Seuraava artikkeli auttaa sinua: Mikä on paikallinen hakukoneoptimointi: lopullinen opas
Noin 46 % Google-hauista on paikallisia. Tämä tarkoittaa, että jos olet paikallinen yritys etkä ole sisällyttänyt paikallista hakukoneoptimointia verkkomarkkinointistrategiaasi, et pysty saamaan yhteyttä moniin potentiaalisiin asiakkaisiin alueellasi – jotka etsivät aktiivisesti palveluitasi tai tuotteitasi.
Sama tutkimus osoittaa myös, että 89 % verkossa hakuja tekevistä ihmisistä käyttää älypuhelintaan etsiäkseen paikallisia yrityksiä vähintään kerran viikossa. Niiden joukossa 58 % ihmisistä etsii paikallisia yrityksiä päivittäin.
Mitä paikallinen hakukoneoptimointi sitten tarkalleen ottaen on ja miten se eroaa tavallisesta SEO:sta?
Orgaaninen SEO vs paikallinen SEO
Jos olet aktiivisesti markkinoinut yritystäsi verkossa, olet todennäköisesti kuullut sekä paikallisesta hakukoneoptimoinnista että hakukoneoptimoinnista. Saatat kuitenkin huomata olevasi hämmentynyt näiden kahden välillä.
Ensinnäkin SEO on lyhenne sanoista hakukoneoptimointi, joka viittaa prosessiin, jolla sivustosi optimoidaan siten, että se sijoittuu korkealle hakukoneissa kohdistetuilla avainsanoilla.
Ja vaikka paikallinen hakukoneoptimointi on samanlainen kuin orgaaninen hakukoneoptimointi, paikallinen hakukoneoptimointi sisältää myös maantieteellisen osan, ja siihen vaikuttavat täysin erilaiset sijoitustekijät.
Tietenkin nämä sijoitustekijät huomioivat lähellä olevia yrityksiä etsivien ihmisten aikomukset.
Käytä hetki ja kirjoita Googlen hakukoneeseen “Leipomo New Yorkissa”, niin saat kaksi SERP-sarjaa: orgaaniset tulokset ja paikalliset pakkaustulokset.
“Paikallinen paketti” tulokset
Paikallisen paketin tulokset näyttävät 3 tai 4 parasta paikallista yritystä, jotka liittyvät hakukyselyysi.
Paikalliset orgaaniset tulokset
Maksuttomat tulokset näyttävät kolme parasta sivustoa, jotka liittyvät paikalliseen hakukyselyysi.
Nopea kysymys, kumpi saa mielestäsi enemmän napsautuksia?
Vastaus osoittautuu melko odottamattomaksi, koska Mozin tutkimus paljastaa, että paikalliset maksuttomat tulokset saavat itse asiassa enemmän napsautuksia 40 % verrattuna paikallisten pakkausten tuloksiin, jotka saavat 33 % napsautuksista.
Vaikka tämä ei ole merkittävä ero, tämä osoittaa meille, ettei aina ole totta, että Googlen paikallispaketin ensimmäisellä sijalla oleva saa napsautuksia, ja asiakkaat todennäköisemmin vertaavat ja tutkivat jokaista yritystä.
Siksi paikallisten yritysten paras käytäntö, jos haluat saada yhteyden paikallisiin hakijoihin, on pyrkiä sijoittumaan molemmissa. Tämän tavoitteen saavuttamiseksi sinun on hallittava paikallinen hakukoneoptimointi.
Tämä opas keskittyy päällä kaikki Paikallinen SEO markkinointi ja opastaa sinut läpi ne sijoitustekijät, joihin sinun tulee kiinnittää huomiota. Aluksi tarkastellaan tarkemmin paikallisen SEO-markkinoinnin määritelmää.
Mitä on paikallinen SEO-markkinointi?
Enimmäkseen kivijalkayritysten harjoittama paikallinen SEO-markkinointi on hakukoneoptimointimarkkinoinnin alaluokka, joka keskittyy paikallisten hakujen sijoitukseen.
Oletetaan, että olet New Yorkin kahvilan onnekas omistaja, joten on epätodennäköistä, että pystyt kilpailemaan suurten ketjujen, kuten Starbucksin tai Coffee Beanin kanssa “parhaasta kahvista”, mutta sinulla on mahdollisuus saada sijoitus haussa. Kuten “.
Tee vain nopea Google-haku ja huomaat, että kotimaiset paikalliset yritykset hallitsevat kaikkia SERP-yrityksiä.
Samoin, jos olet leipomo Floridassa, sinun ei tarvitse olla Houstonin paikallisten hakutulosten kärjessä. Haluat olla näkyvissä ihmisille, jotka etsivät leipomoita paikkakunnallasi Floridassa.
Tässä tapauksessa läheisyytesi etsijiin on paikallisten pakkausten sijoituksen ykköstekijä, ja tässä on loput.
Mitkä ovat paikallisen hakukoneoptimoinnin sijoitustekijät?
Sijoitustekijät ja niiden suhteellinen merkitys kuvataan parhaiten tässä Mozin kuvassa:
Kuten saatat huomata, paikallinen SEO-sijoitustekijä, jolla on eniten painoarvoa, on Google My Business (GMB) -signaalit. Joten jos et ole määrittänyt GMB-tiliäsi, aloita tästä.
Itse asiassa Google My Business on erinomainen paikka aloittaa jalansijasi verkossa. Luomalla täydellisen profiilin ja keräämällä arvosteluja nostat sijoitustasi Googlessa.
Lisäksi Google Maps ilmoittaa sijaintisi, ja tämä on erittäin tärkeää, koska 86 % hakijoista tarkistaa yrityksen sijainnin Google Mapsin avulla.
Lisätietoja GMB:n määrittämisestä on Google My Businessin yksityiskohtaisemmassa blogikirjoituksessamme. Kun sinulla on virallisesti vahvistettu tili, on nyt aika optimoida tietosi.
7 vaihetta GMB-tietojesi optimointiin
- Lisää korkealaatuisia kuvia ja videoita, jotka kuvaavat parhaiten yritystäsi
- Kirjoita ja optimoi yrityksesi kuvaus kohdeavainsanoilla
- Päivitä aukioloaikasi, sijaintisi ja yhteystietosi
- Luo Google My Business -postauksia esitelläksesi tarjouksia ja kampanjoita
- Lisää palveluvalikoita ja tuotekokoelmia
- Kannusta asiakkaitasi arvostelemaan yrityksesi Googlessa
- Tarkastele hakutietojasi saadaksesi tietoa tilastoistasi ja vertaillaksesi yrityksesi GMB:n suorituskykyä muihin alan toimijoihin verrattuna.
5 tapaa optimoida sivustosi paikallista hakukoneoptimointia varten
1. Paikallinen sivun optimointi
Jos sivustosi ei ole hyvin optimoitu, sinulla on vaikeuksia päästä korkealle paikallisessa SERPS:ssä. Tässä on tärkeitä paikallisia sivun optimointikäytäntöjä, jotka sinun tulee aina pitää mielessä:
Omista yksi sivuistasi kontakteille
Ihmiset haluavat nyt tarkempaa tietoa yrityksistä. Joten yhteydenottosi pitäisi näyttää NAP: nimi, osoite ja puhelinnumero. Sen pitäisi myös näyttää sähköpostisi.
Sisällytä kaikki yritysten osoitteet
Jos sinulla on alle 10 sijaintia, näytä täydelliset osoitteet, nimet ja puhelinnumerot verkkosivustosi koko sivuston alatunnisteosiossa.
Varaa klikattavia puhelinnumeroita
30 % mobiililaitteiden kautta tehdyistä hauista liittyy sijaintiin. Siksi sinun tulee optimoida sivustosi mobiililaitteita varten. Lisäksi 76 % sijaintiin keskittyvistä hauista johtaa puheluun. Varmista siis, että näytät napsautettavan puhelinnumeron.
Monet potentiaaliset asiakkaat, jotka haluavat puhua kanssasi, tyrmistyvät, jos heidän on kirjoitettava numerosi manuaalisesti. Tässä on Googlen opas puhelinnumeron tekemiseen napsautettavaksi. Lisäksi sinun kannattaa lisätä kartta, koska 86 % hakijoista tarkistaa yrityksen sijainnin Google Mapsista.
Lisää suosituksia
Google pitää suosituksia “luottamussignaalina”, joten tehosta paikallista hakukoneoptimointiasi keräämällä ja näyttämällä asiakkaidesi suosituksia verkkosivustollasi.
Lisää Schema
Schema.org luo yhteisen kielen tärkeimpien hakukoneiden, kuten Googlen, Yahoo:n ja Bingin, välille. Kun sivustossasi on oikea Schema-merkintä paikallisille yrityksille, se kertoo Googlelle, että yrityksesi on paikallinen yritys, ei mikään huikea tuotemerkki.
Kun olet lisännyt Schema-merkinnän, sinun tulee testata se Googlen testaustyökalulla.
2. Paikallinen linkkien rakentaminen
Luo online-profiileja
Verkkosivustosi ei saa olla ainoa online-keskuksesi. Varmista, että olet listattu tärkeimmille arvostelualustoille, kuten Yelp, TripAdvisor, Google My Business ja Facebook. Sinun tulisi myös olla läsnä suosituilla paikallisilla arvostelusivustoilla. Miksi? Kun haku on paikallinen, Googlen kolmen välipalapakkauksen tuloksia seuraa usein arvostelusivustoja.
Luo verkkosisältöä
Bloggaaminen on paikallisen hakukoneoptimoinnin keskeinen osa. Jotta saat mahdollisimman paljon SEO-etuja, blogisi tulee olla osa yrityksesi verkkotunnusta. Sen pitäisi olla esimerkiksi “site.com/blog” eikä “siteblog.com” tai “blog.site.com”.
Linkit ovat suosituin tekijä paikallisille hakukoneille. Joten kun blogisi nousee hakukonesijoituksiin, niin myös sivustosi sijoitukset nousevat. Käytä sisällössäsi paikallisten kaupunginosien ja kaupunkien nimiä. Jotkin haut eivät välttämättä käytä kaupunkisi nimeä haussa, joten ota mukaan myös naapurikaupungit ja -kunnat sekä paikallisten yleisesti käyttämät epäviralliset termit.
Lisäksi sisällytä sisältöösi paikalliset tapahtumat ja uutiset; Tällä tavalla se tiedottaa yleisöllesi sekä tehostaa hakukoneoptimointiasi. Hyödynnä paikallisia trendejä ja tulevia tapahtumia, kuten messuja, vaaleja jne. Voit myös sponsoroida paikallisia organisaatioita, ryhmiä tai tapahtumia ja esitellä niitä sisällössäsi. Katsele paikallisia tapahtumia paikallisen yrittäjän näkökulmasta.
Älä mainosta yritystäsi. Ihmiset eivät välitä tarjouksistasi, he välittävät tarpeistaan. Luo blogikirjoituksia, joista on hyötyä lukijoillesi. Pyri vakiinnuttamaan itsesi luotettavana äänenä toimialallasi.
Mutta mitä sinun tulee huomioida sisältöä luotaessa?
Kun pyrit tavoittamaan enemmän ihmisiä blogisi kautta, sinun tulee myös alkaa kerätä saapuvia linkkejä. Vaikka saatat joutua välttämään suoria kilpailijoitasi, yritä ottaa yhteyttä paikallisiin ja toimialallasi oleviin aiheeseen liittyviin tai täydentäviin blogeihin.
