Seuraava artikkeli auttaa sinua: Puhutaanpa mikrosivustoista ja liikenteestä: kysy hakukoneoptimoijalta
Tämän päivän SEO-kysymys tulee Katelta Louisvillestä, joka kirjoitti:
”Työskentelen yrityksessä, joka rakentaa mikrosivustoja asiakkaille.
Mihin tekijöihin minun on kiinnitettävä huomiota, kun orgaaninen liikenne laskee?
Esimerkiksi vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä teimme tuotemerkin uudelleen ja metatietoja muutettiin.
Vaikuttaako tällä valtavasti tulevaan liikenteeseen?”
Tarkkaan ottaen ei ole mitään eroa siinä, miten hakukoneet kohtelevat mikrosivustoa tavalliseen verkkosivustoon verrattuna.
He tarkastelevat edelleen URL-osoitteita, linkkejä, otsikoita, sisältöä ja satoja muita sijoitustekijöitä, joten samat hakukoneoptimoinnin parhaat käytännöt sijoitusten laskun diagnosoimiseksi koskevat myös mikrosivustoja.
Puhutaanpa ensin liikenteen vähenemisestä
Haluan jakaa ajatuksia mikrosivustoista yleisesti, mutta ennen kuin teemme sen, katsotaan, kuinka käsitellä liikenteen vähenemistä.
Tarkka vastaus metatietokysymykseesi on: Ehkä.
Jos muutit rajusti otsikkotunnistetta sivusi kannalta oleellisesta, esimerkiksi “kotiin” – niin et todennäköisesti sijoitu yhtä hyvin kyselyllesi etkä saa paljon napsautuksia, jos sijoitut.
(Helppo muistutus: metakuvaukset ja avainsanat eivät ole sijoitustekijöitä suurissa hakukoneissa. Kuitenkin kuvaus voi vaikuttaa napsautussuhteisiisi – kun Google päättää todella näyttää kirjoittamaasi.)
Hyvä uutinen on, että sen vaihtaminen takaisin ja sen näkeminen, mitä tapahtuu, on todella helppo ja nopea testi suorittaa.
Ensimmäinen asia, joka on tehtävä, kun minkä tahansa sivuston liikenteessä on laskua, on selvittää, missä liikenteen lasku tapahtui.
Onko se tietty kysely vai kyselyjoukko? onko se tietty sivu vai sivuryhmä? Onko se koko sivuston kattava?
Etsi malleja. Se voi olla yksi avainsanan “tyyli” (esimerkiksi avainsanat tietyn sivuston osion ympärillä) tai se voi olla tietty sivumalli.
Nämä tiedot voivat ohjata sinut, minne etsiä.
Kun olet selvittänyt, missä liikenteen lasku on, hae kyseistä kyselyä/sivua ja katso mitä tapahtuu.
Jos et näy ollenkaan, tarkista sivustoltasi tekninen ongelma.
Jos olet paikalla, hyppäsikö joku muu sijaintiasi?
Jos olet menettänyt sijoituksiasi, sinun tulee ensin kysyä, mitä muutoksia sivulle on tehty.
Usein syynä voi olla ei-toivottu otsikkotunniste tai sisällön muutos tai satunnainen tekninen ongelma.
Olettaen, että vika ei ole muuttumassa, seuraava askel vaatii sielun etsintää.
Kysy itseltäsi: ”Onko tämä todella paras tulos käyttäjälle? Jos etsin tätä kyselyä, haluaisinko tämän? Onko se parempi kuin se, mikä päihittää minut?”
Usein SEO-ammattilaisina ajattelemme push-markkinoinnin kannalta – “miten saan tämän sivun sijoittumaan tälle kyselylle”, mutta todellinen menestys tulee vetomarkkinoinnin mentaliteetista, jossa ymmärretään, mitä käyttäjä yrittää tehdä ja luodaan jotain, joka saavuttaa sen. .
Näemme tämän a paljon viime aikoina Googlen ydinpäivitysten kanssa.
Hakukyselyt, jotka aiemmin palauttivat tuotekuvaussivuille, palauttavat nyt suosituksia ja kuratoituja luetteloita kyseisen luokan parhaista tuotteista.
Google on päättänyt, että nämä sivut palvelevat käyttäjää paremmin kuin yksittäinen tuotesivu.
Jos jotain tällaista tapahtuu alueellasi, ainoa ratkaisu on arvioida sisältösi uudelleen kyselyn yhteydessä ja sitä, mitä moottorit näyttävät.
Yleensä tämä ei ole nopeaa tai halpaa, mutta se on paras tapa menestyä.
Okei, puhutaanpa mikrosivustoista
Muutamia harvinaisia tapauksia lukuun ottamatta en ole suuri mikrosivustojen fani.
Suuret brändit rakastavat niitä, koska he voivat palkata halvemman/nopeamman toimittajan johonkin pienempään projektiin ja pitää sen erillään pääsivustonsa koodikannasta, budjeteista, prosesseista jne. – mutta haittoja on monia.
Olen nähnyt yritysten toteuttavan mikrosivustoja siihen pisteeseen, jossa käyttäjävirta muuttui: mene pääsivustolle, klikkaa mainosta siirtyäksesi mikrosivustolle ja napsauta sitten toista toimintakehotusta takaisin pääsivustolle.
Se näyttää vain turhalta ylimääräiseltä kustannuksilta, joka tuo lisää konversiopisteitä.
Se voi olla myös analytiikan seuranta painajainen.
Tarkkaan hakukoneoptimoinnin näkökulmasta mikrosivusto alkaa alusta ilman pääsivuston PageRank-, linkki- tai verkkotunnusvaltuuksia.
Uskotpa tällaisiin mittareihin tai et, linkeillä on silti merkitystä – ja usein mikrosivustoilla on vähemmän linkkejä sivuilleen kuin jos ne olisi sijoitettu pääverkkotunnukseen.
Toinen kysymys on kilpailu. Liian usein toisen toimiston tekemä mikrosivusto ei tee yhteistyötä pääsivustoa hoitavan toimiston kanssa, ja ne päätyvät kilpailemaan samoista avainsanoista.
Joissakin paikoissa voi olla hyvä idea omistaa hakutulos ja painaa alas muita sivuja – mutta avainasemassa tässä on suunnitelma ja yhteistyö pääsivuston kanssa.
Useiden hakutulosten omistaminen tai jonkin muun työntäminen ORM:lle (online maineenhallinta) voi olla yksi syy siihen, miksi haluta mikrosivusto.
Maksullinen haku voi myös olla toinen syy.
Google ja Bing eivät anna sinun näyttää kahta mainosta samasta verkkotunnuksesta, mutta jos sinulla on mikrosivusto, voit sijoittaa kaksi eri mainosta samaan kyselyyn.
Yleensä kuitenkin, jos siihen ei ole hyvää syytä varten mikrosivusto, suosittelen vain luomaan uuden sivun tai osion pääsivustolle.
Jos olet epävarma, anna käyttäjäkokemuksen sanella päätös, ei hakukoneoptimoinnin.
Jos se aiotaan brändätä eri tavalla tai jos on hyvä syy pitää käyttäjät erillään, tee mikrosivusto.
Jos ei, voit saada paremmat sijoitukset ja menestystä lisäämällä sen pääverkkotunnukseen.
Lisää resursseja:
