Seuraava artikkeli auttaa sinua: Google-yritysprofiilin optimointi taloussektorille
Taloudellinen vertikaali on dynaaminen, haastava ja erittäin säännelty tila.
Sellaisenaan tämän toimialan yrityksiltä paikallishaun ja erityisesti Google-yritysprofiilitietojen optimointi vaatii suurempaa herkkyyttä ja erikoistumista kuin vähittäiskaupan tai ravintolan kaltaiset toimialat.
Luontaiset haasteet johtuvat monista näkökohdista, kuten sisäisistä brändäysohjeista, saavutettavuusnäkökohdista, sääntelytoimenpiteistä ja talousorganisaation toimialojen hallintonäkökohdista.
Tämä tarkoittaa, että tämän toimialan paikalliset listaukset eivät ole “yksi koko sopii kaikille”, vaan ne vaihtelevat toiminnan mukaan ja kuuluvat yhteen useista listaustyypeistä, mukaan lukien konttorit, lainapäälliköt, talousneuvojat ja pankkiautomaatit (joihin voi sisältyä kävely- pankkiautomaateista, läpiajoautomaateista ja “älykkäistä pankkiautomaateista”).
Jokainen tämäntyyppinen listaus vaatii ainutlaatuisen tunnit, luokat, hyperpaikallisen sisällön, attribuutit ja ainutlaatuisen yleisen optimointistrategian.
Tämän artikkelin tavoitteena on sukeltaa syvemmälle siihen, miksi ainutlaatuinen optimointistrategia on tärkeä talousalan yrityksille, ja jakaa rahoitusbrändikohtaisia parhaita käytäntöjä listauksen optimointistrategiassa.
Talousbrändilistaustyyppiä koskevia huomioita
Yksi syy listauksen optimointiin on niin vivahteikas taloudellinen toimialalla on se, että kaikkien yllä mainittujen yritystoimintojen mukaan vaihtelevien listausominaisuuksien lisäksi Googlella on myös olennaisesti erilaisia listautumisluokituksia (tai -tyyppejä) määritelmän mukaan – jokaisella on oma joukkonsa. ohjeista (lue “säännöt”), joita sovelletaan listausskenaarion mukaan.
Tämä sisältää eron luettelon välillä an organisaatio (esim. pankin konttoria varten) vs. an yksittäinen ammatinharjoittaja (käytetään edustamaan lainavirkailijaa, joka voi istua tai ei saa olla konttorissa, jolla on erillinen luettelo).
Jossain näiden kahden pääjaon välissä saattaa olla tarvetta a osastoluettelo (esim. kuluttajapankkitoiminta vs. asuntolainat).
Jälleen jokaisella listausluokittelulla on säännöt ja kriteerit sen suhteen, kuinka (ja kuinka monta) luetteloa voidaan luoda tietylle osoitteelle ja miten ne esitetään.
Googlen ohjeiden noudattamatta jättäminen voi johtaa tietojen poistamiseen tai jopa tilitason rangaistuksiin.
Vaikka tämä tulos on suhteellisen harvinainen, nämä riskit ovat harkitsemattomia ja teoriassa katastrofaalisia tuloille ja maineelle näin tiukasti säännellyllä ja kilpailukykyisellä alalla.
Toimittajan huomautus: Jos sinulla on yli 10 sijaintia, voit pyytää joukkovahvistus.
Google-yritysprofiilin luokan valinta
Luokan valinta Google-yritysprofiilissa (GBP) on yksi vaikutusvaltaisimmista ja näin ollen tärkeimmistä toiminnoista, jotka liittyvät yritystietojen luomiseen ja optimointiin – tietoihin liittyvän sijoituksen, näkyvyyden ja liikenteen kannalta.
Muista, että et voi “optimoida avainsanalla” GBP-listausta (ellet päätä rikkoa Yrityksen nimiohjeet), ja tämä on Googlen suunnittelema.
Tästä syystä valitsemasi ensisijaiset ja toissijaiset luokat ovat yhdessä vahvimpia vihjeitä, jotka voit lähettää Googlelle sen suhteen, kenen pitäisi nähdä tietosi paikallisilla hakukoneiden tulossivuilla (SERP) ja mihin kyselyihin (ajattele osuvuutta). .
Riittää, kun sanon, että tämä on tapaus, jossa laatu ja spesifisyys ovat tärkeämpiä kuin määrä.
Tämä johtuu osittain siitä, että Google sallii vain yhden ensisijaisen luokan valinnan – mutta myös siitä syystä, että toissijainen luokkakenttä lähetetään roskapostiksi niin monella merkinnällä kuin Google sallii (erityisesti luokissa, jotka ovat vain tangentiaalisesti relevantteja yritystietojen kannalta ) voi aiheuttaa sekä epäintuitiivisia että tahattomia seurauksia.
Asia on siinä, että liian monet kategoriat voivat (ja usein tekevätkin) hämärtää signaalin Googlen algoritmille, joka koskee luetteloiden esittämistä sopiville kyselyille ja yleisöille.
Tämä voi johtaa huonoon yhdenmukaistamiseen käyttäjien tarpeiden ja kokemusten kanssa ja johtaa väärään liikennettä.
Se voi myös aiheuttaa sekaannusta osuvuuteen liittyvässä algoritmissa, jolloin tiedot tukahdutetaan tai sijoitetaan huonosti, mikä vähentää liikennettä.
Hallinto Vs. Kannibalisaatio
Aivan kuten olemme jo käsitelleet eroa luokittelutyyppien valinnan välillä ja käytäntöä kohdistaa luokkiin asianmukaisesti tietyn listauksen edustamien liiketoimintatoimintojen ja tavoitteiden mukaan, nämä näkökohdat toimivat yhdessä ja auttavat laatimaan strategian hallinnon ympärille orgaanisen toiminnan yhteydessä. paikallinen hakukanava.
Ajatuksena on luoda eriyttäminen toimialojen (LOB) välille, jotta estetään sisäinen kilpailu sijoituksista ja näkyvyydestä hakutermeillä, jotka on kohdistettu väärin yhteen tai useampaan LOB:iin siten, että ne kannibalisoivat toisiaan sopimattomasti.
Yksinkertaisemmin sanottuna käyttäjille, jotka etsivät rahoitusneuvojaa tai lainapäällikköä, ei pitäisi saada tietoa kuluttajapankkikonttorista ja päinvastoin.
Tämä luo huonon käyttökokemuksen, joka johtaa viime kädessä turhautuneisiin käyttäjiin, valituksiin ja mahdollisiin tulonmenetyksiin.
Kategorian valinnan merkitys
Havainnollistaaksesi tätä, katso alla oleva esimerkki.
Suurella investointipankilla voi olla seuraavat suositellut luokat sivukonttoreille ja neuvonantajille, vastaavasti (tähti viittaa ensisijaiseen luokkaan):
Sivukonttorien luokat
- *Sijoituspalvelu.
- Sijoitusyhtiö.
- Rahoituslaitos.
Neuvonantajan luokat
- *Talouskonsultti.
- Taloussuunnittelija.
- Rahoitusvälittäjä.
Huomaa, että sivukonttoriluokat osoittavat merkitystä koko laitokselle, kun taas neuvonantajaluokat vastaavat neuvonantajia (eli yksittäisiä ammatinharjoittajia). On selvää, että nämä luettelot palvelevat erillisiä, mutta toisiaan täydentäviä tehtäviä.
Strategisesti optimoituna niiden näkyvyys vastaa käyttäjien tarpeita, jotka etsivät tietoa näistä toiminnoista vastaavasti.
Luokan valinta ei ole ainoa tekijä asianmukaisen hallintostrategian laatimisessa, vaikkakin tärkeä.
Kaikki muut saatavilla olevat tietokentät ja luetteloiden sisältö tulisi kuitenkin suunnitella ja optimoida samalla tavalla asianmukaisten hallintonäkökohtien mukaisesti sekä yleisen osuvuus- ja sisältöstrategian, jota sovelletaan niihin liittyviin LOB-alueisiin.
Erikoistuneet rahoitusbrändien ominaisuudet
GBP-attribuutit ovat yritystietojen tietopisteitä, jotka auttavat välittämään tietoja edustetusta yrityksestä.
Ne vaihtelevat ensisijaisen luokan mukaan ja ovat loistava tilaisuus palvella käyttäjien tarpeita samalla, kun ne parantavat suorituskykyä erottumalla kilpailijoista ja syöttämällä Googlen algoritmille osuvampia tietoja tietystä tiedosta.
Tätä kutsutaan usein Googlen paikallisen algoritmin “luettelon täydellisyydeksi”, mikä tarkoittaa “mitä enemmän tietoa Googlella on tiedoista, sitä tarkemmin se voi tarjota tiedot käyttäjille heidän käyttämiensä lokalisoitujen kyselyjen mukaan.”
Seuraavassa on luettelo attribuuteista, jotka ovat hyödyllisiä talousteemalle:
- Online-ajanvaraukset.
- Mustan omistuksessa.
- Perheen johtama.
- Veteraanien johtama.
- Naisten johdolla.
- Ajanvarauslinkit.
- Pyörätuolilla saavutettava hissi.
- Sisäänkäynti pyörätuolilla.
- Pyörätuolilla esteetön pysäköintialue.
Seuraava kaavio auttaa havainnollistamaan, mitkä attribuutit sopivat parhaiten listaamiseen listauksen/LOB/ORG-tyypin perusteella:
Kuva: Rio SEO, joulukuu 2022
Aukioloaikojen hallinta
Tämä on tärkeä ja usein huomiotta jätetty näkökohta listausten hallinnassa rahoitusalalla ja yleensäkin.
Aukioloajat tulee ennen kaikkea olla luettelossa, eikä niitä jätetä pois. Vaikka aukioloaikojen ilmoittaminen ei ole pakollista, sen jättäminen vaikuttaa käyttökokemukseen ja näkyvyyteen.
Kuten useimmat aiemmat kohteet, pankin konttorin aukioloajat (esim. klo 10-17) ovat erilaisia kuin läpiajoautomaatin (avoinna 24 tuntia) ja asuntolainavastaavan ja talousneuvojan aukioloajat, jotka molemmat ovat on toimistot samassa osoitteessa.
Jokainen näistä palveluista ja LOB:ista voidaan parhaiten esittää erillisillä listauksilla, joista jokaisella on omat aukioloaikansa.
Näiden tietojen jättäminen pois tai samojen aukioloaikojen käyttäminen kaikissa näissä LOB-pisteissä ja tietotyypeissä saa käyttäjät turhautumaan ja estää Googlea palvelemasta ja lähettämästä viestejä oikein tietyn sijainnin käyttäjille. saatavuus (kuten “avoinna nyt”, “suljetaan pian” tai “suljettu” tapauksen mukaan.)
Kaikki tämä johtaa joko menetettyihin tilaisuuksiin, kun tunnit jätetään pois, jolloin kilpailija (jonka Google tietää olevan avoinna) sijoittuu korkeammalle SERP-pisteissä tai turhautuneisiin asiakkaisiin, jotka saapuvat investointipankkitoimistoon odottaen tekevänsä kuluttajatalletuksen tai käyttävänsä pankkiautomaattia. .
Tapaamisen URL-osoite paikallisella vaikuttavuuden seurannalla
Tämä on erityisen tärkeää yksittäisille ammatinharjoittajille, kuten rahoitusneuvojille, asuntolainavirkailijoille ja vakuutusasiamiehille.
Ajanvaraus-URL-osoitteet antavat brändeille mahdollisuuden julkaista linkin, jonka kautta asiakkaat voivat varata aikoja henkilölle, jonka tiedot käyttäjä löytää ja on vuorovaikutuksessa haun aikana.
Tämä on matala hedelmätaktiikka, jolla voi olla välitön ja merkittävä vaikutus liidien tuottamiseen ja tuloihin.
Nämä linkit voidaan merkitä UTM-parametreilla (Google Analyticsia käyttäville brändeille ja vastaavasti muille analyyttisille alustoille) tähän listausominaisuuteen liittyvien tulostapahtumien, liidien ja tulojen seuraamiseksi.
Toimituksellinen huomautus: Tässä on esimerkki linkistä UTM-parametreilla: https://www../?utm_source=&utm_medium=&utm_campaign=
Kuva Googlesta, joulukuu 2022
Vipuvaikutuspalvelut
Palveluita voidaan lisätä tietoihin, jotta potentiaaliset asiakkaat tietävät, mitä palveluita tietyssä paikassa on saatavilla.
Kuvakaappaus Googlelta, tammikuu 2023
GBP-määräiset palvelut riippuvat saatavuudesta ensisijaisen luokan mukaan, toinen syy luokan valinta on niin tärkeä, kuten edellä on käsitelty.
Tarkemmin sanottuna, kun palvelut on lisätty luetteloon, ne näkyvät näkyvästi listauksessa mobiili-SERP:issä listauksen Palvelut-välilehdellä.
Kuvakaappaus Googlelta, tammikuu 2023
Tämä ei vain lisää tietojen täydellisyyttä, mikä hyödyttää sekä mobiili- että pöytätietokoneiden suorituskykyä, ja lisää sitoutumista mobiiliin SERP:iin (napsauttamalla verkkosivustoa, puhelua, ajo-ohjeita), jotka ovat suppilon pohjan keskeisiä suorituskykyindikaattoreita (KPI), jotka kasvattavat tuloja.
Google Posts
Google Posts edustaa sisältömarkkinointimahdollisuutta, joka on arvokas useilla tasoilla.
Organisaatio voi julkaista asiaankuuluvaa, ikivihreää sisältöä, joka on strategisesti optimoitu keskeisille paikallisille ilmauksille, palveluille ja tuotetarjouksille.
Vaikka Googlella ei ole selkeää näyttöä tai myöntämistä siitä, että asiaankuuluvalla sisällöllä olisi suora vaikutus kyseisen listauksen yleisiin sijoituksiin, voimme havainnoinnin perusteella sanoa varmasti, että listaukset, joissa on hyvin optimoituja viestejä, ovat paikallisessa SERP-ympäristössä avainsanojen osalta. kyselyt, jotka vastaavat sisältöä.
Tämä tapahtuu “hakuun liittyvien” katkelmien muodossa, ja sitä on havaittu laajalti vuodesta 2019 lähtien.
Tällä on muutamia erilaisia seurauksia, jotka vahvistavat Google Postsin hyödyntämisen etuja paikallisessa hakustrategiassasi.
Ensinnäkin, kun otetaan huomioon, että viestikatkelmat käynnistyvät, on reilua päätellä, että jos tietyllä tiedolla ei ollut asiaankuuluvaa viestiä, kyseinen listaus ei ehkä ole näkynyt lainkaan SERP:issä. Siten voimme päätellä näkyvyyden etua, mikä lisää liikennettä.
Toiseksi on hyvin dokumentoitu, että esitellyt katkelmat liittyvät napsautussuhteen (CTR) nousuun, mikä vahvistaa liikenteen kasvua, joka johtuu pelkästään näkyvyyden lisääntymisestä.
Postauksen lisäedut
Näiden kahden erittäin ilmeisen Google Postsin edun lisäksi ne tarjoavat myös monia etuja, jotka liittyvät siihen, että potentiaalisille vierailijoille ja asiakkaille lähetetään oleellisia tietoja sijainnista, mukaan lukien tuotteet, palvelut, tarjoukset, tapahtumat, rajoitetun ajan tarjoukset ja mahdollisesti monet muut.
Käyttötapauksia voivat olla kuluttajapankit, joissa on ilmainen sekki tai suora talletus, tai rahoitusneuvojat, jotka tarjoavat ilmaisen 60 minuutin alustavan konsultoinnin.
Jos käytät aikaa julkaistaksesi näitä eroja korostavia viestejä, sillä voi olla mitattavissa oleva vaikutus liikenteeseen, napsautussuhteeseen ja tuloihin.
Toinen Google-viestien hieno puoli on, että jonkin aikaa ne suunniteltiin näkyviksi tiettyjen ajanjaksojen mukaan – ja kerralla ne “vanhenivat” tai putosivat SERP:istä, kun ajanjakso on kulunut.
Tietyt viestityypit tulevat esiin kauan julkaisun vanhenemispäivän jälkeen, jos käyttäjän kyselyn ja sisällön välillä on osuvuus.
Päätelmä Ajatuksia
Yhteenvetona voidaan todeta, että taloudellinen toimiala vaatii erittäin erikoistuneen, tarkan GBP-optimointistrategian, joka on tarkkailtu käyttäjien tarpeiden, LOB-arvojen ja säännösten noudattamisen kannalta.
Seikat, kuten ensisijaiset ja toissijaiset luokat, tunnit, attribuutit, palvelut ja sisältö (Google Postsin muodossa), ovat kaikki ratkaisevassa roolissa määriteltäessä tätä kokonaisstrategiaa, mukaan lukien keskeisten hallintorajojen määrittäminen ja ylläpitäminen toisiaan täydentävien LOB-alueiden välillä.
Kun kaikki nämä saatavilla olevat listausominaisuudet otetaan käyttöön kokonaisvaltaisesti ja strategisesti, rahoituslaitokset ja ammatinharjoittajat voivat maksimoida paikallishaun näkyvyyden, sitoutumisen, liikenteen, tulot ja yleisen suorituskyvyn samalla kun minimoidaan kannibalismi, valitukset ja huono käyttökokemus.
Lisää resursseja:
