Seuraava artikkeli auttaa sinua: Baskin-Robbinsin markkinointistrategiat: The Joy of 31
Hemmottele makuhermojasi ihastuttavalla pakasteherkkujen matkalla, kun sukeltaamme Baskin-Robbinsin, todellisen jäätelöimperiumin, kiehtovaan maailmaan. Rikas historia ja kyltymätön intohimo innovaatioon, tämä amerikkalainen pikapalveluravintolaketju (QSR) on valloittanut jäätelön ystävien sydämet maailmanlaajuisesti.
Perustamisestaan lähtien Baskin-Robbins on pysynyt pioneerina “31 makua” -konsepti, joka ylpeänä ylpeilee monipuolisesta valikoimasta herkullisia luomuksia, jotka ylittävät mielikuvituksen rajat. Kuukauden jokaista päivää ilmentää erityinen maku, joka takaa jännittävän seikkailun jokaiselle sen kutsuvista ovista astuville.
Luvut kertovat paljon tämän jäätelöjättiläisen vertaansa vailla olevasta menestyksestä. Pelkästään vuonna 2019 Baskin-Robbins keräsi Yhdysvalloissa huikeat 48,13 miljoonan Yhdysvaltain dollarin tulot. Ja älkäämme unohtako sen kansainvälisiä sijainteja, jotka vaikuttivat brändin maailmanlaajuiseen voittoon merkittävällä 112,38 miljoonalla dollarilla. Baskin-Robbins on viimeisten neljän vuoden tasaisilla myyntiluvuilla vahvistanut asemaansa ylivoimaisena voimana pakasteherkkuteollisuudessa.
Mutta se ei ole vain numerot, jotka saavat Baskin-Robbins loistaa; se on brändin sitoutuminen innovaatioihin ja merkittävät saavutukset, jotka todella erottavat sen muista. Yhdysvalloissa pidettyjen vuoden 1980 talviolympialaisten kunniaksi Baskin-Robbins esitteli ikonisen Gold Medal Ribbon -maun, joka valloittaa makuhermoja kermaisen vaniljan, mehevän karamellin ja täyteläisen suklaan voittavalla yhdistelmällä.
Baskin-Robbins on kaivertanut nimensä historiaan ja tehnyt aaltoja Guinnessin ennätysten kirjassa. 18. toukokuuta 2000 brändi saavutti kunnioitusta herättävän saavutuksen luomalla “Maailman suurin jäätelökuhapyramidi”, joka kehuskelee hämmästyttävällä 3 100 kauhaisella jäätelöä. Vahva todistus heidän vertaansa vailla olevasta luovuudesta ja sitoutumisesta mahdollisuuksien rajojen ylittämiseen.
Kulissien takana Baskin-Robbinsin mahtava menestys johtuu sen nerokkaista markkinointistrategioista. Baskin-Robbins pysyy jäätelömarkkinoiden eturintamassa kehittämällä jatkuvasti tarjontaansa, tuomalla markkinoille rajoitetun ajan makuja ja tekemällä yhteistyötä suosittujen tuotemerkkien kanssa. Sen kyky vangita erikoistilaisuuksien olemus ja muuntaa ne herkullisiksi jäädytetyiksi luomuksiksi on turvannut paikkansa miljoonien sydämissä ja pakastimissa.
Baskin-Robbins – Kohdeyleisö
Baskin-Robbins – Markkinointimix
Baskin-Robbins – markkinointikampanjat
Baskin-Robbins – Markkinointistrategiat
Baskin-Robbins – Kohdeyleisö
Baskin-Robbins, jäätelöjättiläinen, vangitsee monipuolisen kohdeyleisön vastustamattomilla pakasteherkkuilla. Heidän pääpainonsa on milleniaaleissa ja Z-sukupolvessa, jotka kaipaavat ainutlaatuisia kokemuksia. Yli 45 % heidän asiakaskunnastaan kuuluu näihin ikäryhmiin. Baskin-Robbinsilla on maailmanlaajuisesti 7 900 myymälää 54 maassa, ja se palvelee sekä kaupunki- että esikaupunkialueita. Ne tarjoavat houkuttelevan valikoiman 31 makua, mikä varmistaa, että jokaiselle makuhermolle löytyy jotakin. Heidän kausiluonteiset erikoisuutensa ja yhteistyönsä lisäävät jännitystä heidän uskollisiin faneihinsa.
Baskin-Robbins – Markkinointimix
Tämä legendaarinen jäätelöbrändi on hallinnut taiteen houkutella kuluttajia houkuttelevilla tuotteillaan, nerokkaalla hinnoittelulla ja strategisella sijoittelulla. Valmistaudu heidän voittokaavansa syvälliseen tutkimiseen!
Tuote
Baskin-Robbins on tunnettu siitä 31 makuaja lumoava valikoima pakasteherkkuja, jotka palvelevat jokaista makuhermoa. Klassisista suosikeista, kuten Chocolate Chip Cookie Dough ja Mint Chocolate Chip, innovatiivisiin luomuksiin, kuten Cotton Candy ja Oreo Cheesecake, heillä on jäätelöä jokaiselle himolle. Mutta heidän tarjontansa ei lopu tähän! Heillä on myös vaikuttava valikoima pakastejuomia, kakkuja ja aurinkoleipiä, jotka lisäävät kokoelmaansa ylimääräisen hemmottelukerroksen.
Hinta
Baskin-Robbins on kehittänyt nerokkaan suunnitelman, joka löytää täydellisen tasapainon arvon ja laadun välillä. Heidän hinnoittelustrategiansa pyörii erilaisten annoskokojen tarjoamisen ympärillä, jolloin asiakkaat voivat valita budjettinsa ja ruokahalunsa mukaan. Esimerkiksi, ne tarjoavat yksittäisiä kauhoja, kaksoiskauhaisia ja jopa tuopin kokoisia astioita niille, jotka etsivät henkilökohtaista jäädytettyä hemmottelua. Tämä joustava hinnoittelujärjestelmä palvelee monenlaisia kuluttajia ja varmistaa, että jokainen voi kokea Baskin-Robbinsin ilon pankkia rikkomatta.
Paikka
Baskin-Robbinsilla on vahva asema sekä kotimaassa että kansainvälisesti, ja sillä on huikea määrä myymälöitä maailmanlaajuisesti. Pelkästään Yhdysvalloissa niillä on yli 2 500 toimipaikkaa, mikä varmistaa, ettei yksikään jäätelön harrastaja jää vajaaksi. He ovat myös laajentaneet kattavuuttaan 54 maahan ja houkuttelevat makuhermoja ympäri maailmaa. Niiden strateginen sijainti vilkkaasti liikennöidyillä alueilla, kuten ostoskeskuksissa, viihdealueilla ja turistikeskuksissa, takaa parhaan mahdollisen näkyvyyden ja saavutettavuuden kohdeyleisölle.
Edistäminen
Baskin-Robbins käyttää monipuolista ja kiehtovaa promootiosekoitusta houkutellakseen jäätelön ystäviä. He hyödyntävät perinteisiä mainoskanavia, kuten televisiota, radiota ja painettua mediaa, luoden kiireellisyyden ja halun tunteen. He omaksuvat digitaalisen alueen ja ottavat yhteyttä asiakkaisiin eloisilla sosiaalisen median julkaisuilla ja interaktiivisilla kampanjoilla. Strategiset kumppanuudet suosittujen brändien ja vaikuttajien kanssa auttavat laajentamaan heidän tavoittavuuttaan ja houkuttelemaan uusia asiakkaita. Myymälämarkkinointi luo mukaansatempaavan kokemuksen houkuttelevilla esitteillä ja kylteillä. Heidän kanta-asiakasohjelmansa palkitsee omistautuneita faneja. Tämän kattavan lähestymistavan avulla Baskin-Robbins varmistaa, että heidän herkulliset herkkunsa pysyvät asiakkaiden mielen eturintamassa.
Baskin-Robbins – markkinointikampanjat
Valmistaudu häikäisemään Baskin-Robbinsin huippumarkkinointikampanjoita, joissa luovuus ja hemmottelu kohtaavat jäätyneen ilon purskeessa. Sukellaan kiinnostavimpiin ja mieleenpainuvimpiin kampanjoihin, jotka ovat saaneet jäätelön ystävät kaipaamaan lisää.
Yksi erottuva kampanja on Kuukauden maku edistäminen. Joka kuukausi Baskin-Robbins paljastaa ainutlaatuisen ja rajoitetun erän makuelämyksen, joka herättää odotuksia ja jännitystä uskollisten fanien keskuudessa. Tämä kampanja ei vain houkuttele toistuvia käyntejä, vaan myös herättää keskusteluja ja sosiaalisen median vilinää, kun asiakkaat jakavat innokkaasti kokemuksiaan ja ajatuksiaan uudesta makuelämyksestä.
Toinen merkittävä kampanja on heidän yhteistyönsä suosittujen franchising- ja tuotemerkkien kanssa. Baskin-Robbins on tehnyt yhteistyötä tunnettujen nimien, kuten Oreo, Dunkin’ Donuts ja Hershey’s luoda ainutlaatuisia makuja, joissa yhdistyvät heidän tunnusomaiset herkut Baskin-Robbinsin jäätelöosaamiseen. Nämä kumppanuudet yhdistävät näiden merkkien fanikuntaan, houkuttelevat uusia asiakkaita ja luovat uutuuden ja innovaation tunteen.
Baskin-Robbins osaa myös juhlia erityisiä tilaisuuksia tyylikkäästi. He käynnistävät kausittaisia kampanjoita lomien, kuten Halloweenin ja joulun, aikana tarjoten rajoitetun ajan makuja ja juhlaherkkuja.
Nämä kampanjat lisäävät ylimääräistä jännitystä ja luovat kiireellisyyden tunteen nauttia vuodenajan herkuista.
Baskin-Robbins – Markkinointistrategiat
Hemmottele aistejasi, kun selvitämme parhaita markkinointistrategioita, jotka ovat nostaneet Baskin-Robbinsin jäätelöteollisuuden huipulle. Tämä legendaarinen tuotemerkki on valloittanut miljoonien sydämet ja makuhermoja houkuttelevalla makuvalikoimalla ja sitoutumisellaan innovaatioihin. Valmistaudu inspiroitumaan nerokkaista markkinointistrategioista, jotka ovat erottaneet heidät kilpailijoista.
Makuinnovaatio
Baskin-Robbins työntää jatkuvasti makujen luomisen rajoja ja esittelee ainutlaatuisia ja jännittäviä yhdistelmiä, jotta asiakkaat palaavat hakemaan lisää. Heidän kokoelmassaan on yli 1 000 upeaa makua, jotka jatkuvasti yllättävät ja ilahduttavat asiakkaitaan. Otetaan esimerkiksi heidän Pralines ‘n’ Cream maku, mestarillinen sekoitus kermaista vaniljajäätelöä ja rapeita pekaanipähkinöitä, josta on tullut rakas klassikko.
Rajoitettu erä julkaisuja
Baskin-Robbins hyödyntää eksklusiivisuuden voimaa julkaisemalla rajoitetun erän makuja ja tarjouksia. Nämä ajallisesti rajoitetut tarjoukset luovat kiireellisyyden tunteen ja FOMO:n (Fear of Missing Out) asiakkaiden keskuudessa. Heidän yhteistyönsä ikonisen karkkibrändin M&M’sin kanssa johti rajoitetun erän “M&M’s Cookies and Cream” -maun luomiseen, joka herätti valtavaa kohua ja ohjasi liikennettä heidän myymälöihinsä.
Kauden juhlat
Baskin-Robbins hyödyntää lomia ja erikoistilaisuuksia esittelemällä sesongin makuja ja tarjouksia. Esimerkiksi Halloweenin aikana he tarjoavat pelottavia teemoja, kuten Temppu Oreo Treat jäätelöä, jossa on keksimuruja ja kumimatoja. Nämä rajoitetun ajan tarjoukset luovat jännitystä, sitouttavat asiakkaita ja lisäävät myyntiä juhlan aikana.
Strategiset kumppanuudet
Baskin-Robbins on solminut kumppanuuksia suosittujen tuotemerkkien kanssa luodakseen yhteisbrändättyjä makuja, jotka vetoavat laajempaan yleisöön. Tekemällä yhteistyötä Oreon ja Dunkin’ Donutsin kaltaisten tuotemerkkien kanssa he pääsevät tutustumaan näiden vakiintuneiden nimien fanikuntaan, laajentaen tavoittavuuttaan ja houkuttelemalla uusia asiakkaita. “Oreo Milk ‘n’ Cereal” maku, jossa Oreo-keksejä ja muromaitojäätelöä sekoitetaan, on herkullinen tulos heidän onnistuneesta kumppanuudestaan.
Sosiaalisen median sitoutuminen
Baskin-Robbins hyödyntää sosiaalisen median alustoja ollakseen yhteydessä asiakkaisiinsa henkilökohtaisella tasolla. He järjestävät interaktiivisia kampanjoita, kilpailuja ja lahjoituksia, jotka kannustavat käyttäjien luomaa sisältöä ja edistävät yhteisöllisyyttä. Heidän #BaskinRobbinsChallengejossa asiakkaat jakavat luovia jäätelöseoksia, on levinnyt leviämään, luoden miljoonia vaikutelmia ja lisäämällä brändin tunnettuutta.
Myymäläkokemus
Baskin-Robbins luo ihastuttavan myymälätunnelman asiakaskokemuksen parantamiseksi. Eloisat kyltit, värikkäät esittelyt ja mukaansatempaava visuaalinen myynti houkuttelevat asiakkaita ja rohkaisevat tekemään impulsseja. Upottamalla asiakkaat jäädytettyjen nautintojen maailmaan Baskin-Robbins varmistaa ikimuistoisen ja nautinnollisen vierailun.
Kanta-asiakasohjelma
Baskin-Robbins palkitsee asiakasuskollisuuden Club 31 -ohjelmallaan. Jäsenet nauttivat eksklusiivisista eduista, kuten henkilökohtaisista tarjouksista, syntymäpäiväpalkinnoista ja uusien makujen varhaisesta pääsystä. Tämä kanta-asiakasohjelma ei vain rohkaise toistuviin vierailuihin, vaan myös vahvistaa tunneyhteyttä brändin ja sen asiakkaiden välillä.
Yhteisöllinen osallistuminen
Baskin-Robbins osallistuu aktiivisesti yhteisöaloitteisiin ja paikallisiin tapahtumiin edistäen hyvää tahtoa ja rakentaen vahvoja suhteita kohdeyleisöön. He sponsoroivat paikallisia urheilujoukkueita, järjestävät hyväntekeväisyystilaisuuksia ja osallistuvat aiheisiin liittyviin markkinointikampanjoihin. Antamalla takaisin yhteisölle he luovat positiivista brändikuvaa ja tavoittavat asiakkaita syvemmällä tasolla.
Digitaalinen innovaatio
Baskin-Robbins hyödyntää teknologiaa asiakaskokemuksen parantamiseksi. Heillä on käyttäjäystävällinen mobiilisovellus, jonka avulla asiakkaat voivat paikantaa lähikaupat, tarkastella makuja ja jopa tehdä tilauksia noudettavaksi. Tämä digitaalinen mukavuus vastaa saumattomien ja henkilökohtaisten kokemusten kasvavaan kysyntään.
Maailmassa, joka on täynnä kovaa kilpailua, Baskin-Robbins on loistava esimerkki tehokkaista markkinointistrategioista. Markkinoijat ja aloittelevat yritykset voivat oppia arvokkaita opetuksia menestyksestään. Hyödynnä luovuus, yllätä ja ilahduta yleisöäsi, hyödynnä strategista yhteistyötä, hyödynnä sosiaalisen median voimaa ja ole yhteydessä yhteisöösi. Näitä periaatteita noudattamalla voit rakentaa oman polkusi menestykseen. Joten, hyvät markkinoijat ja yrittäjät, nappaa inspiraatiota Baskin-Robbinsista ja lähde omalle maukkaalle markkinointimatkallesi valloittaaksesi sydämet ja makuhermot!
UKK
Mikä on Baskin-Robbinsin kohdeyleisö?
Baskin-Robbins, jäätelöjättiläinen, vangitsee monipuolisen kohdeyleisön vastustamattomilla pakasteherkkuilla. Heidän pääpainonsa on milleniaaleissa ja Z-sukupolvessa, jotka kaipaavat ainutlaatuisia kokemuksia. Yli 45 % heidän asiakaskunnastaan kuuluu näihin ikäryhmiin.
Kuinka monta makua jäätelöä Baskin-Robbins tarjoaa?
Baskin-Robins tarjoaa houkuttelevan valikoiman 31 makua, mikä varmistaa, että jokaiselle makuhermolle löytyy jotakin.
Mitä markkinointistrategioita Baskin-Robbins käyttää?
Alla on Baskin-Robbinsin käyttämät markkinointistrategiat –
- Makuinnovaatio
- Rajoitettu erä julkaisuja
- Kauden juhlat
- Strategiset kumppanuudet
- Myymäläkokemus
- Kanta-asiakasohjelma
- Yhteisöllinen osallistuminen
- Digitaalinen innovaatio
