Seuraava artikkeli auttaa sinua: Jak stworzyć nazwę firmy w 9 prostych krokach
Nazwa, którą wybierzesz dla swojej firmy, może mieć duży wpływ na wizerunek Twojej marki. Wybór idealnej nazwy czasami wymaga znalezienia równowagi pomiędzy elementami praktycznymi i kreatywnymi. Kiedy już będziesz miał już w głowie idealną nazwę, musisz nadać jej oficjalność i chronić swoją markę.
Jak stworzyć nazwę firmy
Jeśli dopiero zaczynasz swoją podróż biznesową i szukasz idealnej nazwy, tutaj znajdziesz przewodnik obejmujący aspekty kreatywne i prawne.
1. Wybierz nazwę, która jest kreatywna i zapadająca w pamięć
Najlepsze nazwy firm zawsze wyróżniają się na tle konkurencji. Oznacza to, że muszą być kreatywne i niepowtarzalne. Nie ma na to magicznej recepty. Zasadniczo jednak Twoja nazwa powinna na tyle różnić się od innych firm z Twojej branży, aby klienci nie pomylili Twojej firmy z innymi.
Istnieją jednak również pewne zalety posiadania nazwy firmy, która jasno i bezpośrednio opisuje Twoją działalność. Na przykład słowo „hydraulika” w nazwie lokalnego hydraulika mówi ludziom, jaki rodzaj usług świadczysz. Więc nie pozostają w domysłach. Może także pomóc w takich kwestiach jak SEO Twojej witryny. Nadal możesz wykazać się kreatywnością, jeśli chodzi o inne aspekty swojego imienia. Ale w niektórych branżach ludzie nie oczekują niczego nadzwyczajnego.
Bez względu na to, jaki styl nazwy firmy wybierzesz, ważne jest, aby wybrana nazwa była łatwa do zapamiętania. Powinien być na tyle zwięzły i prosty, aby klienci mogli go zapamiętać po jednorazowej transakcji z Tobą. Idealnie byłoby, gdyby było to coś bardzo łatwego do odczytania i wymówienia. A jeśli jest jakiś haczyk, na przykład gra słów lub element, który można powiązać ze swoim logo lub brandingiem, to jeszcze lepiej.
Jeśli nie masz pewności, od czego zacząć przygodę z nazewnictwem, możesz rozważyć skorzystanie z generatora nazw lub listy przykładów nazw specyficznych dla Twojej branży. Nadal musisz się upewnić, że nazwiska, które wymyślisz, nie są zajęte. Jednak narzędzia te mogą czasami pomóc właścicielom firm znaleźć iskrę inspiracji, która doprowadzi do oryginalnego pomysłu.
2. Sprawdź dostępność nazwy swojej firmy
Nawet jeśli znajdziesz idealną nazwę firmy, nie przyniesie to żadnego pożytku, jeśli ktoś już jej używa. Może to prowadzić do zamieszania w Twojej firmie, a nawet do problemów prawnych.
Aby tego uniknąć, sprawdź amerykańską bazę danych znaków towarowych i bazę danych nazw firm w swoim stanie. Ponadto musisz zapoznać się z przepisami dotyczącymi nazw firm w swoim stanie i/lub mieście. Niektóre stany zakazały niektórych słów, często tych, które mogą sugerować, że prowadzisz urząd rządowy, szkołę lub instytucję finansową. Jeśli spełniasz te kwalifikacje, powinieneś móc legalnie podróżować.
Jednak nadal mogą istnieć inne firmy korzystające z Twojej preferowanej nazwy, nie posiadające zarejestrowanego znaku towarowego. Nawet jeśli możesz zgłosić do tego roszczenie prawne, firma, która używa tej nazwy od lat, może przyprawić Twoją firmę o ból głowy. A cała sprawa może wydawać się klientom zagmatwana. Poszukaj w Internecie, aby upewnić się, że Twoje imię i nazwisko nie jest używane nieoficjalnie. Możesz nawet wyszukać nazwy, które wyglądają szczególnie podobnie, aby uniknąć nieporozumień.
3. Sprawdź, czy domena jest dostępna
W idealnym przypadku nazwa Twojej firmy będzie dostępna również jako domena witryny internetowej. Używanie swojego imienia i nazwiska zamiast sloganu lub kombinacji innych słów sprawi, że Twoja witryna będzie łatwa do zapamiętania. Dzięki temu klienci będą mogli szybko znaleźć Cię w Internecie i dokonać zakupów lub wejść w interakcję z Twoją firmą.
