Seuraava artikkeli auttaa sinua: 9 najlepszych pomysłów na treści w okresie świątecznym
Szukasz pomysłów na treści w okresie świątecznym? Aby przygotować się na sezon świąteczny, uzupełniasz swój asortyment produktami z limitowanych edycji oraz tworzysz dostosowane do Twoich potrzeb newslettery i kampanie. Ale co z content marketingiem? Wakacje to idealny czas na tworzenie angażujących artykułów związanych z porą roku. Kupujący chętnie korzystają z tego typu treści i spodziewają się, że będą one widoczne na stronach internetowych sprzedawców detalicznych.
9 pomysłów na treści świąteczne
Wyprzedź konkurencję, wcześnie rozpoczynając strategię dotyczącą treści wakacyjnych. Skorzystaj z tych pomysłów i przygotuj się już dziś!
Posty podsumowujące
Rok dobiega końca. Upamiętnij to, udostępniając podsumowanie swoich dotychczas najskuteczniejszych treści. To czas, aby podkreślić wyjątkowe wiadomości, wzmianki lub inne osiągnięcia.
Na przykład, jeśli Twoją markę nosiła gwiazda lub pojawiła się informacja o Tobie w ważnym magazynie, wyróżnij ją na okres świąteczny. Pomoże to zainspirować konwersje i zwiększyć obecność Twojej marki w najbardziej pracowitym sezonie zakupowym w roku.
Zwykle tego typu treść jest formatowana jako lista, w której każdy punkt odnosi się do artykułu. Kiedy już przygotujesz treść, dodaj obrazy ilustrujące każdy punkt. Krótkie listy mogą pomóc w generowaniu dobrego ruchu w witrynie przy niskim współczynniku odrzuceń, co jest korzystne dla każdego sklepu internetowego.
Innym rodzajem artykułu podsumowującego, który warto wypróbować, jest kampania przedstawiająca najlepsze produkty roku. Pomyśl o tym jak o „najlepiej sprzedających się produktach roku”. Ta lista może pomóc nowym odwiedzającym dowiedzieć się więcej o Twoich produktach i zapewnić kontekst dla najpopularniejszych produktów w Twoim sklepie. Zoptymalizuj go za pomocą treści generowanych przez użytkowników, które pokazują interakcję klientów z produktami, aby skrócić ścieżkę zakupu.
Wakacyjne historie zza kulis
Święta są wyjątkowe nie tylko dla konsumentów, ale także dla firm. Podziel się spojrzeniem na to, jak Twój zespół przygotowuje się do sezonu świątecznego. Być może jest to wykonanie specjalnego produktu lub dekoracja Twojego sklepu. Tego rodzaju treści pozwalają klientom nawiązać kontakt z Twoją marką na bardziej osobistym poziomie.
Na przykład, jeśli masz produkt w specjalnej edycji świątecznej, podziel się historiami lub filmami wideo przedstawiającymi jego koncepcję, stojące przed nim wyzwania i radość, gdy w końcu został on stworzony. Dzięki temu ten produkt będzie jeszcze bardziej wyjątkowy dla Twoich klientów i być może będą chcieli być częścią tej historii, kupując go.
Podobnie można udostępniać filmy lub zdjęcia Twojego zespołu świętującego święta, na przykład małe przyjęcie bożonarodzeniowe lub pakujące prezenty dla klientów. Te historie sprawiają, że Twoja marka jest rozpoznawalna, wzbudzając zaufanie i lojalność wśród konsumentów.
Zapowiedź tego, co nadejdzie w przyszłym roku
Zachwyć swoich klientów, dając im przedsmak tego, co będzie dostępne w przyszłym roku. To Twoja szansa na zdobycie przedsprzedaży lub potwierdzenie udziału w przyszłych wydarzeniach inauguracyjnych. Nie wiesz, jakie produkty zaprezentujemy w przyszłym roku? Wykorzystaj to jako okazję do sprawdzenia zainteresowania klientów konkretnym produktem.
Daj im listę produktów, które możesz rozważyć w 2019 roku i poproś o opinię. Dane te mogą pomóc Ci podejmować bardziej świadome decyzje zakupowe i uniknąć marnowania pieniędzy na produkty, które mogą nie odnieść sukcesu w dłuższej perspektywie. Możesz także skorzystać z ankiety lub ankiety za pośrednictwem relacji na Instagramie lub Facebooku.
Interaktywne quizy świąteczne
Angażuj odbiorców zabawnymi, interaktywnymi treściami, takimi jak quizy. Mogą dotyczyć pomocy w podjęciu decyzji, który produkt kupić, określenia ich świątecznej osobowości, a nawet zabawnych ciekawostek na temat sezonu świątecznego.
Na przykład quiz zatytułowany „Jaki prezent świąteczny jest dla Ciebie idealny?” może poprowadzić Twoich klientów do produktu na podstawie ich odpowiedzi. To subtelny sposób promowania produktów, zapewniając jednocześnie rozrywkę odbiorcom.
Quizy nie tylko angażują, ale także umożliwiają udostępnianie. Ludzie uwielbiają dzielić się swoimi wynikami, a to może zwiększyć widoczność Twojej marki w okresie świątecznym. Dzięki zebranym danym możesz jeszcze bardziej dostosować swoje strategie marketingowe.
Przewodniki po prezentach świątecznych
Każdy szuka prezentów na święta, ale nie każdy wie, co chce kupić. Na liście prezentów znajduje się tak wiele różnych osób, że może to wydawać się przytłaczające! Są członkowie rodziny, przyjaciele, współpracownicy, partnerzy, dzieci, a lista jest długa! Pomóż swoim klientom efektywniej robić zakupy, udostępniając im szczegółowy przewodnik dotyczący tego, co kupić dla każdej osoby z ich listy.
Kluczem do tego, aby przewodniki po prezentach były szczególnie przydatne, jest ich możliwie największa segmentacja. Można je na przykład filtrować na podstawie budżetu, rodzaju związku, zainteresowań, wieku i hobby. Dokładne segmenty będą się różnić w zależności od profilu klienta i produktów.
Jeśli średnia wartość Twojego zamówienia wynosi około 50 USD, może to być dobre miejsce do wykorzystania jako ceny początkowej, a następnie uwzględnienia kilku pozycji o wyższej cenie lub produktów dodatkowych, aby podnieść średnią wartość zamówienia (AOV).
Zobacz na przykład, jak goop stworzył różne przewodniki po prezentach w zależności od różnych osobowości kupujących:
Przewodniki po stylu wakacyjnym
Święta są pełne uroczystości. W pracy, w domu, u znajomych, u sąsiadów odbywają się przyjęcia itp. Jaki strój będzie najlepszy na każdą z tych okazji? Pomóż swoim klientom to zrozumieć, udostępniając przewodnik po stylu dotyczący tego, w co się ubrać na każdy rodzaj wydarzenia.
Twórz kompletne stylizacje i przedstawiaj wszystkie produkty w przewodniku po stylach. Na przykład, jeśli sprzedajesz spodnie, koszule i akcesoria, możesz zaprezentować wiele strojów, korzystając z różnych produktów, na różne okazje. Zastanów się, który strój będzie najodpowiedniejszy na przykład na spotkanie rodzinne, a nie na imprezę świąteczną w biurze.
Nie zapomnij dodać linków do wszystkich swoich produktów, aby czytelnicy mogli łatwo odwiedzać strony produktów i dodawać produkty do koszyka. Podobnie jak w przypadku przewodnika po prezentach świątecznych, podziel przewodnik na możliwie największą segmentację, skupiając się na różnych grupach demograficznych. Możesz na przykład podzielić przewodnik na odzież męską, damską i dziecięcą. Oto jak QVC uruchomiło w tym roku swój świąteczny przewodnik po stylu:
Treści generowane przez użytkowników
Treść generowana przez użytkowników (UGC) odnosi się do dowolnego rodzaju treści, które nie są tworzone bezpośrednio przez markę. Treść ta jest naprawdę skuteczna w oddziaływaniu na konsumentów, ponieważ zazwyczaj jest postrzegana jako bardziej autentyczna i godna zaufania niż tradycyjna reklama.
Tego typu treści należy podkreślać przez cały rok w ramach planu marketingowego. Jednakże w okresie świątecznym dobrym pomysłem jest wykorzystanie specjalnej edycji UGC, wykorzystującej świąteczne gadżety i sezonowe wiadomości.
Możesz na przykład stworzyć post przedstawiający najlepsze świąteczne stroje noszone przez influencerki w tym sezonie. Może również zawierać wskazówki, jak nosić te stroje w różnych stylach, aby każdy styl mógł znaleźć coś dla siebie.
Korzyści z treści generowanych przez użytkowników (UGC) dla marketingu świątecznego:
- Autentyczność i wiarygodność: UGC zapewnia prawdziwy i autentyczny obraz tego, jak klienci korzystają z produktów marki lub jak ich doświadczają. Konsumenci chętniej ufają opiniom innych osób niż przekazom marketingowym marki, co czyni UGC potężnym narzędziem budowania zaufania.
- Zwiększone zaangażowanie: treści udostępniane przez prawdziwych użytkowników, zwłaszcza w okresie świątecznym, zwykle są powiązane, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania. Klienci są bardziej skłonni do interakcji z postem przedstawiającym osobę taką jak oni cieszącą się produktem lub usługą.
- Opłacalne: zachęcanie do tworzenia treści generowanych przez użytkowników często może być bardziej opłacalne niż tworzenie profesjonalnych kampanii reklamowych. Prowadząc kampanie lub konkursy UGC, marki mogą gromadzić mnóstwo treści, które można wykorzystać w różnych kanałach.
- Zwiększa współczynniki konwersji: zobaczenie, jak prawdziwi ludzie używają produktu lub go polecają, może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe potencjalnych nabywców. UGC może działać jako dowód społeczny, prowadząc do zwiększenia współczynników konwersji, szczególnie w okresie świątecznym, w którym panuje duża chęć zakupu.
- Głębsza więź z klientami: gdy marki prezentują treści swoich klientów, wysyła to sygnał, że cenią i doceniają swoją społeczność. To nie tylko buduje lojalność, ale także pogłębia więź między marką a jej odbiorcami.
Inspirujące historie świąteczne
Okres świąteczny jest pełen historii o miłości, nadziei i życzliwości. Dziel się prawdziwymi historiami o tym, jak Twój produkt lub marka odmieniła czyjeś życie. Może to być historia klienta lub nawet członka Twojego zespołu.
Na przykład, jeśli część Twoich świątecznych wyprzedaży trafia na cele charytatywne, podziel się historiami osób, które na tym skorzystały. Lub jeśli klient podarował jeden z Twoich produktów swoim bliskim i wywarło to szczególne wrażenie, opowiedz tę historię.
Podnoszące na duchu historie przemawiają do ludzi i sprawiają, że czują się dobrze, kupując od Ciebie. Dodaje warstwę emocjonalną do podróży kupującego, która może być niezwykle skuteczna w okresie świątecznym.
Świąteczne promocje dnia
Ta treść będzie podobna do przewodników po produktach i stylach, które omówiliśmy wcześniej. Jedyna różnica polega na formacie. Tego typu treści przypominają bardziej odliczanie do Świąt Bożego Narodzenia, podczas którego każdy dzień przedstawia inny strój lub produkt. Możesz także zdecydować się na prezentowanie konkretnych ofert w różne dni.
Ulta Beauty często korzysta z tej strategii, oferując specjalne rabaty w oparciu o koncepcje takie jak „21 dni wyprzedaży kosmetyków”. Zachęca to klientów do powrotu do sklepu w celu powtarzania zamówień, co z czasem może przekształcić ich w klienta na całe życie.
Podsumowanie pomysłów na treści w okresie świątecznym
| Posty podsumowujące | Zastanów się nad najważniejszymi wydarzeniami roku, najważniejszymi treściami i osiągnięciami. |
| Wakacyjne historie zza kulis | Podziel się fragmentami świątecznych przygotowań i wyjątkowych chwil w Twojej firmie. |
| Zapowiedź tego, co nadejdzie w przyszłym roku | Przeglądaj nadchodzące oferty, zapraszaj do wyrażania opinii i generuj zainteresowanie na wczesnym etapie. |
| Interaktywne quizy świąteczne | Angażuj użytkowników świątecznymi quizami, kierując ich do produktów lub spostrzeżeń. |
| Przewodniki po prezentach świątecznych | Twórz podzielone na segmenty przewodniki, aby usprawnić zakupy świąteczne dla klientów. |
| Przewodniki po stylu wakacyjnym | Oferuj pomysły na stroje na różne imprezy świąteczne, łącząc się bezpośrednio z produktami. |
| Treści generowane przez użytkowników (UGC) | Wyróżnij autentyczne treści użytkowników, podkreślając ich wiarygodność i zaangażowanie. |
| Inspirujące historie świąteczne | Opowiadaj w czasie wakacji krzepiące historie związane z Twoją marką lub produktem. |
Jak zmaksymalizować wynik
Wszystkie te pomysły na content marketing są świetne, ale stanowią tylko połowę wysiłku potrzebnego do generowania konwersji w czasie wakacji. Pozostałą część pracy należy przeznaczyć na dystrybucję i promocję treści, aby dotrzeć do jak największej liczby potencjalnych klientów. Bez tych dodatkowych wysiłków Twoje treści po prostu zaginą na zatłoczonym rynku. Co więc możesz zrobić, aby rozpowszechniać i promować swoje treści? Przyjrzyjmy się kilku skutecznym strategiom, które pomogą Ci odnieść sukces w nadchodzącym pracowitym sezonie.
Zacznij od wykorzystania mediów społecznościowych do publikowania organicznych i płatnych postów promujących Twoje treści. Pamiętaj, że możesz utworzyć wiele postów na podstawie tej samej treści; wystarczy zmienić format.
Możesz na przykład utworzyć film i serię postów, używając różnych obrazów i kopii. Kluczem jest mieszanie postów, aby zapewnić różnorodność i utrzymać wysokie zaangażowanie.
Kolejną istotną taktyką marketingową jest marketing e-mailowy. W 2018 r. wskaźnik ROI z marketingu e-mailowego nadal utrzymuje się na wysokim poziomie w porównaniu z innymi kanałami cyfrowymi. Ta wiadomość nie zastępuje mediów społecznościowych. To dodatkowa strategia, która może wzmocnić Twoje wysiłki w mediach społecznościowych, zapewniając kolejną okazję do dotarcia do potencjalnych klientów.
Większa ekspozycja marki oznacza większe szanse na sprzedaż produktów. Podobnie jak w przypadku częstotliwości publikowania postów w mediach społecznościowych, będziesz chciał wysłać kilka kampanii e-mailowych zawierających treści związane z wakacjami, aby zmaksymalizować swój zasięg. Pamiętaj, aby podczas tego procesu przeprowadzić jak najwięcej testów A/B, zwłaszcza tematów.
Ponieważ sezon świąteczny zbliża się wielkimi krokami, nadszedł czas, aby wykorzystać moc content marketingu, aby zmaksymalizować przychody i rozwijać swoją markę w Internecie. Dzięki zwycięskiej strategii świąteczne wiadomości pomogą Ci wyprzedzić konkurencję i zapewnić sobie większy procent sprzedaży sezonowej.
