Gekissimo.net - Opi ansaitsemaan rahaa webilläsi Internetissä!

Globaalit vs. paikalliset verkkosivustot: mikä sopii sinulle?

Seuraava artikkeli auttaa sinua: Globaalit vs. paikalliset verkkosivustot: mikä sopii sinulle?

Kun harjoitat liiketoimintaa maailmanlaajuisesti, verkkosivustosi on yksi tehokkaimmista työkaluista tavoittaa kohdeyleisösi ja kommunikoida sen kanssa.

Jos harjoitat liiketoimintaa offline-tilassa eri maissa, tiedät jo kuinka erilainen yleisö on maittain.

Jokaisella maalla on myös erilaiset liiketoimintaan liittyvät politiikat ja säännöt. Verkkosivustoa käytettäessä sinun on myös otettava huomioon nämä ja online-säännökset.

Kansainvälisen SEO:n näkökulmasta katsottuna sivuston omistajien on aina pidettävä mielessä joitain kriittisiä näkökohtia, kuten maantieteellinen kohdistaminen, erilaiset hakukoneet ja erot kunkin paikallisen yleisön välillä.

On myös muita tekijöitä, jotka on otettava huomioon päätettäessä luoda globaali sivusto tai erilliset paikalliset sivustot – paikka jokaiselle kohdemaalle tai -kielelle, mukaan lukien ylläpitokustannukset ja paikallisten tiimien saatavuus sivustoja ylläpitämään.

Tässä artikkelissa selitän neljä aluetta, jotka ratkaisevat suuresti, onko globaali vai paikallinen sivusto sinulle parempi.

Tietoihin ja yksityisyyteen liittyvät lait ja määräykset

On mahdotonta luetella kaikkia lakeja ja määräyksiä, jotka koskevat liiketoimintaa eri maissa ympäri maailmaa. Mutta kaksi tärkeintä lakia ja asetusta, joihin verkkosivustojen omistajien on kiinnitettävä huomiota, ovat:

Kuten edellä mainittiin, kukin alue, maa tai osavaltio voi asettaa omansa, ja se voi olla laaja käytäntö, ohje, laki tai mikä tahansa muu säännös.

Joitakin sovelletaan kaikkiin verkkosivustoihin, kun taas toisia sovelletaan verkkosivustoihin tietyille alueille, kuten viranomaisille ja julkiselle sektorille.

Euroopan unionissa (EU)

EU:n yleinen tietosuoja-asetus (GDPR) on luultavasti puhutuin tietosuoja- ja tietosuojaasetus.

Se säätelee yksityishenkilön, yrityksen tai organisaation suorittamaa henkilötietojen käsittelyä EU:ssa.

Kaliforniassa

Kalifornian osavaltio on hyväksynyt Kalifornian kuluttajatietosuojalain (CCPA), ja monet yritykset odottavat muiden osavaltioiden seuraavan esimerkkiä ja säätävän piakkoin samanlaisia ​​tietosuojalakeja.

Jotkut sivustot ovat jo vastanneet näyttämällä evästeen suostumusviestin kaikille käyttösijainnista riippumatta.

Japanissa

The Laki henkilötietojen suojasta perustettiin ensimmäisen kerran vuonna 2005 Japanissa, muutettiin voimakkaasti vuonna 2016, ja se on ollut täysin voimassa vuodesta 2017 lähtien. Se velvoittaa japanilaiset verkkosivustot julkaisemaan tietosuojakäytännön ja muut vaatimukset.

🔥 Empfohlen:  Kuinka johtaa etäyritystä?

Verkkokauppasivustojen on myös julkaistava kaupallisia transaktioita koskevassa laissa määritellyt tiedot.

Vaikka verkkosivustoa hallittaisiin Yhdysvalloissa, japanilaisen verkkosivustosi on täytettävä nämä säännökset, varsinkin jos olet fyysisesti Japanissa.

Yllä olevat kuvat ovat Applen verkkosivujen alatunnisteessa Yhdysvalloissa, Isossa-Britanniassa, Japanissa ja Kiinassa.

Tavallisen tietosuojakäytännön lisäksi Yhdistyneen kuningaskunnan sivustolla on sivu GDPR:ää koskevien evästeiden käytöstä.

Kiinalainen verkkosivusto ilmoittaa verkkosivuston rekisteröintinumeron alatunnisteen linkkien alla Kiinan määräysten mukaisesti.