Przed wybraniem nazwy warto sprawdzić dostępność wybranej domeny. Jeśli jest zajęte, możesz przemyśleć lub zmienić swoje imię i nazwisko albo skontaktować się z właścicielem, aby sprawdzić, czy byłby skłonny sprzedać. Możesz także sprawdzić, czy dostępne są odpowiednie uchwyty do mediów społecznościowych.
Kiedy już znajdziesz domenę odpowiadającą nazwie Twojej firmy, spróbuj zarejestrować ją z rozszerzeniem .com, ponieważ ludzie są do tego przyzwyczajeni. Możesz także kupić odpowiedniki .net i .org i przekierować je na swoją stronę główną. Obecnie dostępnych jest wiele nowych rozszerzeń, w tym takie jak .tv i .design. Jednak zazwyczaj nie są one tak łatwe do zapamiętania przez klientów.
Oto, co zrobić, jeśli okaże się, że wybrane przez Ciebie imię jest niedostępne:
4. Przeprowadź kontrolę prawną
Przed sfinalizowaniem nazwy firmy należy koniecznie upewnić się, że nie ma przeszkód prawnych w jej używaniu. Obejmuje to kilka kluczowych kroków:
- Wyszukiwanie znaków towarowych: Zacznij od sprawdzenia bazy danych Urzędu Patentów i Znaków Towarowych Stanów Zjednoczonych, aby upewnić się, że żadna inna firma nie zarejestrowała tej nazwy jako znaku towarowego. Jest to kluczowy krok, ponieważ używanie nazwy, która jest już znakiem towarowym, może prowadzić do komplikacji prawnych.
- Państwowa Baza Danych Biznesowych: Każdy stan prowadzi bazę danych nazw firm zarejestrowanych na obszarze swojej jurysdykcji. Upewnij się, że wybrane przez Ciebie imię i nazwisko nie jest już zajęte przez inny podmiot w Twoim stanie.
- Konsekwencje struktury prawnej: Jeśli planujesz założyć spółkę z oo lub korporację, mogą obowiązywać szczególne konwencje nazewnictwa lub wymagania, których będziesz musiał przestrzegać.
5. Rozważ konsekwencje międzynarodowe
Zakładając markę lub firmę, szczególnie w naszym globalnie połączonym świecie, niezwykle ważne jest uwzględnienie implikacji międzynarodowych. Wybrana przez Ciebie nazwa może brzmieć idealnie w Twoim ojczystym języku, ale w innym miejscu może nieść niezamierzone konotacje.
Na przykład samochód Chevrolet Nova musiał ponownie rozważyć swoją nazwę w krajach hiszpańskojęzycznych, ponieważ „No va” oznacza „nie jedzie”. Oprócz dosłownych tłumaczeń znaczącą rolę odgrywają niuanse kulturowe.
Wyrażenie lub słowo, które może być łagodne w jednej kulturze, może być obraźliwe lub nieodpowiednie w innej. Co więcej, nawet sposób, w jaki brzmi słowo, może mieć niezamierzone znaczenie.
W przypadku firm planujących wejście na rynki globalne rozsądne jest przeprowadzenie dokładnych badań, a być może nawet zaangażowanie lokalnych ekspertów w celu sprawdzenia nazw w kontekście kulturowym i językowym.
Oto kilka innych rzeczy, które warto wziąć pod uwagę:
- Łatwość pisowni: Nazwa firmy powinna być łatwa do zapisania, aby uniknąć nieporozumień. Prosta pisownia pomaga w wyszukiwaniu online i ułatwia klientom ustne udostępnianie informacji o Twojej firmie.
- Reprezentacja wizualna: Zastanów się nad estetycznymi konsekwencjami nazwy swojej firmy. Istotny jest sposób, w jaki będzie on prezentował się na logo, wizytówkach czy witrynach sklepowych. Atrakcyjność wizualna nazwy może mieć równie duży wpływ, jak jej znaczenie i brzmienie.
- Unikaj ograniczania nazw: Wybierz nazwę, która zapewni Twojej firmie elastyczność w rozwoju i dywersyfikacji. Na przykład nazwa typu „Tylko Ołówki” może być ograniczająca, jeśli firma później rozszerzy się na sprzedaż innych artykułów biurowych.
- Pozytywne skojarzenia: Imiona, które wywołują pozytywne emocje lub skojarzenia, mogą mieć siłę. Wybór słów lub wyrażeń, które sugerują wiarygodność, niezawodność lub jakąkolwiek inną pozytywną cechę istotną dla Twojej firmy, może być bardzo skuteczny w przyciąganiu klientów.