Osallistu mainitsemalla ja luomalla linkkejä heidän sisältöönsä blogiisi tai jättämällä hyödyllisiä kommentteja heidän viesteihinsä. Tällaisten suhteiden luominen on loistava tapa luoda sivustosi ja houkutella linkkejä.
- Kohdista oikea yleisö
Hyödyllisen sisällön luominen on vaikeaa, koska sinulla ei ole selkeää kuvaa yleisöstäsi. Kun olet selvittänyt lukijapersoonallisuutesi, sinun tulee olla tietoinen myös kohdealueistasi ja niiden demografisista tiedoista.
Työkalut, kuten postinumerohaku, voivat tarjota sinulle tärkeitä demografisia tietoja, kuten kulutusta, ikää ja kohde-postinumerojesi mediaanituloja.
- Paikallinen sisältö – parhaat käytännöt
Älä kopioi sisältöä muilta sivustoilta, edes valmistajasi sivustolta – ellet liitä sitä lähteeseen tai lainaa sitä sisällössäsi.
Vältä lisäksi usean sivuston lähestymistapaa hakukoneoptimoinnissa. Tulet paremmin toimeen, jos rakennat yrityksellesi yhden, vankan, haarautuneen ja palvelusivuston sen sijaan, että jaat resurssit useiden sivustojen kesken.
3. Sitaattien rakentaminen
Sitaatit ovat mainoksia sivustostasi, osoitteestasi, yrityksen nimestäsi tai sivustostasi missä tahansa Internetissä, vaikka se ei olisikaan linkitetty sivustoosi. Sitaatit ovat olennainen osa kaikkia paikallisia hakukoneoptimointistrategioita, koska ne muodostavat 13 % pakkausten sijoitustekijöistä.
Varmista, että luot vain todellisia fyysisiä sijaintejasi koskevia viitteitä – virtuaalisia toimistoja ja postilokeroita ei lasketa. Varmista lisäksi, että sivustosi URL-osoite, osoite ja puhelinnumero ovat oikein ja täsmäävät kaikissa lainauksissa. Johdonmukaisuus on avainasemassa – 41 % kaikista sijoitusongelmista johtuu yhteensopimattomista NAP-sitaateista.
Näin luot lainauksia:
Hakukoneet etsivät Internetistä viittauksia päivittääkseen tai vahvistaakseen hakemistoissa olevia tietoja. Voit helpottaa hakukoneiden työtä listaamalla yrityksesi verkkosivustoille, kuten Foursquare, Hotfrog ja Yelp. Listaa yrityksesi kaikkiin asiaankuuluviin ja laadukkaisiin paikallisiin hakemistoihin.
Paikalliset blogit ovat erinomaisia paikalliselle hakukoneoptimoijalle sekä erinomainen paikka saada yrityksesi listalle. Blogit liittyvät vahvasti tiettyihin alueisiin ja ovat hyvin indeksoituja hakukoneiden toimesta. Kun saat linkkejä näistä paikallisista blogeista, hakukone näkee sinut asteittain relevanttina ja paikallisten hakukoneiden luottamana.
Suosituimmat paikalliset blogit vaihtelevat paikasta toiseen; voit kuitenkin löytää parhaita paikallisia blogeja etsimällä lauseita, kuten [niche/industry] [location] blogi. Suosituimpien paikallisten blogien verkkotunnuksessa tai otsikossa on yleensä sijainnin (alueen tai kaupungin) nimi.
- Paikallisesti kohdistetut hakemistot
Kuten sijaintikeskeiset blogit, paikalliset hakemistot ovat vahvasti sidoksissa maantieteelliseen alueeseensa ja hakukoneet indeksoivat ne hyvin. Löydät alueesi paikalliset hakemistot hakutermeillä, kuten:
i) [state] hakemistosta
ii) [Target location] hakemistosta
Paikallinen hakukoneoptimointisi voi hyötyä myös lainauksista toimialakohtaisista hakemistoista ja blogeista. Nämä sivustot keskittyvät avainsanoihin ja aiheisiin, jotka liittyvät palveluihisi tai tuotteisiisi.
Vaikka nämä sivustot eivät ehkä ole sijaintikeskeisiä, ne voivat toimia hyödyllisinä lainauslähteinä, koska hakukoneet indeksoivat ne yleensä paikallisten viittausten saamiseksi.
Löydät aiheeseen liittyviä blogeja ja hakemistoja käyttämällä hakutermejä, kuten:
i) Yläosa [industry] blogeja
ii) [Your keyword] hakemistosta
iii) [Your industry] hakemistosta
Kun kyse on paikallisen hakukoneoptimoinnin avainsanoista, mieti, mistä asiakkaasi tulevat. Onneksi voit helposti löytää avainsanoja tai termejä, jotka ovat erittäin osuvia käyttäjillesi paikallisille asiakkaille BiQ:n avainsanaäly.
Haluat esimerkiksi luoda blogitekstin kohdistamisesta ihmisiin Yhdysvalloissa.
BiQ:n avainsanojen älykkyys paljastaa kaikki aiheeseen liittyvät avainsanat tai termit, joita ihmiset käyttävät haussa varten
Perustuu Avainsanojen tarkoituksen jakautumisen yleiskatsaushuomaat nopeasti, että useimmat hakijat etsivät tietoa, ja jotkut ovat myös valmiita tekemään ostoksen.
Otetaan nyt tämä avainsanatutkimus askel pidemmälle vain suodattamalla pitkähäntäiset avainsanat, jotka liittyvät läheisesti toisiinsa pääavainsanoihisi käyttämällä . Tässä on tulos, jonka saan:
Sen jälkeen voit tehdä tietoon perustuvan päätöksen siitä, mitä avainsanaa haluat käyttää määrä, hakutarkoitus ja osuvuus.
Kokeile Keyword Intelligenceä ilmaiseksi täällä.
4. Paikallisten yritysten arvostelut
Vaikka digitaalinen markkinointi kehittyy koko ajan, yksi tekijä on edelleen tärkeä, ja se on sananlasku. Tämä johtuu yksinkertaisesti siitä, että ihmiset luottavat muihin ihmisiin enemmän kuin he voisivat koskaan luottaa brändiin
Tästä syystä sinun tulee epäilemättä kerätä asiakasarvosteluja yrityksestäsi.
Saat usein paikallisia arvostelusivustoja tärkeimpien toimijoiden, kuten Yelpin ja TripAdvisorin, joukossa. Voit etsiä sijaintisi ja yrityksesi kannalta oleellisia arvostelusivustoja hakemalla esimerkiksi seuraavia termejä:
i) [location] arvostelut
ii) [location][industry/niche] arvostelut
- Lunasta sosiaalisen median profiilisi
Sinun on myös luotava sosiaalisen median alustoille profiileja, jotka ovat tärkeitä potentiaalisille asiakkaillesi. Kun luot profiileja, varmista, että sisällytät oikeat tiedot, jotka vastaavat jokaista alustaa.
Näillä alustoilla oleminen tekee sinusta näkyvämmän kohdeasiakkaillesi. Voit myös vahvistaa hakusi sijoitusta tarjoamalla hakukoneille enemmän tietoa yrityksestäsi.
Ennen Internetiä hirvittävät yritykset saattoivat helposti pyörittää tuotemerkkejään ja huijata asiakkaita. Onneksi internet on antanut enemmän valtaa asiakkaiden käsiin. Kaikki näkevät nyt, vastaako tuotemerkkisi tarjontaasi. Tutkimusten mukaan 81 % ihmisistä tarkistaa arvioita ja arvosteluja, ja yli joka kolmas asiakas osallistuu blogeihin ja verkkofoorumeihin.
Lisäksi 97 % ostajista sanoo, että arvostelut vaikuttavat heidän ostopäätöksiinsä. Joten jos luokitus ei ole neljä tai viisi tähteä, olet todennäköisesti pulassa. Huonot arvosanat työntävät asiakkaat pois, ja luokituksen puute heikentää luottamusta brändiisi.
Harvard Business Schoolin tutkimus osoitti, että jopa yhden tähden nousu pisteytesi voi kasvattaa tulojasi noin 10 %. Arvostelut jäävät myös potentiaalisille asiakkaille, koska ne yleensä näkyvät hakutuloksissa.
Arvostelut muodostavat 13 % pakkausten sijoitustekijöistä. Arvostelujen saaminen on loputon prosessi, joka kattaa yrityksesi elinkaaren. Jokainen yritys saa negatiivisia arvosteluja matkan varrella.
Kun olet tehnyt niin, varmista, että vastaat henkilökohtaisesti ja ammattimaisesti. Rajoita negatiivisia arvosteluja tarjoamalla uskomattomia palveluita ja tuotteita. Toimittamalla liikaa asiakkaillesi kannustat hyviä arvosteluja ja estät huonot arvostelut.
- Arvostelut – parhaat käytännöt
Varmista, että noudatat palveluehtoja ja arvostelualustojen ohjeita. Esimerkiksi Yelp kieltää yrityksiä pyytämästä asiakkaiden arvosteluja, eikä Google salli yritysten tarjota palkintoja arvioijille.
Pähkinänkuoressa, älä ole töykeä; varmistaa, että asiakkaat jättävät arvosteluja vain tileillään ja laitteillaan.
Erinomaiset arvostelut ovat tuote tarjontasi laadusta. Älä myöskään vaadi liian montaa samanaikaista arvostelua. Positiivisten arvostelujen nopea kasvu voi tuntua epäilyttävältä ja johtaa arvosteluihin joillakin alustoilla. Arvostelujen tulee olla orgaaninen, tasainen ja jatkuva prosessi.
5. Paikallinen sijoitusten seuranta
Nyt kun tiedät tapoja optimoida verkkosivustosi paikallista hakukoneoptimointia varten, paikallisten hakusijoitustesi seuranta ja seuranta on yhtä tärkeää, jotta voit tarkistaa verkkosivustosi optimointitulokset.
Grid My Business on yksi parhaat paikalliset sijoitusten seurantatyökalut seurata ja vertailla paikallista hakusi sijoitusta.
Se tukee kaikkia paikkoja, jotka löytyvät Google Mapsista. Suunnittele sitten automaattinen sijoitusten seuranta ja saat tarkat viikoittaiset päivitykset kaikista paikallisista hakusi sijoituksista kattavassa white-label-raportissa.
Johtopäätös
Taistelu näkyvyydestä SERP:issä voi olla haastavaa yrityksille, erityisesti pienille paikallisille yrityksille, joilla on rajalliset resurssit.
Paikallinen hakukoneoptimointi on kuitenkin keskeistä liiketoiminnan menestykselle. 18 % mobiililaitteilla tehdyistä paikallisista hauista johtaa tapahtumaan päivän sisällä.
Parannat paikallista hakusi sijoitusta, lisäät orgaanisen liikenteen määrää ja laatua, mikä puolestaan johtaa uusiin liideihin ja myyntiin.
Paikallisen hakukoneoptimoinnin ei kuitenkaan pitäisi olla itsenäinen yritys. Sinun tulisi yhdistää se sosiaalisen median markkinointiin ja hakukoneoptimointiin parantaaksesi sijoitustasi.
Vivian on digitaalisen markkinoinnin maailmaan eksynyt antropologi. Hän on kiinnostunut oppimaan markkinoinnin tieteestä ja luovuudesta, jota yritykset käyttävät muuttaakseen itsensä violetiksi lehmiksi.
