Seuraava artikkeli auttaa sinua: 7 elementów, które należy uwzględnić w wytycznych dotyczących marki filmu wideo
Wytyczne dotyczące marki wideo stały się najważniejsze w utrzymaniu spójności marki na różnych platformach. Chociaż tradycyjne wytyczne dotyczące marki od dawna uznawane są za niezbędne, jak często dostosowuje się je do nowych mediów, zwłaszcza wideo?
Według badania przeprowadzonego przez B2B Marketing, wideo jest najlepszym rodzajem treści, dzięki któremu wyróżnisz się na tle konkurencji.
Co ciekawe, pomaga także nawiązać kontakt z publicznością. Oznacza to, że nie możesz już tego ignorować. A sądząc po danych zebranych przez B2B Marketing – robi to coraz mniej marketerów.
78% respondentów ankiety stwierdziło, że prawdopodobnie będą korzystać z wideo w ciągu najbliższych 12 miesięcy. Doświadczenia tych, którzy już zaczęli wykorzystywać wideo do promocji swoich firm, są zachęcające – 58% respondentów uznało to za skuteczny kanał marketingowy.
Jednocześnie 68% respondentów przyznało, że nie posiada żadnych wytycznych dotyczących marki wideo. Oznacza to, że nawet jeśli stworzą treści wideo, istnieje duża szansa, że będzie to tylko dezorientować ich klientów.
Do czego potrzebne są wytyczne dotyczące marki wideo?
Wytyczne są opracowywane z myślą o 3 rzeczach:
- Dbanie o spójność marki, niezależnie od medium.
- Aby pomóc w trwałym komunikowaniu marki.
- Aby zapewnić ograniczenia, w ramach których może nastąpić komunikacja.
Bez tych trzech istnieje ryzyko, że naruszysz obietnicę i historię marki, nie mówiąc już o dezorientowaniu klientów. A to jest zabójca numer 1 marek, jeśli mnie pytasz.
Dzięki solidnym wytycznym możesz mieć pewność, że niezależnie od używanego środka komunikacji Twoja marka będzie spójnie przedstawiana, pomagając klientom zrozumieć ją i jej obietnice, a ostatecznie zbudować do niej zaufanie.
Wreszcie wytyczne działają nie tylko wewnętrznie. Możesz ich użyć, aby wskazać zewnętrznym dostawcom, w jaki sposób można wykorzystać Twoją markę podczas tworzenia dla niej materiałów promocyjnych. Jeśli jednak nie uwzględni się jednego kanału komunikacji, dzieją się złe rzeczy.
Bez wytycznych wideo element Twojej kampanii marketingowej może przekazywać zupełnie inne pomysły na temat Twojej marki, a Twój przekaz zostanie zanieczyszczony.
Może się to zdarzyć z powodu osobistej interpretacji Twojego podstawowego przesłania przez osobę, która je przekazuje. Na przykład projektant lub dom produkcyjny, albo pisarz tworzący kopię w zupełnie innym tonie, który stara się utrzymać Twoja marka.
Ponieważ wideo staje się coraz popularniejszą metodą kontaktu z odbiorcami, niezwykle ważne jest, aby zaktualizować swoje wytyczne i uwzględnić również to medium.
Co uwzględnić w wytycznych dotyczących marki wideo
W przypadku wideo należy rozważyć i dodać kilka nowych elementów do istniejących wytycznych:
- Ton: Zdecyduj, jaki nastrój chcesz mieć w swoich filmach.
- Język: Wybierz język, ton i terminy używane do opisu Twojej firmy.
- Zabarwienie: Określ kolory marki lub dowolne nowe kolory do określonych celów.
- Użycie logo: Określ, w jaki sposób logo będzie prezentowane.
- Typografia: Zdefiniuj kroje pisma, rozmiary i możliwe ograniczenia.
- Dźwięk: Wybierz rodzaj dźwięku i nastrój.
- Promocje: Wskaż preferowane kanały promocyjne.
Ton
Podczas tworzenia filmu ton odgrywa kluczową rolę w sposobie przekazywania wiadomości. Zastanów się, jakie odcienie najlepiej pasują do tożsamości Twojej marki.
Czy jesteś otwarty na filmy humorystyczne lub zabawne, które mogą spodobać się młodszej grupie demograficznej? A może te żartobliwe, które popisują się dowcipem?
A może skłaniasz się bardziej ku profesjonalnej, poważnej postawie, dbając o to, by widzowie postrzegali Twoją markę jako niezawodną i godną zaufania?
Język
Język i ton używany w Twoich filmach muszą być spójne z głosem Twojej marki. Pomyśl o konkretnych słowach, żargonie lub wyrażeniach będących synonimami Twojej firmy. Jak chcesz, aby nazwa Twojej firmy była wymawiana lub podkreślana?
Dodatkowo, w jaki sposób będą prezentowane Twoje produkty lub usługi? Czy będzie istniał konkretny leksykon lub terminologia, których należy przestrzegać, aby zapewnić przejrzystość i uniknąć potencjalnych błędnych interpretacji?
Zabarwienie
Chociaż paleta kolorów Twojej marki stanowi podstawowe wytyczne, filmy stanowią dynamiczną platformę, która może wymagać odchyleń. Jeśli wprowadzasz na rynek nowy produkt lub kampanię, wprowadzenie świeżego koloru może mieć strategiczne znaczenie.
Jednakże kluczowe jest wstępne zdefiniowanie tych zmian kolorów, aby zachować spójny wygląd marki i zapobiec niezamierzonemu osłabieniu jej rozpoznawalności.
Wykorzystanie logo
Twoje logo jest bezpośrednią wizualną reprezentacją Twojej marki. W filmach prezentacja Twojego logo wymaga szczególnej uwagi. Czy pojawi się na początku, na końcu, czy jako znak wodny w całym tekście?
Niektóre marki stawiają na subtelność, pozwalając innym elementom mówić o swojej tożsamości. Określ rozmiar, położenie i towarzyszące elementy, zapewniając, że Twoje logo pozostanie nieskazitelne i będzie łatwo rozpoznawalne wśród innych grafik lub tekstów.
Typografia
Typografia w filmach, podobnie jak w druku, komunikuje się poza zwykłymi słowami. Przekazuje nastrój, znaczenie i tożsamość marki.
Choć wiele elementów można zapożyczyć ze standardowych wytycznych, filmy mogą stanowić wyjątkowe wyzwanie.
Ze względu na rozdzielczość ekranu lub ograniczenia platformy określone czcionki mogą nie być dobrze renderowane. Dlatego kluczowe staje się określenie rodzajów czcionek, rozmiarów różnych elementów tekstowych i potencjalnych alternatyw.
Dźwięk
Dźwięk, często pomijane, ale potężne narzędzie, ożywia Twoje treści wideo. Niezależnie od tego, czy jest to podkład muzyczny, narracja czy efekty dźwiękowe, elementy dźwiękowe muszą uzupełniać oprawę wizualną filmu. Jakie emocje powinien wywoływać dźwięk?
Podnoszący na duchu, ponury, energetyczny? Identyfikacja źródeł licencjonowanej muzyki lub efektów dźwiękowych zapewnia zgodność z prawem.
Jeśli z Twoją marką jest powiązany motyw lub melodia, uwzględnij wytyczne dotyczące jego spójnego stosowania.
Promocje
Promowanie filmu jest równie istotne jak jego treść. Chociaż niektóre kanały mogą idealnie pasować do wizerunku Twojej marki, inne mogą nie.
Na przykład firma B2B może nie znajdować wartości w promowaniu na platformie skoncentrowanej na nastolatkach.
Twoje wytyczne powinny jasno określać, gdzie i w jaki sposób należy udostępniać Twoje filmy, zapewniając, że działania promocyjne wzmocnią etos Twojej marki i dotrą do właściwych odbiorców.
Porównanie ogólnych wytycznych dotyczących marki z wytycznymi dotyczącymi marki wideo
Przyjrzyjmy się różnicom między ogólnymi wytycznymi dotyczącymi marki a tymi dostosowanymi do treści wideo, dokonując bezpośredniego porównania:
| Środek aplikacji | Druk, internet, billboardy itp. | Treści wideo na różnych platformach |
| Ton i język | Spójne we wszystkich mediach | Specyficzne dla filmu (np. poważny, zabawny, bezczelny) |
| Zabarwienie | Standardowa paleta marki | Może wprowadzić określone kolory dla wideo |
| Wykorzystanie logo | Rozmiar, lokalizacja, kolory tła | Wyróżnienie w wideo, elementy współistniejące |
| Typografia | Ogólne kroje i rozmiary czcionek | Szczegóły dotyczące wideo, w tym nagłówki i tekst główny |
| Dźwięk | Nie dotyczy | Nastrój muzyczny, źródła licencji, kluczowe tematy |
| Awans | Ogólne kanały marketingowe | Kanały specyficzne dla filmów (np. YouTube, Vimeo) |
Wniosek
Wideo może nadal być postrzegane przez niektórych jako wschodzący kanał marketingowy. Jednak stało się już skutecznym sposobem na odróżnienie się od konkurencji i nawiązanie kontaktu z odbiorcami.
Aby jednak zrobić to dobrze, należy najpierw określić wytyczne dotyczące marki wideo i określić, w jaki sposób Twoja marka powinna być przedstawiana w filmie.
