Seuraava artikkeli auttaa sinua: Kuinka aloittaa haastattelusarja johtajien kanssa omalla markkinaraollasi
Oletko kyllästynyt näkemään, että samat liidien sukupolven taktiikat räjäytetään kasvoillesi Facebook-mainosten ja nimekkäiden bloggaajien toimesta?
Tiedätkö, ne, jotka sanovat: “Sinun tarvitsee vain sisällyttää viestiisi lyijymagneetti, niin sähköpostin tilaajia tulee vain joukkoon. Mitä osuvampi osallistuminen, sitä parempi.”
Liidien luomisen ei kuitenkaan tarvitse noudattaa samaa prosessia jokaiselle bloggaajalle.
Itse asiassa sen ei pitäisi.
Osallistu tähtihaastattelusarjaan.
Näetkö, lukijat eivät ole yhtä vastaanottavaisia samaan taktiikkaan…
Jos ihmiset kirjautuvat saamaan “parhaat” vinkit aiheesta tai lukuisia rahaa ansaitsevia online-tarkistuslistoja, huijausarkkeja, tulosteita jne., he ovat paljon vähemmän halukkaita rekisteröitymään sinun, koska he eivät vaikuttunut edellisistä.
Sinun on oltava innovatiivinen, kun se tulee sähköpostilistan rakentaminen.
Siksi suosittelen blogihaastattelusarjan aloittamista sähköpostimarkkinointisi vauhdittamiseksi.
Mikä on blogihaastattelusarja?
Sisältömarkkinoinnin maailmassa on yleisesti ottaen kolmenlaisia artikkeleita:
Haastattelusarja ottaa kolmannen tyyppisen artikkelin ja laajentaa sitä edelleen kysymys ja vastaus -tyyliseksi suositteluksi.
Haastattelemalla jotakuta saat hänen mielipiteensä (tai todistuksen) tietystä aiheesta. Pohjimmiltaan heistä tulee vierailevia bloggaajia haastattelun muodossa.
Näiden viestien kokoelmasta tulee sitten haastattelusarja, joka keskittyy yleensä tiettyyn aiheeseen.
Esimerkiksi blogini haastattelusarja on ns Menestystarinoiden skaalausja keskustelen sellaisista aiheista kuin yrityksesi kasvattaminen, ulkoistaminen ja tietysti verkkoliiketoiminnan laajentaminen.
Haastateltavani ovat yrittäjiä, jotka ovat tehneet nämä asiat menestyksekkäästi.
Haastattelusarjan edut blogissasi
Aloitin haastattelusarjani maaliskuussa, jossa isännöin Jeff Proctor Ensimmäisenä vieraanani olen ymmärtänyt, että etuja on enemmän kuin kukaan (tai minä) olisi voinut ennustaa. Puhutaanpa muutamasta:
Sisällön luomisesta tulee helppoa
Sinun ei tarvitse käyttää tunteja postauksen kirjoittamiseen. Ensimmäisen yhteydenoton jälkeen sinun tarvitsee vain muotoilla haastateltavien vastaukset.
Olen pystynyt pumppaamaan haastattelut 1,5-2 tunnissa, ja siihen sisältyy grafiikan luominen ja promootio.
Mallin luominen prosessillesi on välttämätöntä.
Laajentunut haun näkyvyys
Jos olet kuten minä ja kohdistat bloggaajiin, tiedät, että heillä on hakuja Googlessa, varsinkin jos heillä on paljon seuraajia.
Mutta muut ihmiset eivät välttämättä kohdista nimiinsä avainsanoiksi. Olen saanut Google-liikennettä ja kumppanuuspalkkioita ihmisiltä, jotka etsivät termejä, joilla Keywords Everywheren mukaan on 0 kuukausihakua – kaikki hyödyntämällä heidän brändättyjen ja ei-brändättyjen hakutermien tehokkuutta (ajattele termejä kuten Jeff Proctor, DollarSprout jne.).
Puhumattakaan, voit saada haastatteluistasi myös käänteisiä linkkejä, Googlen arvostettua valuuttaa.
Yksi suosituimmista haastatteluistani Saara Titus sai juuri käänteisen linkin Arfalta She Means Bloggingissa yksinkertaisesti siksi, että hän rakasti haastattelun lukemista.
Altistuminen uusille yleisöille
On myös tämä taustalla oleva syy – takamotiivi, jos haluatte – miksi rakastan haastattelusarjan tekemistä.
Altistuminen uusille yleisöille on hämmästyttävää.
Aloittelijan tai keskitason (ja jopa edistyneen) bloggaajana mainostaminen suuren nimen bloggaajan sähköpostilistalla tai sosiaalisen median profiileissa voi johtaa uskomattomiin tilaajamäärän kasvuun.
Ja se on minulle.
Joka kerta kun olen saanut hyvän laskun sähköpostissa tai sosiaalisessa mediassa, olen nähnyt hypyn.
Tämä kuvakaappaus on ajalta, jolloin Alex ja Lauren klo Luo ja mene lähetin minut sähköpostiin heidän haastattelunsa julkaisemisen jälkeen.
Hyvin jäsennellyn haastattelusarjan anatomia
SEO-yritys Moz kutsuu kirjoittajiaan “sisältöarkkitehdeiksi”.
Minusta se on aika siisti nimi, mutta mikä tärkeintä, se havainnollistaa tehokkaan asian: et voi vain kirjoittaa sisältöä.
Sen sijaan sisältö on rakennettava huolellisesti, jotta se käsittelee koko aihetta erittäin yksityiskohtaisesti.
Jos siirryt Mozin blogiin, huomaat, että he kutsuvat kirjoittajiaan “sisältöarkkitehdeiksi”. Minusta se on aika siisti nimi, mutta mikä tärkeintä, se havainnollistaa tehokkaan asian: et voi vain kirjoittaa sisältöä. Sen sijaan sisältö on rakennettava huolellisesti, jotta se käsittelee koko aihetta erittäin yksityiskohtaisesti. @moz
Haastattelusarja noudattaa samoja periaatteita.
Siinä on tiettyjä rakenteellisia elementtejä, jotka ovat välttämättömiä menestyksen kannalta:
- Oikean aiheen valinta
- Sarjan kuvauksen kirjoittaminen
- Haastattelukysymysten laatiminen
Jos osaat naulata nämä elementit, onnistuneen blogihaastattelusarjan vetämisestä tulee helppoa.
1. Oikean aiheen valinta
Kuten blogiaiheen valinnassa, sinun on valittava haastattelusarjallesi aihe, joka on kiehtova ja vakuuttava, mutta jolla on myös potentiaalia pitkäikäiseksi.
Se on hankala tasapaino saavuttaa.
Suositukseni: etsi aihe, joka on aliedustettu. Pelkästään puhumalla asiasta, jota muut ihmiset tilassasi eivät käsittele, sinusta tulee välittömästi aiheen auktoriteetti.
Kun aloitin sarjani, ei ollut monia auktoriteettihahmoja, jotka olisivat opettaneet bloggaajia verkkoliiketoimintansa laajentamiseen. Niinpä päädyin tekemään.
Koska ei ole olemassa yhtä kaavaa online-yrityksen skaalatamiseen, se tarkoittaa, että voin saada monenlaisia mielipiteitä aiheesta.
Se mahdollistaa aiemmin mainitsemani pitkäikäisyyden.
2. Sarjan kuvauksen kirjoittaminen
Tämä on mielestäni hauska osa. Saat elää copywriterin elämää kuuman minuutin ajan.
Sarjakuvaukseni kävi läpi monia iteraatioita ennen kuin se tuli nykyiseen:
Puretaan tätä hieman pidemmälle.
Tässä ovat hyvin kirjoitetun sarjakuvauksen ydinkomponentit:
- Kiehtova koukku (Kuvittele, jos…)
- Julkaisutiheys (joka maanantai…)
- Välitä muutos (toteamisesta… rakentamiseen)
- Haastattelusarjan tavoite (lue eteenpäin saadaksesi lisätietoja…)
Nyt kun olemme ekstrapoloineet avainelementit, käytä tätä kehystä oman sarjakuvauksen luomiseen.
Jaa ne alla olevissa kommenteissa, jos sinulla on kysyttävää, ja annan mielelläni palautetta.
3. Haastattelukysymysten laatiminen
Pidän haastattelukysymykset samoina jokaisessa haastattelussa.
Huomautus: Olen kokeillut tehdä joitakin videohaastatteluja ja niihin liittyvää transkriptiota, joten keskustelun etenemisen perusteella saattaa olla muutama räätälöity kysymys, mutta en koskaan suunnittele sitä etukäteen.
Tämän avulla voin tarjota selkeän kuvan aiheesta eri ihmisten näkökulmasta.
Esimerkiksi kun keskustelen ulkoistamisesta, saan erilaisia mielipiteitä.
Mitä tahansa “Olen ulkoistanut vain logon Upwork/Fiverrissä” ja “Minulla on täysi tiimi” ja kaikkea siltä väliltä.
Samanlainen sopimus, kun puhun maksetuista mainoksista.
Saadaksesi onnistuneesti eriäviä mielipiteitä, sinun on laadittava avoimia kysymyksiä, jotka sallivat heilumisen.
Sinun ei todellakaan pitäisi nojata ihmisiä tiettyyn vastaukseen, vaikka olen syyllistynyt siihen yhdessä kysymyksessä, ja minua on kehotettu siihen aiemmin.
Sinun tulisi pyrkiä esittämään muutama taustakysymys, mutta pidä niistä suurin osa käsillä olevasta tietystä aiheesta.
Tärkeintä on pitää kysymysten määrä 10:ssä tai alle.
Jos vastataan yksityiskohtaisesti, siitä tulee noin 1 500-2 000 sanan mittainen haastattelu, mikä on hyvä valikoima pitkälle sisällölle.
Se on myös pituus, joka helpottaa vieraan osallistumista. Kymmenen kysymystä ei ole niin paljon vastausta, kun sitä ajattelee.
Spoilerihälytys
Minun 11. “kysymys” pyytää heitä sisällyttämään heidän elämänsä … älä unohda sitä. Ja heidän päälaukauksensa tietysti.
Oikeat asiantuntijat haastattelusarjaasi varten
Totta puhuen uskon, että tämä on koko prosessin vaikein vaihe.
Se on vähän kuin Pinterestin ryhmätauluille hakeminen. Haet moniin ja sinut hyväksytään harvoille.
Jos et tunne vieraitasi ollenkaan ennen kuin kutsut heidät, luota, että hyväksymisprosenttisi on alhainen. Olen kutsunut useita ihmisiä haastattelusarjaani, ja vain kolme ihmistä on hylännyt kutsuni.
Olen jakanut prosessini seuraaviin vaiheisiin:
- Tunnista mahdolliset haastatteluvieraat
- Järjestä toimintaasi
- Lähetä sähköpostia ja ota yhteyttä vieraisiin
4. Tunnista mahdolliset haastatteluvieraat
Haluan etsiä vieraita muutamasta paikasta:
- Facebook-ryhmät (esim. Ben ja Jeff’s DollarSprout Ultimate Blogging Group)
- Blogiverkko (ihmiset, jotka jo tunnen)
- Suositukset (entiltä vierailtani)
- Aiemmat haastateltavat (jos he ovat tehneet yhden aiemmin, he todennäköisesti tekevät toisen)
- Konferenssin osallistujaluettelot (esim. ConvertKitin Craft & Commerce -luettelo)
Mielestäni parhaat vieraat ovat mikrovaikuttajia, mikä tarkoittaa, että heillä on pieni uskollinen seuraaja.
Uskon, että tällä tasolla heillä on taipumus tuottaa rehellisimpiä ja yksityiskohtaisimpia vastauksia. Mutta tämä on vain minun henkilökohtainen mielipiteeni. Se voi myös heijastaa sitä markkinarakoa, jossa haastattelusarjani on.
Se on kuitenkin mainitsemisen arvoinen, koska monet ihmiset ajattelevat, että heidän on hankittava nimekkäitä vaikuttajia menestyäkseen sarjassa, ja se ei vain pidä paikkaansa.
Määrittele menestyväsi sen vaikutuksen perusteella, joka sinulla on lukijoihisi, ei sarjasi vieraiden kaliiperilla.
5. Järjestä toimintasi
Sinulla on oltava jonkinlainen järjestelmä, jotta voit organisoida lähetystyösi tehokkaasti.
Et edes pääse ”käynnistä sarjasi” -vaiheeseen, jos et pysty seuraamaan, kuka on suostunut osallistumaan ja kuka on jo lähettänyt vastaukset.
Lanseerauksesta puheen ollen, suosittelen, että hankit vähintään yhden kuukauden sisältöjä – yhden haastattelun joka ikinen julkaisuviikon päivä.
(Esim. haastattelu julkaistiin joka päivä 3.11.–15.3. julkaisuviikollani).
Tässä on katsaus siihen, kuinka järjestän laskentataulukkoni.
Olen luonut tästä laskentataulukosta version Google Sheetsissä käytettäväksi.
Pääset siihen tästä.
Huomautus: Se kehottaa sinua tekemään kopion laskentataulukosta omaan Google Driveesi.
6. Lähetä sähköpostia ja ota yhteyttä vieraisiin
Voit käyttää edellisessä osiossa linkittämäni laskentataulukkoa apuna tässä prosessissa.
Kun piti joku sähköpostitse, haluat pitää sen lyhyenä ja ytimekkäänä, mutta viestiä arvoehdotus vieraalle selkeästi.
Tässä on katsaus ensimmäiseen yhteydenottosähköpostiini.
Alussa alkuperäisten vieraiden houkuttelemiseksi voit mainita jotain, joka vaikuttaa siihen, kuinka olet jo turvannut vieraat A, B ja C.
Jos potentiaalinen henkilö tuntee ihmiset, se saattaa pakottaa heidät osallistumaan.
Voit jopa tallentaa tämän sähköpostimalliksi Gmailiin nopeuttaaksesi sähköpostisi tavoittamista.
Monet ihmiset eivät todennäköisesti reagoi aluksi. Siinä tapauksessa voit seurata heitä muutaman päivän kuluttua. Yleisenä nyrkkisääntönä suosittelen seuraamista enintään 2 kertaa. Tämä tekee yhteensä 3 sähköpostiviestiä, mukaan lukien alkuperäinen yhteydenotto.
Olen valmistellut sinulle malliseurantaviestin, joka ei häiritse mahdollisen asiakkaan postilaatikkoa.
Pääset siihen tästä.
Huomautus: Jälleen se kehottaa sinua tekemään kopion. En aio yrittää kerätä sähköpostiasi tätä resurssia varten. Se on lahjani sinulle.
Muotoile, julkaise ja mainosta haastattelusarjaasi
Tämä osa helpottuu mitä useammin teet sen.
Se on jaettu seuraaviin osiin:
- Muotoile ja julkaise haastattelusi
- Mainosta viimeisintä haastatteluasi maailmalle
7. Muotoile ja julkaise haastattelusi
Kun muotoilet haastattelusarjan ensimmäistä kertaa, se kestää jonkin aikaa.
Haluan noudattaa tätä muotoa:
- Sarjan esittely (tietyllä malligrafiikalla)
- Vieraan esittely
- Haastattelu kysymykset
- Tietoja vieraasta
- Affiliate-promootio (jos sellainen on)
- Johtopäätös
- Sarjakohtainen valinta
Kun olet tehnyt tämän muodon ensimmäistä haastattelua varten, kopioi viestin HTML-koodi WordPressin tekstieditorista ja vaihda keskiosat.
Haluan viitata kahteen viestiin malleina, joista toisessa on kumppanitarjous ja toisessa ilman sitä.
Käytän myös lainausmerkkejä ja sisältöruutuja sisällön hajottamiseksi. Kristie Hill on hieno postaus siitä, kuinka voit käyttää niitä viesteissäsi.
Haastattelujen julkaisemiseen pyrin käyttämään tiettyä aikataulua, jotta voin lähettää yleisölle sähköpostia uudesta haastattelusta.
Kerron myös vierailijoilleni, milloin haastattelu tulee livenä, joten se auttaa heitä edistämään.
8. Mainosta viimeisintä haastatteluasi maailmalle
Haastattelun edistämiseksi haluan seurata tätä prosessia:
- Lataa PIN-koodi manuaalisesti Pinterestiin
- Lähetä sähköpostia yleisölleni
- Lähetä sähköpostia vieraalle
- Jaa sosiaalisessa mediassa
Sähköpostin lähettäminen vieraalle on tärkeää.
Se rohkaisee heitä jakamaan haastattelun yleisönsä kanssa, mikä lisää tavoittavuuttasi ja osallistumistasi.
Tästä syystä haluan mainita osallistujalle lähettämässäni sähköpostissa seuraavat asiat:
- Linkki pinttiin Pinterestissä
- Linkki haastatteluun
- Kopio, joka rohkaisee heitä rakastamaan sitä sosiaalisesti ja sähköpostiin
Päivän päätteeksi sähköpostisi pitäisi osoittaa kiitollisuutta ja arvostusta.
Se voi olla myös hyvä aika pyytää suosituksia tuleville vieraille.
Hyvin suunniteltu blogihaastattelusarja on tehokas markkinointityökalu
Jos haluat tehdä mahtavan blogihaastattelusarjan, sinulla on nyt siihen tarvittava voima ja tiedot.
Haastattelusarja voi olla erinomainen väline kaupallistaa blogisi.
Tässä viestissä keskustelimme:
- Mikä haastattelusarja on
- Haastattelusarjan edut blogissasi
- Hyvin jäsennellyn haastattelusarjan anatomia
- Oikeat asiantuntijat haastattelusarjaasi varten
- Haastattelusarjan muotoilu, julkaiseminen ja mainostaminen
Ja älä unohda eksklusiivisia ilmaislahjoja, jotka loin vain tätä viestiä varten. Osallistumista ei vaadita:
