Seuraava artikkeli auttaa sinua: Sisällön sitoutuminen: mikä on ja parhaat keinot sen lisäämiseksi
Riippumatta yrityksesi tyypistä tai koosta, kun etsit tehokkaimpia strategioita tulosten maksimoimiseksi, kohtaat epäilemättä sisältömarkkinoinnin.
Sisältömarkkinointi on lähestymistapa, joka keskittyy räätälöityjen ja henkilökohtaisten materiaalien luomiseen, joka houkuttelee kävijöitä digitaalisille kanavillesi.
Tämä strategia on osoittanut tehokkuutensa ja tarjoaa huomattavaa joustavuutta, mukautuu erilaisiin formaatteihin ja rohkaisee luovuuteen.
Se ei kuitenkaan toimi yksin. Jotta se toimisi, sinulla on oltava vankka käsitys sen peruskäsitteistä ja kyky mitata sen tuloksia. Siellä käsite Content Engagement tulee peliin.
Jokaiselle digimarkkinoijalle on tärkeää ymmärtää, kuinka tärkeää on luoda sisältöä, jolla on korkea sitoutumispotentiaali. Lisäksi heidän on opittava integroimaan se saumattomasti strategiaansa ja käytettävä taktiikoita kannustaakseen liidejä ottamaan yhteyttä brändimateriaaleihinsa.
Nämä tavoitteet mielessä pitäen käytämme tätä tekstiä vastataksemme seuraaviin kysymyksiin:
Jatka lukemista!
Mitä on sisällön sitouttaminen?
Sisällön sitoutumisella tarkoitetaan käyttäjien toimintaa, kun he ovat vuorovaikutuksessa sisällön kanssa laajemmassa merkityksessä.
Sen avulla voimme seurata ja seurata, kuinka Internetissä julkaisemamme materiaalit tavoittavat kohdeyleisömme.
Voit ajatella sisällön sitoutumista käyttäjien lähettämänä signaalina, joka osoittaa, että sisältö oli jollain tavalla relevanttia heidän kokemuksensa kannalta. Tämän signaalin lähetystapa vaihtelee alustasta riippuen.
Esimerkiksi Instagramissa seuraajat voivat tykätä, kommentoida, jakaa julkaisun, vastata Storiesin kyselyihin tai reagoida videoon IGTV:ssä.
Tekemällä millä tahansa näistä toimista yksilöt aloittavat vuoropuhelun brändin kanssa ja mikä tärkeintä, ilmaisevat kiinnostuksensa samanlaiseen sisältöön.
Sosiaalisen median vuorovaikutuksen ja viestien jakamisen lisäksi muita yleisiä sitoutumisen muotoja ovat linkkien napsauttaminen ja blogeihin kommentoiminen.
Tietenkin erilaisten sitoutumistyyppien relevanssi riippuu strategiasi tavoitteista.
Keskeistä tässä on, että tämä vuorovaikutus luo yhteyden brändin ja kuluttajan välille, usein hienovaraisesti. Alitajuisesti ihmiset alkavat yhdistää yritystä sisältökokemuksen tarjoamaan arvoon, mikä edistää erittäin uskollisia ja kestäviä suhteita.
Emme myöskään voi sivuuttaa algoritmien roolia, jotka järjestävät verkkosisältöä ja pyrkivät näyttämään osuvimmat materiaalit kullekin käyttäjälle.
Miksi sisältöön sitoutuminen on tärkeää?
Kun kuluttaja ottaa yhteyttä brändisi julkaisuun, hän viestittää esimerkiksi Googlelle, että hän haluaisi nähdä enemmän tällaista sisältöä.
Tämä tekee selväksi, että Sisällön sitouttaminen on keskeinen voimavara SEO-strategioissa, joiden tavoitteena on sijoittaa yrityksen materiaalit hakukoneiden tulosten kärkeen.
On kuitenkin tärkeää huomata, että tämän ei pitäisi olla strategiasi ainoa painopiste.
Sisällön sitoutumisella on tällä hetkellä huomattavasti tärkeämpi rooli ostajan matkalla. Nykyajan kuluttajat asettavat etusijalle vuorovaikutuksen sellaisten tuotemerkkien kanssa, jotka tarjoavat heidän arvokkaiksi katsomiaan kokemuksia.
Siksi on välttämätöntä mennä pidemmälle kuin vain algoritmivaatimusten täyttämiseen tähtäävät tekniikat. Painopisteen tulee olla itse käyttäjäkokemuksessa.
Loppujen lopuksi, mitä enemmän kuluttajat nauttivat sisällöstäsi, sitä todennäköisemmin he palaavat kanavillesi.
Tarve luoda alkuperäistä ja mukaansatempaavaa sisältöä, joka on suunniteltu houkuttelemaan ja pitämään kuluttajia, on synnyttänyt uusia suuntauksia. Nykyään sisältömarkkinoinnin huippustrategia sisältää runsaasti interaktiivisia materiaaleja ja ainutlaatuisia kokemuksia.
Interaktiivinen markkinointi ja live-kokemukset ovat esimerkkejä lähestymistavoista, jotka luovat erittäin kiinnostavia tilanteita kuluttajille, tuottavat dataa strategioiden optimoimiseksi ja asettavat brändin auktoriteetiksi tässä asiassa.
Uskotko, että sisältöstrategiasi on tehokas vai näetkö parantamisen varaa?
On mahdotonta antaa oikeaa vastausta mittaamatta kunnolla sitoutumisastettasi. Jos haluat lisätietoja tästä, siirry seuraavaan aiheeseen.
Kuinka mitata sitoutumista sisältöön?
Avain minkä tahansa sisältöstrategian menestykseen on sen jatkuva seuranta.
Tietopohjaisesta kulttuurista on mahdollista tunnistaa tapoja optimoida strategiaa korjaamalla ongelma tai ottamalla käyttöön uusia tekniikoita.
Siksi tämän tehokkaan suorittamiseksi on tarpeen työskennellä työkaluilla, jotka mahdollistavat tiedonkeruun ja -analyysin, kuten esim Google Analytics. Niiden avulla saat tärkeitä tietoja käyttäjien vuorovaikutuksesta materiaaliesi kanssa, mutta sinun on tiedettävä, mitä etsit.
Esimerkiksi verkkosivustoilla yksi osuvimmista sitoutumismittareista on Analyticsin tarjoama keskimääräinen sivulla vietetty aika.
Se osoittaa, kuinka paljon aikaa käyttäjät keskimäärin viettävät sivustosi kullakin sivulla. Jos aika on liian lyhyt, sisältösi ei ole tarpeeksi houkuttelevaa.
Näiden tietojen avulla voit verrata parhaiten menestyviä sivujasi ja löytää elementtejä, jotka mahdollistavat niiden menestyksen, toistamalla ne strategisesti.
Jos puhumme blogista, saatat huomata, että kuvia, videoita ja muita visuaalisia elementtejä sisältävät sivut saavuttavat parempia tuloksia kuin muut.
Toinen KPI, johon pitäisi kiinnittää suurta huomiota, on sivujesi poistumisprosentti. Eri syyt voivat saada vierailijan poistumaan verkkosivustoltasi, mutta liian korkea poistumisprosentti voi viitata siihen, että tämä tietty sisältö epäonnistuu käyttäjän sitouttamisessa.
Tavoitteena on kuitenkin ylläpitää korkeaa sisäistä liikennettä, jota syntyy, kun käyttäjä kuluttaa useita sisältöjä peräkkäin.
Tämä tilanne osoittaa, että strategiallasi on vaikutusta positiivisen yhteyden luomiseen liidiisi.
Sosiaalisen median sitoutuminen
Vaikka verkkosivuston luominen toimistollesi on olennaista, sinun on oltava läsnä muissa kanavissa, kuten sosiaalisessa mediassa. Ne ovat erinomaisia kanavia laajentaa tavoittavuuttasi ja sitouttaa yleisöäsi käyttämällä erilaisia viestimuotoja.
Lisäksi ne sopivat erinomaisesti sisältösi sitoutumisen mittaamiseen.
Instagram, Facebook, Twitter ja LinkedIn: kaikilla näillä alustoilla on omat analyysityökalunsa, jotka tuottavat relevanttia tietoa kuluttajien käyttäytymisestä.
Kun analysoit tiettyä viestiä, voit nähdä, kuinka monta (ja mitä) toimintoa siinä tehtiin.
Kun analysoit sosiaalisen median sisältösi sitoutumista, muista, että jokaisella niistä on omat ominaisuutensa.
Esimerkiksi Facebookissa tykkäys julkaisussa on sitoutumistoimi, jonka useimmat markkinoijat yleensä hylkäävät. Tämä johtuu siitä, että monet ihmiset pitävät tämän verkoston viesteistä kuluttamatta niitä.
Tästä syystä Facebookiin keskittyvän strategian mukaisesti toimiville yrityksille on paljon järkevämpää seurata sisällön jakamiskertoja.
Kuinka käyttää sisällön sitoutumista strategiassasi?
Sisällön sitoutumisen mittaamisen jälkeen on aika soveltaa kerättyjä tietoja parantaaksesi strategiasi tuloksia.
Yksinkertaisin tapa saavuttaa tämä on tunnistaa menestyneiden materiaalien standardit.
Kuten olemme todenneet, visuaalisia resursseja esittelevä sisältö toimii yleensä paremmin, mutta analyysiprosessin aikana huomaat muita ominaisuuksia, jotka erottuvat muista.
Esimerkiksi interaktiivisia elementtejä tuovat sisällöt ovat yleensä paljon kiinnostavampia kuin staattinen sisältö.
Havaitsemalla nämä mallit voit optimoida muun sisältösi, jotta ne sopivat paremmin kuluttajillesi.
Jotta koko prosessi olisi vakaampi, muista käyttää A/B-testejä. Niiden avulla voit verrata sisältösi muuttujia ja tehdä selväksi, mitkä vaihtoehdot ovat sopivimmat.
Kuvittele, että suunnittelet sähköpostimarkkinointikampanjaa ilmoittaaksesi uuden tuotteen verkkokaupassasi.
Tässä tapauksessa sisältö on sähköpostiviesti, ja tavoitteesi on saada vastaanottaja napsauttamaan linkkiä ja vierailemaan virtuaalikaupassasi, eikö niin? Mutta miten varmistat parhaan lähestymistavan?
Suorittamalla A/B-testejä voit testata saman sisällön eri versioita ja tunnistaa sopivimman.
Pitäisikö otsikon olla enemmän tai vähemmän muodollinen? Pitäisikö sinun käyttää gifiä viestissäsi? Millainen suunnittelun pitäisi olla? Millä CTA:lla on enemmän mahdollisuuksia muuntaa ostajan persoonaa?
Sisällön parannusten mittaaminen ja soveltaminen on pitkä prosessi, mutta se tuo uskomattomia tuloksia.
Parhaita tekniikoita käyttämällä voit tehostaa sitoutumistasi sisältöön ja luoda yleisöä, joka on yhä enemmän tekemisissä brändisi kanssa. Lue lisää saadaksesi lisätietoja!
Mitkä ovat parhaat hakkerit sisällön sitoutumisen parantamiseksi
Luomasi sisältö kohtaa valtavan kilpailun Internetissä, eikö niin? Mutta älä huoli!
Vankan strategian avulla on kannattavaa nostaa brändisi valokeilaan ja tulla referenssiksi omalla markkinaraollasi.
Tätä varten on tarpeen ymmärtää, miten kuluttaja ajattelee ja rohkaista sitoutumistaan.
Rakenna luottamusta brändin ympärille
Nykyisessä markkinamallissa asiakas on hierarkian huipulla. Heillä on valta valita useista vaihtoehdoista, kun he etsivät tuotetta esimerkiksi Googlesta.
Tässä päätösprosessissa yksi asia, jonka käyttäjä ottaa huomioon, on brändin maine.
Siksi on tärkeää panostaa brändäysponnisteluihin rakentaaksesi luottamusta yrityksesi ympärille.
Sisältömarkkinointistrategia voi olla tehokas tässä mielessä, kunhan pystyt asettamaan itsesi kohteen auktoriteetiksi. Ajatuksena ei ole mainostaa itse palvelua, vaan osoittaa, että asiakas voi luottaa sinuun.
