Seuraava artikkeli auttaa sinua: Jak wykorzystać marketing e-mailowy do zwiększenia zaangażowania społecznego
Mimo że czasami wyśmiewany jest jako stosunkowo archaiczna metoda marketingowa, marketing e-mailowy pozostaje fantastycznym narzędziem dla niemal każdej firmy. Ponieważ nie wymaga żadnych inwestycji finansowych (poza platformą zarządzania, która zwykle jest niedroga) i ponieważ z czasem zwiększa swoją skuteczność w miarę przyciągania większej liczby subskrybentów, samo w sobie ma ogromny potencjał zwrotu z inwestycji.
Jednak prawdziwą siłą marketingu e-mailowego jest jego zdolność do integracji z innymi strategiami marketingowymi. Może służyć jako lejek dla potencjalnych klientów generowanych innymi sposobami, prezentacja Twoich najpopularniejszych treści i, co najważniejsze, czynnik ułatwiający większe zaangażowanie w mediach społecznościowych. W jaki sposób marketing e-mailowy może najlepiej wykorzystać tę moc?
Wskazówki dotyczące zaangażowania w marketing e-mailowy w mediach społecznościowych
Podstawowe warunki wstępne
Najpierw przyjrzyjmy się niektórym wymaganiom wstępnym takiego podejścia. Oto kilka funkcji i taktyk, które Twoja strategia e-mailowa musi uwzględniać, zanim w ogóle zaczniesz przyciągać większe zaangażowanie społecznościowe:
- Dołącz ikony udostępniania społecznościowego. Jest to podstawowa konieczność. Treść szablonu wiadomości e-mail musi zawierać linki do Twoich profili w mediach społecznościowych co najmniej w nagłówku lub stopce. Powinieneś także mieć w swojej pracy ikony „udostępniania”, które umożliwią użytkownikom udostępnianie fragmentów treści, które uznają za interesujące, jednym kliknięciem. Im łatwiej umożliwisz użytkownikom udostępnianie, tym więcej będą udostępniać.
- Osadzaj wyróżnione posty. Interesujące treści można łatwo udostępniać, dlatego niezależnie od głównego celu wysyłania wiadomości e-mail należy uwzględnić co najmniej jedną najskuteczniejszą treść ze swojej strategii dotyczącej treści (np. szczególnie popularny post na blogu). Umieść to w swoim e-mailu i oczywiście dołącz ikony udostępniania.
- Wezwij użytkowników do działania. Czasami Twoi czytelnicy będą potrzebować pomocnego szturchnięcia we właściwym kierunku, zanim podejmą działanie. Nie bój się poprosić użytkowników o bezpośrednie zaangażowanie się w kontekst społecznościowy. Możesz na przykład poprosić użytkowników o udostępnienie Twojego najnowszego postu lub dodać zachętę do udostępnienia czegoś, na przykład zgłoszenie do konkursu.
Dołącz treści, które można udostępniać
Oprócz osadzania postów ze swojego bloga możesz oferować swoim subskrybentom e-maili ekskluzywne formy treści. Jeśli jednym z Twoich głównych celów jest zdobywanie większej liczby udostępnień w mediach społecznościowych i większa widoczność w mediach społecznościowych, powinieneś zadbać o to, aby treści te można było jak najbardziej udostępniać. Uczyń go szybkim, zwięzłym, łatwym do odczytania i pamiętaj, aby wybrać temat wartościowy dla odbiorców. Jeszcze lepiej, nawiąż jakiś rodzaj więzi emocjonalnej, wywołując humor, współczucie lub zaskoczenie. Podstawowe zasady treści wirusowych mogą Ci w tym pomóc, ale pamiętaj o ograniczeniach związanych z interakcją za pośrednictwem poczty e-mail — przechowuj te treści w widocznym miejscu i ułatwiaj widzom przeglądanie i udostępnianie tych treści.
Składaj ekskluzywne oferty (które użytkownicy i tak mogą udostępniać)
Ekskluzywne oferty nagradzają subskrybentów poczty e-mail, ale jeśli chcesz w pełni wykorzystać te oferty, mimo wszystko powinieneś pozwolić odbiorcom wiadomości e-mail na udostępnianie ich swoim obserwatorom w mediach społecznościowych. Stopień ekskluzywności będzie nadal wystarczający, aby Twoi subskrybenci docenili ten gest, ale zyskasz widoczność wśród wielu nowych odbiorców. Twoi czytelnicy będą zachęcani do dzielenia się tymi ofertami, ponieważ poczują z tego powodu dumę — nie tylko wyświadczą przysługę wszystkim swoim obserwującym, ale w pewnym stopniu popisują się także swoim statusem. Dokładny charakter i znaczenie oferty zależy od Ciebie — rabaty, prezenty i przedmioty specjalne sprawdzają się tutaj dobrze i rozważ zwiększenie obiektywnej wartości swojej oferty w zależności od tego, jak bardzo pragniesz większej liczby akcji.
Ogłaszaj konkursy (i zwycięzców)
Konkursy są potężną formą zaangażowania w mediach społecznościowych, a wiadomości e-mail to świetny sposób na zwiększenie świadomości na ich temat. Dobry konkurs ogłoszony e-mailem może zachęcić subskrybenta, który obecnie Cię nie obserwuje, aby w końcu zdecydował się na ten krok. A jeśli subskrybent już Cię obserwuje, prawdopodobnie udostępni możliwość wzięcia udziału w konkursie swoim znajomym i obserwującym. Po zakończeniu konkursu możesz także ogłosić zwycięzców konkursu za pośrednictwem poczty elektronicznej, aby jeszcze bardziej zaprezentować korzyści płynące z bycia aktywnym członkiem społeczności Twojej marki.
Pętle informacji zwrotnej
Na koniec pamiętaj, że marketing e-mailowy i marketing w mediach społecznościowych to strategie korzystne dla obu stron. W tym artykule omawiałem głównie sposoby, w jakie marketing e-mailowy może zwiększyć liczbę obserwujących w mediach społecznościowych, ale nie zapominaj, że marketing w mediach społecznościowych może również zwiększyć liczbę subskrybentów poczty e-mail. Pochwal się korzyściami płynącymi z bycia subskrybentem poczty e-mail w swoich kanałach informacyjnych w mediach społecznościowych, na przykład ogłaszając ekskluzywne treści lub ekskluzywne rabaty, i regularnie udostępniaj użytkownikom wezwania do działania, aby zapisali się na Twoje listy. Trzymaj te strategie ściśle ze sobą powiązane, a znacznie poprawisz swoje wyniki w obu obszarach.
