Seuraava artikkeli auttaa sinua: Kotisivujen suunnittelu ja linkitysstrategia julkaisijoille [SEO Case Study]
Kustantajan kotisivu on yksi sen tärkeimmistä uutisten hakukoneoptimoinnin sivuista.
Mitä sitten tapahtuu, kun julkaisijan kotisivun artikkeleihin johtavien sisäisten linkkien määrä vähenee dramaattisesti?
Opimme juuri sen Irlannin kansalliselta uutisjulkaisijalta, jonka parissa työskentelen, Independent.ie.
Tässä sarakkeessa kerron kokemuksemme etusivun uudelleensuunnittelusta ja siitä, kuinka sisäisen linkitysarkkitehtuurin muutos vaikutti hakutuloksiin.
Opit eri tapoja, joilla kotisivu tukee julkaisijan hakukoneoptimointitavoitteita, löydät sisäisiä linkitysvinkkejä ja neuvoja parhailta News SEO -ammattilaisilta ja selvität, mitä ei kannata tehdä vastaavien ongelmien välttämiseksi maksumuurin käyttöönotossa.
Sukeltakaamme sisään.
Kotisivun uudelleensuunnittelun SEO tapaustutkimus
Maksumuurin käyttöönotto oli Independent.ie:lle tärkeä strateginen aloite.
Heidän yritys- ja toimitukselliset johtajat halusivat mainostaa etusivulla mahdollisimman paljon korkealuokkaista, maksullista sisältöä.
Ajatuksena oli esitellä Independentin parasta journalismia uskollisimmille suorille lukijoilleen.
Tätä aloitetta tukivat tiedot, jotka osoittivat, että ohikulkijat tai ei-uskolliset lukijat voisivat silti käyttää muuta ilmaista sisältöä hausta ja sosiaalisista palveluista sekä muista ulkoisista artikkeliviittauslähteistä.
Nämä tiedot eivät kuitenkaan paljastaneet, kuinka tärkeä etusivu oli hakukoneoptimoijalle.
Tammikuussa 2020 sivuston kotisivu suunniteltiin uudelleen näyttämään vain päivän paras “premium” maksullinen sisältö.
Rakenteellisen ja teknisen SEO:n näkökulmasta tämä tarkoitti, että etusivulta linkitettyjen artikkeleiden kokonaismäärä nousi 174:stä 48:aan. 72 prosentin vähennys.
Mutta siinä ei vielä kaikki.
Artikkelin lisätietosivut suunniteltiin uudelleen poistamaan “sotku” eli artikkeliviittauswidgetit, kuten “Jaetuimmat” artikkelit, kuten alla näkyy.
Tietotiimin analyysi osoitti, että alle 5 % lukijoista vierivät alas näihin widgeteihin. Tämä antoi suunnittelutiimille riittävästi perusteita poistaa aiheeseen liittyvät artikkelit artikkelin alaosasta.
Uusi muotoilu oli kiistatta puhtaampi, nykyaikaisempi ja siinä oli vähemmän “sotkua”.
Mutta SEO:lle näillä muutoksilla oli kauheita seurauksia.
Mikä vaikutus tällä oli SEO:lle?
Kun verrataan helmikuun 2020 tehokkuutta edelliseen kuukauteen, avainsanoja sijoittuivat 1. sijalle 38,79 %.
Kuten alla näkyy, etusivulta poistetuista artikkeliosista paljastettiin negatiivinen korrelaatio prosentteina sijoituksen 1 sijoituksista.
Miksi julkaisijan sivuston kotisivu on niin kriittinen uutishakukoneoptimoijalle?
1. Indeksointi
Uutissivustokartat auttavat.
Kuitenkin mukaan Googlen dokumentaatiouutissivuston kotisivut ja osiot ovat erittäin tärkeitä sivuja, joita Google käyttää uusimpien uutisten löytämiseen.
Varmistamalla, että uutisartikkelit löytyvät julkaisijan etusivulta, kun ne julkaistaan, voit auttaa Googlen indeksointia.
2. Indeksointi
Useimmat uutisartikkelit, erityisesti kun on kyse suurista uutistapahtumista, ovat vastoin yleisiä neuvoja avainsanojen kannibalisoinnin torjumiseksi.
Uutistapahtumien kohdalla kohdeavainsanan käyttäminen otsikossa on hyödyllistä hakukoneoptimoinnissa.
Kun kaksi tarinaa on optimoitu samalle uutisavainsanalle, olen useaan otteeseen havainnut, että hakukoneet asettavat etusivulla olevan artikkelin paremmuusjärjestykseen verrattuna tuoreimman julkaisupäivän artikkeliin (tosin tämä on anekdootti kokemuksestani optimoimalla uutisia Google).
Väitteeni tueksi, sisään Googlen dokumentaatio uutisten sijoittelussa näkyvyys on keskeinen tekijä:
“Perussignaali tiedon merkityksestä on se, että artikkeli sisältää samat avainsanat kuin haku.”
Tärkeitä tekijöitä ovat se, kuinka julkaisija “ominaisuuksia, jotka kattavat näkyvästi heidän sivustoillaan, sekä kuinka paljon tarina tai artikkeli on trendissä”.
Tästä syystä uutistapahtumia varten optimoitaessa tarinan viimeisin kehitys on löydettävä etusivulta.
Tämä voi auttaa hakukoneita määrittämään, mikä niiden pitäisi sijoittua suosituimpiin tarinoihin kohdeavainsanalla.
3. Ranking
Useimpien uutissivustojen etusivulla on ulkopuolisin PageRank.
Tämä puolestaan välittää “tärkeys” tai sijoitussignaaleja muille sivuston sivuille.
Sivujen poistaminen etusivulta viestii Googlelle ja muille hakukoneille, että nämä sivut/artikkelit ovat vähemmän tärkeitä.
Kuinka lisätä artikkelien sisäisiä linkkejä uutisjulkaisijalle
1. Viimeisimmät uutiset -sivupalkki
Mukaan Barry AdamsUutiset SEO konsultti, yleisin tapa on olla sivupalkki, jossa on uusimmat artikkelit.
Otetaan tämä esimerkki hollantilaiselta kustantajalta NU:
Tällä julkaisijalla on myös oma sivu (“https://www.nu.nl/net-binnen”), jolla on viimeisimmät artikkelit linkitettynä heidän ylätason navigointistaan.
2. Aiheeseen liittyvät artikkelit
John ShehataCondé Nastin maailmanlaajuinen johtaja, suosittelee seuraavaa strategiaa artikkelien sisäisten linkkien lisäämiseksi julkaisijoille artikkelien suosion perusteella:
- Suosiopohjainen (luetuin x tunnin sisällä).
- Relevanssiin perustuva suosio aiheen perusteella (aiheeseen liittyvät artikkelit).
- Henkilökohtaiset artikkelit (perustuu käyttäjien lukuhistoriaan paikan päällä).
- Toimituksellinen suosio (Uutistoimittajien valitsemat huippujutut).
Se, mikä tarjoaa korkeimman napsautussuhteen yleisöllesi, on yksilöllinen jokaiselle sivustolle, ja hän suosittelee jokaisen tyypin testaamista.
3. Kotisivun osion artikkeliluettelot
Sivuston tärkeimpien uutisosien osiolohkot, joissa on viimeisimmät uutiset osiota kohti, on loistava tapa varmistaa, että sivuston viimeisimmät uutiset välitetään PageRank-sivustolta etusivulta.
Ratkaisu julkaisijan artikkelien sisäisen linkityksen lisäämiseen
Kaikki tärkeät uutisosiot lisättiin uudelleen etusivulle, jolloin kuusi viimeisintä näissä osioissa julkaistua artikkelia näkyvät kronologisesti.
Uusin uutissivupalkki lisättiin etusivulle sekä pöytäkoneella että mobiililaitteella.
Tämän seurauksena nämä kaksi ratkaisua lisäsivät etusivulla olevien artikkelien kokonaismäärää 8 % enemmän kuin ennen uudistusta.
Jokainen uutisartikkeli suositteli sitten aiheeseen liittyviä artikkeleita lukijalle ja hakukoneelle aiheen ja suosion perusteella.
Lukijat näkivät myös uusimmat sivustolla julkaistut artikkelit kronologisesti.
Mikä vaikutus sisäisen linkityksen lisäämisellä oli hakukoneoptimointiin?
Haun näyttökerrat Googlessa palasivat aiemmille tasoille.
Artikkeliviittausliikenne muihin aiheeseen liittyviin artikkeleihin kasvoi 10 %.
Ensimmäisen sijan sijoitukset paranivat, mutta eivät palanneet sivustoa edeltävälle tasolle.
Lopulliset ajatukset
Tärkeimmät oivallukset, jotka julkaisijoiden tulisi ottaa tästä tapaustutkimuksesta, ovat seuraavat:
- Uutissivuston kotisivu on yksi tärkeimmistä artikkeliliikenteen viittauslähteistä.
- Vaikka käyttäjät tulevat uutisartikkeliin haun kautta, etusivulla on merkittävä rooli artikkelin sijoituskyvyssä.
- Mitä enemmän sisäistä PageRank-arvoa artikkeli saa, sitä tärkeämpi Googlen indeksointirobotti, indeksointi- ja sijoitusjärjestelmät voivat pitää artikkelin.
- Verkkosivuston arkkitehtuurin muuttamisella puhtaamman ulkoasun saamiseksi voi olla kielteinen vaikutus julkaisijan suorituskykyyn haussa.
- News SEO:lle on tärkeää varmistaa, että artikkeli saa linkin etusivulta, kun se julkaistaan. Automaattinen sivupalkki, joka sisältää uusimmat artikkelit kronologisessa järjestyksessä, on loistava tapa saavuttaa tämä tavoite.
Ja lopuksi, kun seuraavan kerran olet kokouksessa, jossa keskustelet kotisivun ulkoasun muutoksen mahdollisista vaikutuksista hakukoneoptimointiin ja tarvitset todisteita väittellesi, että suunnittelumuutokset vaikuttavat hakukoneoptimointiin – jaa tämä tapaustutkimus heidän kanssaan!
Lisää resursseja:
