najmniej dziesięć sekund. Zgadza się, masz tylko trzy sekundy, aby zainteresować widza.
W czasach, gdy prawie wszystkie reklamy w mediach społecznościowych można pominąć, musisz upewnić się, że widz nie naciśnie przycisku „pomiń reklamę”.
Dlatego musisz upewnić się, że zachęcasz ich do powstrzymania się od pierwszych słów, które wypowiadasz.
Jednym ze sposobów na przyciągnięcie ich uwagi jest rozpoczęcie od pytania, które może ich zaciekawić i poznać odpowiedź w dalszej części filmu.
Upewnij się, że pytanie jest czymś, na co inni członkowie Twojej publiczności chcieliby znać odpowiedź. Następnie obiecaj, że odpowiesz pod koniec filmu.
Innym sposobem na utrzymanie czyjejś uwagi jest porozmawianie o bolesnym punkcie, którego doświadcza potencjalny klient. Połóż ból na pierwszym planie, a potem obiecaj, że zaproponujesz rozwiązanie pod koniec filmu, a zwrócisz na siebie uwagę.
Strategie przyciągające uwagę:
- Zacznij od pytania.
- Podkreśl bolesny punkt.
- Obiecaj rozwiązanie do końca.
Przejdź na żywo
Transmisje na żywo stały się obecnie modne w świecie marketingu online. Tak naprawdę rozmowa bezpośrednio z odbiorcami to najlepszy sposób na nawiązanie z nimi kontaktu i pokazanie, że można się z Tobą skontaktować.
Daje Ci kanał umożliwiający natychmiastową komunikację pomiędzy Twoją firmą a jej klientami.
Facebook, Twitter, Instagram i YouTube oferują opcje transmisji na żywo. Może nawet istnieć oprogramowanie umożliwiające transmisję na żywo w wielu usługach jednocześnie.
Możesz tworzyć te sesje tak długo lub krócej, jak chcesz, pod warunkiem, że Twoi widzowie są zainteresowani rozmową.
Jednym z najlepszych sposobów wykorzystania transmisji strumieniowej na żywo jest zorganizowanie sesji pytań i odpowiedzi. Oznacza to, że nagrywasz wideo na żywo, w którym członkowie Twojej publiczności zadają Ci pytania za pośrednictwem funkcji czatu.
Musisz jednak upewnić się, że dostarczasz wartość osobom zadającym Ci pytania. I zgadnij co; jeśli nie znasz odpowiedzi na pytanie, możesz obiecać, że odpowiesz na nie później.
W ten sposób możesz stworzyć jeszcze więcej treści, pisząc post lub nagrywając kolejny film z odpowiedzią na pytanie.
Sposoby korzystania z transmisji na żywo:
- Sesje pytań i odpowiedzi
- Premiery produktów
- Zaglądamy za kulisy
Podsumowanie porad wideo dotyczących marketingu
Marketing to nie tylko sprzedaż produktu lub usługi; to sztuka tworzenia połączeń. Głównym etosem każdej udanej kampanii jest rezonans i zaufanie.
Filmy wideo, w swojej dynamicznej mieszance obrazu i dźwięku, oferują niezrównaną możliwość osiągnięcia tego. Humanizują Twoją markę, prezentując prawdziwe twarze i emocje stojące za produktami lub usługami.
Każda sekunda filmu może być krokiem w kierunku budowania istotnej relacji. Kiedy klient widzi autentyczność, słyszy przekonanie i czuje pasję, jest bardziej skłonny do zaangażowania.
Wykorzystaj wnioski z tego artykułu, aby wzmocnić te więzi, dzięki czemu Twoje filmy będą nie tylko treścią, ale także pomostem do odbiorców.
Poświęćmy chwilę na porównanie tradycyjnych metod marketingowych z dynamicznym podejściem marketingu wideo:
| Tylko treść pisemna | Angażuje się w elementy wizualne |
| Ograniczony zasięg odbiorców | Szersza ekspozycja publiczności |
| Interakcja statyczna | Dynamiczna interakcja (transmisja na żywo) |
| Komunikacja jednokierunkowa | Komunikacja dwukierunkowa (pytania i odpowiedzi) |
| Powolna pętla sprzężenia zwrotnego | Natychmiastowa informacja zwrotna i zaangażowanie |
Powiązana lektura: Przewodnik dla małych firm po marketingu wideo