Joten sinun tulee jatkuvasti tuottaa laadukasta sisältöä, jolloin yleisö tutustuu brändiisi, visuaaliseen identiteettiisi ja kanaviin.
Näin käyttäjällä on enemmän syitä kuluttaa sitä näkeessään sisältöäsi Internetissä.
Tunne yleisösi
Internetin yleisö on laaja ja monipuolinen, joten kaikkia on mahdotonta miellyttää.
Siksi sisältötuotannon tulee keskittyä yrityksellesi merkittävään yleisöön: ihmisiin, joilla on potentiaalia tulla asiakkaiksi. Siksi on tärkeää määritellä ostajan persoona.
Persoona on hahmo, joka on luotu edustamaan ihanteellista kuluttajaasi ja toimii oppaana sisällöntuotantoasi koskevissa strategisissa päätöksissä.
Persoonan ominaisuudet on otettava huomioon päätettäessä käyttämäsi kanavat, käyttämäsi kielen tyyli jne.
Näin tarjoat kuluttajalle arvokkaita kokemuksia ja lisäät heidän halukkuuttaan osallistua.
Tarjoa laadukkaita kokemuksia
Internetin sisällöntuotanto keskittyy yhä enemmän elämysten luomiseen.
Otetaan esimerkkinä erilaiset live-esitykset, jotka tulivat tunnetuiksi Covid-19:n aiheuttaman eristyneisyyden aikana. Monet brändit ovat sponsoroineet näitä virtuaalisia tapahtumia houkutellakseen seuraajiaan sosiaalisessa mediassa.
Muuten, tällainen live-kokemus on erittäin vahva trendi digitaalisessa ympäristössä. Nykyaikainen internetin käyttäjä etsii uutta tietoa käytännöllisesti katsoen koko ajan enemmän.
Tämä tilanne saa monet yritykset investoimaan live-bloggaustyökaluihin varmistaakseen korkeamman sitoutumisasteen.
Toinen mielenkiintoinen idea on järjestää muunlaisia tapahtumia Internetin kautta, kuten luentoja, kursseja, haastatteluja jne.
Hyvällä suoratoistotyökalulla voit kerätä valtavan yleisön sitoutumiselle erittäin suotuisassa ympäristössä.
Käytä interaktiivista sisältöä
Lopuksi muista sijoittaa interaktiiviseen sisältöön eri kanavissasi.
Sen lisäksi, että interaktiiviset materiaalit ovat erinomaisia ostajan persoonallisuuden kouluttamiseen, asiakastietojen keräämiseen ja myynnin kasvattamiseen, ne saavuttavat uskomattomia sitoutumisasteita. Loppujen lopuksi ne on suunniteltu vuorovaikutuksen ärsykkeen ympärille.
Ajattele esimerkiksi e-kirjaa. Perinteisessä muodossa lukija kuluttaa kaiken sisällön olematta vuorovaikutuksessa sen kanssa millään tavalla. Se on yksisuuntainen keskustelu.
Voit kuitenkin lisätä elementtejä, kuten tietokilpailuja ja laskimia, jotta e-kirjasta tulee interaktiivinen. Voit sitten luoda useita sitoutumispisteitä koko lukemisen ajan.
Haluatko esimerkin? Katso tämä Rock Content -e-kirja. Huomaa, kuinka rikkaan, tiiviin suunnittelun ansiosta materiaali tarjoaa interaktiivisen käyttökokemuksen, jolloin lukija voi valita lukujärjestyksen ja selata asiakirjaa vapaammin.
Sisällön sitouttaminen on keskeinen osa missä tahansa Internet-markkinointistrategiassa, mutta vain korkealaatuisella sisällöllä on potentiaalia luoda sitoutumista.
Siellä WriterAccess tulee peliin. Kokeneiden sisällöntuottajien verkostomme voi auttaa sinua saavuttamaan haluamasi sitoutumisen hetkessä.
Mikä on vielä parempaa? Sinä pystyt kokeile ilmaiseksi 14 päivää nähdäksesi tulokset itse.