6. Zastanów się nad długowiecznością imienia
Świat biznesu jest pełen trendów, ale nazwanie swojego przedsięwzięcia nie powinno być decyzją chwilową. Zastanawianie się nad długowiecznością wybranego imienia jest kluczowe z kilku powodów:
- Przyszła rozbudowa: Dziś możesz sprzedawać herbaty rzemieślnicze, ale co, jeśli rozszerzysz swoją działalność na kawę? Upewnij się, że Twoje imię i nazwisko może obejmować potencjalne obszary wzrostu.
- Ponadczasowość ponad modą: Chociaż wybranie nazwy, która jest obecnie modna, może wydawać się kuszące, za kilka lat może ona wydawać się przestarzała.
- Łatwość wymowy: Nazwy, które wytrzymują próbę czasu, są często łatwe do wymówienia i zapamiętania.
7. Upewnij się, że jest to zgodne z tożsamością Twojej marki
Nazwa marki to nie tylko tytuł; jest ucieleśnieniem istoty, wartości i narracji marki. Powinien być lustrzanym odbiciem tego, co reprezentuje marka.
Jeśli Twoja marka promuje zrównoważoną modę, trafna może być nazwa, która przywołuje naturę, autentyczność lub ekologiczne praktyki. Alternatywnie, firma technologiczna chciałaby czegoś najnowocześniejszego, być może nawiązującego do innowacji lub przyszłości.
Dostosowanie powinno być takie, aby klienci, gdy usłyszą nazwę, natychmiast skojarzyli ją z głównym przesłaniem i etosem marki. Źle dopasowana nazwa może powodować zamieszanie i osłabiać przekaz marki.
8. Informacje zwrotne i testowanie
Przed ostatecznym wybraniem nazwy firmy warto poprosić o opinię i przeprowadzić testy. Gromadzenie wrażeń od potencjalnych klientów, interesariuszy lub grupy fokusowej może dostarczyć bezcennych spostrzeżeń.
Czasami nazwa, która rezonuje z założycielem, może nie mieć takiego samego wpływu na ogół społeczeństwa. Wypowiedzenie nazwy na głos, choć wydaje się proste, również może być skutecznym testem. Jak to zjeżdża z języka?
Czy to jest chwytliwe? Niezapomniany? Przeprowadzaj ankiety online lub korzystaj z mediów społecznościowych, aby ocenić reakcje.
Pamiętaj, że celem jest wybranie nazwy, która nie tylko Ci się spodoba, ale która będzie szeroko rezonować z docelową grupą odbiorców.
9. Zarejestruj nazwę swojej firmy
Gdy masz już idealną nazwę, czas nadać ją oficjalną. W USA możesz zarejestrować nazwę swojej firmy w biurze Sekretarza Stanu w swoim stanie. Poza Stanami Zjednoczonymi znajdź odpowiedni organ lokalny zajmujący się firmami i zapytaj o ich procedurę.
Dodatkowo, jeśli nazwa firmy, której używasz na co dzień, różni się od nazwy prawnej Twojej firmy (np. jeśli jesteś osobą prowadzącą jednoosobową działalność gospodarczą, a nazwa Twojej firmy jest technicznie Twoim imieniem i nazwiskiem), możesz złożyć wniosek do DBA w celu zarejestrowania firmy imię i nazwisko, którego używasz w sprawach służbowych.
Możesz także rozważyć ochronę swojej marki za pomocą znaku towarowego. Różni się to od rejestracji nazwy firmy, nawet jeśli Twoja marka i nazwa firmy mogą być takie same. Zapewniłoby to ochronę prawną, gdyby inne firmy próbowały używać nazwy Twojej marki w jakichkolwiek swoich materiałach. Może także pomóc chronić wiele marek w ramach jednej firmy.
Jak utworzyć listę kontrolną nazwy firmy
| Wybierz kreatywną i zapadającą w pamięć nazwę | [ ] |
| Sprawdź dostępność nazwy | [ ] |
| Dostępność domeny | [ ] |
| Kontrola prawna | [ ] |
| Weź pod uwagę implikacje międzynarodowe | [ ] |
| Łatwość ortografii | [ ] |
| Reprezentacja wizualna | [ ] |
| Unikaj ograniczania nazw | [ ] |
| Pozytywne skojarzenia | [ ] |
| Zastanów się nad długowiecznością imienia | [ ] |
| Dopasuj się do tożsamości marki | [ ] |
| Informacje zwrotne i testowanie | [ ] |
| Zarejestruj nazwę swojej firmy | [ ] |