Helppokäyttöisyyteen liittyvät lait ja määräykset

Viime kuussa Americans with Disabilities Act (ADA) nousi otsikoihin, kun liittovaltion oikeusjuttu Taco Bellia vastaan ​​nostettiin. Vaikka se oli ravintolaa vastaan, se sai monien verkkosivustojen omistajien huomion.

Tällä hetkellä Yhdysvaltain liittovaltion virastoille on voimassa IT-saavutettavuutta koskevia lakeja ja käytäntöjä sekä useita yleisesti huomioitavia ohjeita ja standardeja, mukaan lukien tieto- ja viestintäteknologian standardit ja ohjeet.

ADA koskee sekä julkista että yksityistä sektoria, mukaan lukien verkkosivustot. Mitä tulee verkkosivuston saavutettavuuteen, monet kohdat parantavat yleistä käyttökokemusta paitsi vammaisille myös kaikille verkkosivuston käyttäjille.

Monissa maissa ja alueilla, kuten Kanadassa, Kiinassa, EU:ssa, Japanissa ja Isossa-Britanniassa, verkkosisällön saatavuus on usein pakollinen käytäntö.

W3C:llä on erinomainen yleiskatsauksen ja maakohtaiset tiedot Webin saavutettavuutta koskevista laeista ja käytännöistä.

Kuten tieto- ja yksityisyyslait ja -määräykset, jokaisessa maassa on erilaiset saavutettavuusvaatimukset.

Verkkosivustojen omistajien on kasvava tehtävä pysyä näiden nopeasti muuttuvien vaatimusten mukana, etenkin maailmanlaajuisten sivustojen omistajien. Niiden noudattamatta jättäminen voi olla taloudellisesti kallista ja vaikuttaa negatiivisesti tuotekuvaan.

Paikalliset trendit ja kilpailijat

Teen tiivistä yhteistyötä Aasian markkinoille suunnattujen verkkosivustojen kanssa, joten voin yleensä päätellä suunnittelusta ja sisällöstä, onko sivusto paikallisen yrityksen sivusto vai globaalin yrityksen paikallinen sivusto.

Ero ei johdu suunnittelutaidosta, vaan siitä, kuinka paljon he ymmärtävät paikallisia markkinoita ja kohdeyleisöä.

Helpoin tapa osoittaa tämä ero on verrata verkkosivuston ulkoasua. Asettelu, värimaailma ja kuvat ovat myös muita kertovia merkkejä siitä, missä sivusto on luotu.

🔥 Empfohlen:  Parhaan yrityskulttuurin rakentaminen – Vältettävät asiat

Verkkokauppasivustoilla se, miten ihmiset odottavat maksavansa tilauksista, vaihtelee maittain. Vaihto- ja palautuskäytäntö ovat toinen ero maiden välillä.

Vaikka nämä erot eivät vaikuta koko sivustoon, ne voivat saada asiakkaat hylkäämään ostoskorin.

Paikallisten etujen erot näkyvät myös verkkosivujen sisällössä. Usein maailmanlaajuisten sivustojen sisältö määräytyy pääkonttorin maan mukaan, kun taas paikallisten kilpailijoiden verkkosivustoilla on sisältöä, joka on suunniteltu tyydyttämään paikallisen yleisön erityisiä etuja.

Kyvyttömyys tyydyttää paikallisen etsijän tarkoitus voi aiheuttaa huomattavan liiketoimintamahdollisuuksien menetyksen maailmanlaajuiselle verkkosivustolle.

Kun Google parantaa algoritmeja tarjotakseen parasta sisältöä jokaiselle hakijalle, huonosti lokalisoitu sisältö, jota ei ole erityisesti kirjoitettu paikallisille yleisöille, ei ole kilpailukykyinen hakutuloksissa.

(Tuotekuvat, jotka heijastavat paikallisia kiinnostuksen kohteita: Yhdysvaltojen ja Japanin “mukikuppi” Google-hakutulokset)

Yksi globaali verkkosivusto vs. useita paikallisia verkkosivustoja

Jos sinulla on maailmanlaajuisia sivustoja yhden verkkotunnuksen alla, jotka käyttävät samoja verkkosivumalleja kaikille maiden verkkosivustoille, luo luettelo kaikista asianomaisista maista pakollisista säännöksistä ja ota ne käyttöön kohdemaasta riippumatta.

Vaikka se vaikuttaa valtavalta tehtävältä, jos sinulla on pienempi tiimi tai jos sinulla ei ole joukkuetta kussakin maassa, tämä on paras vaihtoehto kattaaksesi kaikki tukikohdat.

Tässä tapauksessa olisi hyödyllistä, että joku olisi vastuussa lakien ja määräysten tarkistamisesta ja noudattamisesta, koska niitä päivitetään ajoittain.

Sinun kannattaa harkita erillisen verkkosivuston luomista jokaiselle kohdemaalle, jos sinulla on

  • Hyvä määrä tiimin jäseniä kussakin paikallisessa maassa hallinnoi verkkosivustoa.
  • Budjetti riittää tukemaan sitä.

Vaikka erottelet sivustot alueiden mukaan, joilla on samanlaiset lait ja määräykset tai käyttäjä- ja kulttuuritrendit, se antaisi sinulle enemmän joustavuutta, olisi paremmin yhteensopiva ja olisi suunniteltu asianmukaisesti paikallisille yleisöille.

Esimerkiksi sen sijaan, että luotaisiin useita maa- ja kielellisiä sivustoja EU:n sisällä yhden EU-markkinoita varten määritellyn verkkotunnuksen alle, on luultavasti helpompi hallita verkkosivuston suunnittelua ja sisältöä tietylle yleisölle kussakin EU-maassa.

Keski- ja Etelä-Amerikan maat voivat olla toinen kohdemarkkina, joka toimii yhden verkkotunnuksen kanssa, jossa on useita maasivustoja.

🔥 Empfohlen:  Kuinka pokerinpelaajan tavoin ajatteleminen voi auttaa parantamaan palkkaneuvottelutaitojasi

Ottaen huomioon Kiinan markkinoiden monet ominaisuudet – Baidun kyvystä ja algoritmeista yhteyden nopeuteen, verkkosivustojen rekisteröintikäytäntöön ja kyberturvalakiin (alias “Kiinan suuri palomuuri”) saattaa olla järkevää luoda erillinen kiinalainen verkkosivusto monille yrityksille, jotka harkitsevat Kiina yhdeksi tärkeimmistä markkinoistaan.

Kun sinulla on tietty verkkosivusto, voit isännöidä sitä maassa parantaaksesi latausnopeutta.

On helpompaa saada ccTLD Kiinan hallituksen rekisteröimällä verkkosivustolla ja tarjota erityisesti kiinalaiselle yleisölle suunniteltua sisältöä.

Lopulliset ajatukset

Erillinen verkkosivusto jokaiselle kohdemaalle tarjoaa paljon enemmän vaihtoehtoja ja joustavuutta paikallisten lakien ja käytäntöjen noudattamiseksi sekä paikallisten etujen huomioon ottamiseksi sisällössä ja sivuston suunnittelussa.

Nämä ovat myös hyviä maantieteelliseen kohdistamiseen SEO:ssa, mikä on yksi suurimmista huolenaiheista monille maailmanlaajuisille verkkosivustojen omistajille. Siihen liittyy kuitenkin lisääntyneet yleiskustannukset.

Ei ole mahdotonta noudattaa paikallisia lakeja ja käytäntöjä yhdellä maailmanlaajuisella verkkotunnuksen verkkosivustolla.

Applen ja muiden globaalien yritysten tavoin voit tarjota ainutlaatuista paikallista sisältöä jopa erilaisilla verkkosivuilla.

Saman verkkotunnuksen käyttäminen ei tarkoita samaa suunnittelua tai saman sisällönhallintajärjestelmän käyttöä. On mahdollista käyttää lokalisoitua sisältöä samassa sisällönhallintajärjestelmässä ja lisätä vain paikallista yksilöllistä sisältöä käyttämällä eri sisällönhallintajärjestelmää samassa verkkotunnuksessa.

Kun maailmanlaajuisia tai paikallisia sivustoja otetaan käyttöön, paikallisten määräysten noudattaminen ja paikallisten yleisöjen kiinnostusten huomioon ottaminen on välttämätöntä.

Kun olet määrittänyt verkkosivustot, seuraa kunkin paikallisen sivuston ja sisällön tehokkuustietoja ja tee tarvittavat muutokset.

Oletetaan, että tiedot osoittavat, että globaali sivusto rajoittaa liiketoimintapotentiaalia erilaisten paikallisten intressien ja vaatimusten vuoksi tai että paikallisten toimipaikkojen pitäminen on liian kallista. Siinä tapauksessa sinun on harkittava vaihtoehtoja uudelleen.

Lisää resursseja: