Seuraava artikkeli auttaa sinua: Kuinka tehdä sivusi otsikoista SEO-ystävällisiä
HTML-otsikkoa on pitkään pidetty web-sivun tärkeimpänä elementtinä.
Varsinkin sivun hakukoneoptimoinnin osalta.
Mutta mikä se on? Ja miten luot otsikkotunnisteen, joka auttaa sivuasi sijoittumaan korkeammalle Googlessa ja saamaan enemmän napsautuksia hakutuloksista?
Katsotaan:
Mikä on sivun otsikkotunniste?
Otsikkotunniste on HTML-koodi, joka sisältää sivun otsikon.
Otsikko ei näy itse sivulla. Näet sen vain selaimen välilehdellä.
Tämän HTML-tunnisteen tarkoitus on kuvaile sivua.
Miksi sivun otsikko on niin tärkeä?
Käytettävyyden kannalta otsikoilla on hyvin erityinen rooli: ne auttavat käyttäjiä erottamaan selaimessa tarvitsemansa sivun välilehden.
Otsikoita käytetään myös selaimen kirjanmerkeissä, ellei käyttäjä nimeä tallennettua sivua uudelleen.
Sivujen otsikoita käytetään myös luomaan sosiaalisen median katkelmia, jotka antavat käyttäjille sivun perustiedot ennen kuin he päättävät, haluavatko he napsauttaa:
Mitä tulee hakukoneoptimointiin, sivujen otsikoista on keskusteltu laajasti, koska Google käytti niitä hakukatkelmien luomiseen.
Historiallisesti Google on väittänyt sivujen otsikot olevan tärkeimmät SEO-elementit, koska niiden avulla hakualgoritmi tunnistaa, mistä sivulla on kyse.
Ja koska Google käytti otsikoita hakukatkelmien luomiseen, hakuotsikot voivat auttaa orgaanista napsautussuhdetta.
Pohjimmiltaan: Sivun otsikon valinta voi vaikuttaa sekä sen orgaaniseen sijoitukseen että napsautussuhteeseen.
Se ei ole enää aivan niin.
Google ja otsikot: Mikä on muuttunut?
Vuosien mittaan Googlesta on tullut älykkäämpi ja vähemmän ennustettavissa, ja tällä on valtava vaikutus siihen, miten he näkevät otsikot. Tästä lähtien:
- Nimikkeiden optimointi ei välttämättä johda korkeampaan sijoitukseen
- Google ei enää lihavoita avainsanaa otsikossa, joten klikkauksiin ei kuitenkaan ole niin suurta vaikutusta
- Google ei aina käytä otsikoita hakukatkelmien luomiseen
Katsotaanpa näitä molempia hieman yksityiskohtaisemmin.
Nimikkeiden optimointi ei välttämättä johda korkeampaan sijoitukseen
Kun Google aloitti, se oli melko suoraviivaista: käytä avainsanojasi asiakirjassa, Google yhdistää ne jokaiseen hakukyselyyn ja jos sinun omasi vastaavat, asiakirjasi näkyy kyseisessä haussa (tarkasti missä se näkyy, riippuu myös käänteislinkkeistäsi ).
Vuosien saatossa Googlen algoritmi on kehittynyt pidemmälle kuin avainsanahaku.
Se voi nyt määrittää hakutarkoituksen ja palauttaa tämän tarkoituksen mukaisia tuloksia riippumatta siitä, mainitaanko avainsana (eli hakulauseke) vai käytetäänkö vaihtoehtoista sanamuotoa.
Vanhoina SEO-aikoina sivusi sijoittumiseen jotain vastaavaa [how to design a pin] tarvitsit sivun, jolla oli juuri tämä otsikko, sekä siihen viittaavia käänteisiä linkkejä.
Nykyään Google ymmärtää sen [how to design a pin] voi hyvinkin olla nastajen tekemistä, joten sinun ei enää tarvitse optimoida otsikkoasi tai sivuasi jokaiselle kyselylle:
Google ei enää lihavoita avainsanaa otsikossa, joten klikkauksiin ei kuitenkaan ole niin suurta vaikutusta
Vanhoina hakukoneoptimoija-aikoina Google käytti lihavointia jokaisessa otsikkotunnisteessa löydetyssä avainsanassa, jolloin nämä hakukatkelmat erottuivat joukosta.
Mitä enemmän avainsanoja pystyit täyttämään otsikkotunnisteeseen, sitä enemmän napsautuksia se saisi.
Nykyään kaikki otsikot näyttävät yksinkertaisilta riippumatta siitä, onko niissä avainsanoja tai ei. Napsautussuhteeseen vaikuttaminen otsikkotunnisteiden avulla on nykyään vaikeampaa:
Ennen:
Jälkeen:
Huomautus: Voit silti parantaa orgaanista napsautussuhdetta käyttämällä monipuolisia ja jäsennellyt katkelmat.
Google ei aina käytä otsikoita hakukatkelmien luomiseen
Lopuksi, hitaasti mutta varmasti Google on löytänyt vaihtoehtoisia tietolähteitä hakukatkelmien luomiseen. Vuodesta 2012 lähtien verkkosivustojen omistajat ovat huomanneet, että Google muuttaa heidän otsikkotunnisteitaan ja näyttää jotain muuta haussa.
Nykyään tätä tapahtuu yhä useammin: Bloggaajat eivät yksinkertaisesti pysty hallitsemaan sitä, mitä Google näyttää haussa, ja tämä on johtanut tärkeään kysymykseen:
Ovatko otsikot edelleen tärkeitä?
He ovat!
- Otsikko on edelleen paras tapa esittää sivun merkitys ja arvo
- Otsikot ovat edelleen tärkeitä käytettävyyden kannalta
- Nimikkeitä käytetään edelleen sosiaalisessa mediassa
- Otsikot ovat edelleen tärkein sivun SEO-elementti, varsinkin jos optimoit, jos…
Miten voimme silti hyödyntää otsikkotunnisteen optimointia?
Kuinka optimoida otsikko Googlelle
Aloitetaan Googlesta oma selitys miksi he ovat luottaneet yhä vähemmän otsikkotunnisteisiin:
- Jotkut otsikot olivat todella pitkiä
- Google ei pidä liian optimoiduista otsikoista, joissa on monia avainsanamuunnelmia
Tässä on tärkeitä vaiheita HTML-otsikkotunnisteiden optimoimiseksi:
1. Pidä otsikot lyhyinä
Kuten olet ehkä huomannut yllä, Google mainitsee otsikkotunnisteen pituuden ensimmäisenä syynä sen muuttamiseen luodessaan hakukatkelmaa.
Loogisesti otsikkotunnisteen pituus on yksi tärkeimmistä tekijöistä Googlelle.
Valitettavasti ei ole olemassa selkeitä ohjeita siitä, kuinka pitkä aika on liian pitkä.
Tiedämme vain, että Google näyttäisi otsikostasi enintään 70 merkkiä ja katkaisee loput.
Tämä on hyvä lähtökohta, mutta älä mene hulluksi tähän. Jos selaat säännöllisesti Googlen hakukoneiden tulossivuja, tiedät, että monet otsikot ovat katkaistuja, joten monet niistä ylittävät 70 merkin rajan.
Minulla on tapana pysyä joustavammassa säännössä:
- Pidä otsikkotunnisteessa noin 100 merkkiä
- Varmista, että otsikon tärkein osa tulee ensin, jotta Google voi lyhentää sen helposti menettämättä sen merkitystä.
2. Vältä täyttämästä avainsanoja otsikoissa
Vain muutama vuosi sitten yksi SEO parhaista käytännöistä oli “sisällytä otsikkoon niin monta avainsanamuunnelmaa kuin mahdollista”. Laitamme mielellämme monikko- ja yksikkömuodot, käänteisjärjestyksen fraasit ja jopa kirjoitusvirheet.
Ja se toimi.
Nykyään Google ymmärtää paljon enemmän ihmisten hakukäyttäytymisestä, ja se pitää avainsanoilla täytettyjä otsikoita roskapostina.
Sen sijaan, että laittaisit otsikkoon samoja (tai hieman vaihtelevia) avainsanailmauksia, harkitse sen kuvailemista, jotta se vastaa paremmin avainsanan tarkoitusta:
- Huono: Opi markkinointia: edullisia verkkokursseja ja ilmaisia markkinointikursseja
- Paremmin: Opi markkinointia ilmaisilla verkkokursseilla ja sertifikaateilla
- Vielä parempi: XX verkkokurssia (digitaalisen) markkinoinnin oppimiseen ilmaiseksi
3. Ota huomioon etsijän tarkoitus
Mitä kohdelukijasi todennäköisesti aikoo tehdä etsiessään osuvaa avainsanaa? Mitä he odottavat löytämänsä sisällön suhteen? Ovatko he etsimässä luetteloa vaihtoehdoista tai yksityiskohtaista selitystä yhdestä konseptista? Tekevätkö he tutkimusta valmistautuakseen johonkin lisätoimiin (esim. ostavat jotain tai menevät jonnekin)?
Mikä tahansa se on, on hyvä idea kuvastaa hakutarkoitus otsikossa:
- Jos uskot, että kohdehakijasi etsii luetteloa vaihtoehdoista, anna tarkka luku: Kuinka monta näistä vaihtoehdoista artikkelissasi esitetään.
- Jos kohdelukijasi tutkii todennäköisesti yhtä vaihtoehtoa, osoita, mitä kysymyksiä sisällössäsi käsitellään.
Ymmärtääksesi kohdelukijoiden odotukset paremmin, suorita nopea haku Tekstin optimointi joka ryhmittelee kohdeavainsanasi toisiinsa liittyviksi käsitteiksi ja kokonaisuuksiksi (eli tuotenimiin, joita lukijasi odottavat sisältyvän sisältöösi).
Tämä on loistava tapa poimia joitakin tärkeitä asioita, jotka sisällytetään otsikkoon pääavainsanasi rinnalle:
4. Varmista, että H1-tunniste on näkyvästi sivulla
Yksi Googlen ilmoituksen näkyvistä kohdista on se, että he haluavat käyttäjien viihtyvän, kun he päätyvät sivulle napsauttamalla hakutuloksissa olevaa linkkiä. Tarkemmin sanottuna Google uskoo, että heidän käyttäjän täytyy nähdä sama otsikko, jota hän napsauttaa SERP-palvelustaan.
Siksi Google käyttää usein sivun H1-tunnistetta sen otsikon sijaan.
Loogisesti, jotta voit hallita hakukatkelmaasi paremmin, noudata näitä kahta vaihetta:
- Varmista, että otsikkosi ja H1 ovat samat. Tämä tapahtuu oletuksena WordPressissä. Tämä neuvo on itse asiassa ristiriidassa “parhaan SEO-käytännön” kanssa, johon törmäät tutkiessasi sivun hakukoneoptimointia. Suurin osa SEO-ohjeista kirjoitettiin kuitenkin ennen Googlen ilmoitusta.
- Tee H1-otsikostasi näkyvästi sivullajotta ihmiset, jotka napsauttavat samaa otsikkoa Google SERP:issä, näkevät sen välittömästi sivulla (ja he haluavat mieluummin pysyä sivullasi ja olla mukana)
Vuosien optimointi Googlelle on opettanut minulle yhden asian: he eivät koskaan oleta asioita. Jos he ajattelevat, että jokin auttaa käytettävyyttä, se tulee aina testaamisen ja kartoituksen tuloksena. Joten käyttämällä tätä vinkkiä voit myös parantaa sitoutumistasi sivulla, mikä on hienoa!
5. Merkitse nimikkeitäsi siellä, missä se on järkevää
Google mainitsee, että brändin nimen lisääminen on tärkeää, mutta mainitsee myös, että se on tärkeää vain silloin, kun se on hyödyllistä ja hyödyllistä, kuten kotisivulla.
Jos sinulla on löytyi loistava yritysnimi ja olet kiinnostunut mainostamaan sitä, varmista, että sisällytät sen brändipohjaisille sivuillesi, kuten “Tietoja meistä”, blogin etusivulle, yhteyssivulle jne.
Mutta harkitse kahdesti, ennen kuin lisäät nimesi kaikille sivustosi sivuille. Se pidentää nimikkeitäsi ja saattaa pakottaa Googlen lyhentämään niitä hakutuloksissa tai jopa muokkaamaan niitä.
Tästä huolimatta, jos huomaat Googlen muuttavan monia nimikkeitäsi, harkitse tuotemerkin poistamista niistä. Tämä on nopein tapa lyhentää otsikkotunnisteita.
6. Pidä otsikot hyödyllisinä
Aina kun muokkaat sivusi otsikkoa, kysy itseltäsi yksi kysymys: Auttaisiko se kohdelukijaani ymmärtämään, mistä sivustani on kyse?
Sen sijaan, että yrität keksiä hakuun optimoitua otsikkoa, joka saa napsautuksia, yritä keksiä informatiivinen ja hyödyllinen otsikko. Google priorisoi aina käyttäjänsä, joten paras hakukoneoptimointikäytäntö on asettaa lukijasi etusijalle ja luoda asiakaslähtöinen sisältöstrategia.
Ota koko tiimisi mukaan prosessiin: Kerää heidän palautettaan siitä, mikä heidän mielestään on hyödyllisin otsikkotunniste jokaiselle sivulle. Tiimien välinen yhteistyö on nykyään tärkeä SEO-käytäntö, joka perustuu yrityksen toimintaan yhtenäinen viestintä.
Olipa sinulla talon sisäinen tiimi tai muutama freelance-työntekijä, jotka auttavat sinua ylläpitämään blogia, sisällytä heidät SEO-strategiaasi mahdollisimman paljon.
Tarkkaile hakukatkelmiasi
Googlen tulokset ovat monipuolisia, niitä on vaikea seurata. Saatat jo seurata sijoitustasi. Mutta pidätkö silmällä hakukatkelmiasi, ainakin niitä, jotka tulevat tärkeimpiin hakukyselyihisi?
Visualointi on loistava työkalu, jonka avulla voit määrittää kaikenlaisia seurantaa, mukaan lukien SERP-seuranta. Visualping mahdollistaa valvonnan määrittämisen tietylle sivun osalle, joten voit seurata vain omaa katkelmaasi ja saada ilmoituksen, kun Google muuttaa otsikkoasi:
Tämä on loistava työkalu automatisoituun SEO-ylläpitoon.
Lisäksi pidä silmällä omaa Search Console hallintapaneeli, jotta voit löytää artikkeleita, jotka ovat menettäneet orgaanisen napsautussuhteen, ja tarkistaa, onko Google muokannut myös näitä hakukatkelmia.
Johtopäätös
Muutos on väistämätön, varsinkin kun kyse on niin nopeasti kehittyvästä toimialasta, kuten SEO. Yksi asia pysyy kuitenkin muuttumattomana: jos haluat Googlen “tykkäävän” sivustostasi, tee siitä hyödyllinen käyttäjillesi.
Blogi ikään kuin Googlea ei koskaan olisi ollut hyvä käytäntö. Se tarkoittaa, että sinun täytyy priorisoi kohdelukijasi. Siitä huolimatta, että indeksointirobotin löytäminen ja ymmärtäminen on helpompaa, ei siitä ole haittaa.
HTML-otsikkotunnisteet ovat edelleen tärkein sivun elementti, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään sivun ydinmerkityksen. Pidä otsikot hyödyllisinä, kuvaavina ja ytimekkäinä, jotta Google voi käyttää niitä hakukatkelmien muodostamiseen.
Lisälukemista:
