Gekissimo.net - Opi ansaitsemaan rahaa webilläsi Internetissä!

Sisältömarkkinointi vs. natiivimainonta: miten ne eroavat toisistaan?

Seuraava artikkeli auttaa sinua: Sisältömarkkinointi vs. natiivimainonta: miten ne eroavat toisistaan?

Mitä tulee nykyaikaisiin markkinoinnin periaatteisiin, sisältömarkkinointi on yksi luotettavimmista menetelmistä.

Perusolemus on, että brändi tai yritys luo erittäin arvokasta sisältöä, joka vetoaa tiettyyn väestöryhmään.

Tämän sisällön ensisijaisena tavoitteena on ohjata liikennettä aloitussivuille ja mieluiten muuntaa liideistä asiakkaita.

Natiivimainonta on hiljattain hiipinyt tiensä sivustoille ja valtamediaan.

Vaikka natiivimainonta käyttää sisältömarkkinoinnin viilua, se on ainutlaatuisen erilainen.

Väärinkäsitysten lievittämiseksi puretaan sisältömarkkinoinnin ja natiivimainonnan erot lopullisesti.

Lataa tämä viesti kirjoittamalla sähköpostiosoitteesi alle

Ensi silmäyksellä sekä sisältömarkkinointi että natiivimainonta näyttävät huomattavan samanlaisilta. Useimmissa tapauksissa ne noudattavat samanlaisia ​​rakenteita:

  • Sisältö on arvokasta ja kohdistettu tiettyyn väestöryhmään.
  • Sisältö voi mainostaa tiettyjä tuotteita tai palveluita.
  • Sisällön toimintakehotus on ottaa yhteyttä brändiin tai ostaa tuote.

Koska nämä elementit ovat samat, näiden kahden sekoittaminen on helppoa. Niiden väliset pienet erot kätkeytyvät niiden laajempiin tavoitteisiin ja tulevaisuuden trendeihin.

Päämäärät ja tavoitteet

Natiivimainonnan ensisijaisena tavoitteena on mainostaa ja myydä tiettyä brändiä tai tuotetta. Vaikka tämä voi olla totta sisältömarkkinoinnissa, painopiste on usein paljon enemmän opettavainen kuin myyminen jälkimmäisen kanssa.

Esimerkiksi sisältömarkkinointikappaleessa voidaan keskustella laajoista SEO-trendeistä markkinoilla ja siitä, mitä brändit voivat tehdä pysyäkseen edellä. Natiivimainoskappaleella tavoitteena on mainostaa tiettyä hakukoneoptimointityökalua tai -palvelua parhaana vaihtoehtona näiden trendien hyödyntämiseksi.

Lisäksi sisältömarkkinointi voi mennä hieman laajempaan ja pyrkiä vakiinnuttamaan brändin tai verkkosivuston toimialan auktoriteettina.

Teoksen tarkoitus ei siis ole mainostaa yksittäistä tuotetta tai palvelua, vaan tarjota arvokasta tietoa asiakkaalle. Natiivimainonnan tavoitteena on myynti, vaikka se ei nimenomaisesti tee myyntipuheesta.

  • Natiivimainonta – Tarjoa konteksti ja näkemys tuotteen tai palvelun myymiseksi
  • Sisältömarkkinointi – Tarjoa arvoa lukijalle ja luo auktoriteettia alalla (mutta voi myös yrittää mainostaa tuotteita tai palveluita)

Tavoittavuus ja kohdistaminen

Tässä kahden sisältötyypin väliset rajat voivat hämärtyä eniten.

Yksi natiivimainonnan eduista on, että se sulautuu saumattomasti brändin tavanomaiseen sisältöön. Tavoitteena on saada mainonta näyttämään tavalliselta sisällöltä, vain sellaiselta, joka mainostaa tiettyä tuotetta.

Näin sisältömarkkinoinnissa ja natiivimainonnassa voidaan käyttää samoja tavoittavuus- ja kohdistusmenetelmiä. Koska brändit maksavat verkkosivustolle mainonnan isännöimisestä, ne saattavat yrittää tavoittaa sivuston sisäänrakennetun yleisön.

Natiivimainonnan tavoitteena on kuitenkin edelleen mainostaa tuotetta tai palvelua, jonka joku voi ostaa välittömästi (tai joskus pian). Joten sen sijaan, että se kohdistuisi ihmisiin, jotka ovat vielä tutkimusvaiheessa, natiivimainos yrittää houkutella niitä, jotka ovat valmiita ostamaan.

  • Natiivimainonta – Tavoita asiakkaat, jotka ovat valmiita ostamaan mahdollisimman pian.
  • Sisältömarkkinointi – Tavoita liidejä ja asiakkaita, jotka haluavat tietää enemmän tai ovat mahdollisesti valmiita ostamaan.
🔥 Empfohlen:  Mikä on myynnin ennustaminen ja miten se toimii?

Muodot ja kanavat

Pääsääntöisesti natiivimainonta toimii samoilla kanavilla kuin sisältömarkkinointi. Tavoitteena on jälleen luoda käyttäjälle saumaton käyttökokemus, jotta hän ei kokea sen häiritsevän heidän säännöllistä vuorovaikutustaan ​​yrityksen tai verkkosivuston kanssa.

Molempien sisältötyyppien muoto voi myös olla samanlainen, mutta natiivimainonta keskittyy ydintuotteeseen tai -palveluun. Sen sijaan sisältömarkkinointi yrittää yksinkertaisesti tarjota arvokasta tietoa lukijalle.

Toinen huomattava ero on se, miten natiivimainonta on merkittävä. Isäntien on tehtävä selväksi, että sisältö on tietyn brändin (joka on maksanut etuoikeudesta) mainosta. Natiivimainonnassa on siis oltava tekstitunnisteet, joissa todetaan, että kyseessä on mainos, ei tavallista sisältöä.

Lopuksi on tärkeää huomata, että natiivimainonta tulee kolmannen osapuolen promoottorilta. Sisältömarkkinoinnin omistaa kuitenkin sitä tuottava sivusto tai yritys. Tavallinen sisältö voi siis olla voimavara, jota yritys voi käyttää ja julkaista uudelleen niin usein kuin haluaa. Natiivimainoksessa mainostaja kuitenkin omistaa sisällön ja päättää milloin, missä ja miten se voidaan julkaista.

  • Natiivimainonta – Se on merkittävä mainokseksi, ja mainostaja omistaa sen, ei sisällöntuottaja.
  • Sisältömarkkinointi – Palveluntarjoajan omistama omaisuus, joka ei vaadi erityistä merkintää.

Kustannukset ja budjetit

Tyypillisesti natiivimainonnalla on suhteellisen suuri budjetti, koska kolmannen osapuolen mainostaja maksaa tietyn tuotteen tai palvelun mainostamisesta. Sitä vastoin perinteisen sisältömarkkinoinnin budjetti voi olla paljon pienempi, etenkin blogien tai sosiaalisen median viestien kaltaiselle sisällölle.

Natiivimainonnan avulla voit usein odottaa omien valokuvien, videoiden ja muun median parantavan teosta ja tekevän siitä houkuttelevamman lukijalle. Sisältömarkkinoinnissa palveluntarjoajat voivat käyttää arkistokuvia tai yksinkertaisia ​​videoita paljon pienemmällä budjetilla.

Osa tästä erosta on se, että natiivimainonnasta maksavat brändit odottavat sijoitukselleen mitattavissa olevaa tuottoa. Joten jos he maksavat sivustolle sisällön isännöimisestä, he haluavat olla varmoja, että he saavat enemmän rahaa takaisin myynnistä ja muista konkreettisista tuotoista.

🔥 Empfohlen:  Google Page Experience -päivitys alkaa julkaista työpöydällä

Vertailun vuoksi sisältömarkkinointi on yleensä osa yleistä strategiaa brändin tunnettuuden ja auktoriteetin luomiseksi. Yksittäisten kappaleiden ei siis tarvitse olla “showstoppereita” julkaistakseen. Sen sijaan yrityksellä voi olla sekoitus korkean ja pienen budjetin materiaalia, joka on hajallaan eri kanavissa vetoamaan erilaisiin väestöryhmiin.

  • Natiivimainonta – Suuremmat budjetit, koska niillä on selkeä ROI mielessä.
  • Sisältömarkkinointi – Budjetit voivat vaihdella hurjasti, erityisesti yksittäisten kappaleiden osalta.

Luominen ja jakelu

Monissa tapauksissa natiivimainontaan investoivat brändit tarjoavat media- tai sisältökappaleita, jotka auttavat ankkuroimaan mainoksen viestin. Joskus brändi voi jopa maksaa sisällöntuottajalle teoksen tuottamisesta heidän työkaluillaan ja laitteillaan (eli myöntää pääsyn ammattistudiolle).

Jälleen, koska brändillä on erityinen sijoitetun pääoman tuottoprosentti, he ovat usein halukkaampia investoimaan suurempia summia herättääkseen enemmän suosiota ja tuottaakseen enemmän tuloja.

Sisältömarkkinoinnin avulla palveluntarjoaja voi maksaa kirjoittajalle blogitekstin luomisesta ja sen julkaisemisesta vähäisin muokkauksin tai lisättyinä. Jakelun osalta molempia sisältötyyppejä jaetaan usein samoilla kanavilla, jotta natiivimainonta on mahdollisimman saumatonta.

  • Natiivimainonta – Käyttää omaa mediaa ja työkaluja kohdennettujen asiakirjojen luomiseen.
  • Sisältömarkkinointi – Luominen voi vaihdella artikkelista toiseen budjetin ja tavoittavuuden perusteella.

Menestyksen mittaaminen ja analysointi

Sisältömarkkinoinnin kannalta “menestyksen” määrittäminen tietylle teokselle on hieman vaikeampaa. Yhdessä tapauksessa menestys voi olla verkkosivuston liikenteen lisääntyminen. Toisessa tavoitteena on lisätä sähköpostilistan tilaajien määrää.

Natiivimainonnassa menestys on lähes aina sidottu tuotteen tai palvelun myyntiin. Vaikka myyntiprosessi vaatisi useita vaiheita (eli pyydä esittely tai ota ensin yhteyttä myyntitiimiimme), lopputavoite pysyy samana. Natiivimainoksesta maksavalla brändillä on siis usein tiettyjä myyntilukuja, jotka he haluavat saavuttaa mainoksen tuloksena.

  • Natiivimainonta – Menestystä mitataan myynnissä.
  • Sisältömarkkinointi – Menestys on paljon laajempaa ja se voi olla sidottu erilaisiin mittareihin.

Bränditietoisuuden rakentaminen

Suuri osa sisältömarkkinointia on bränditietoisuuden rakentaminen sisällöntuottajan ympärille. Koska tavoitteena on vahvistaa yritystä auktoriteettina tai edistää arvoa asiakkailleen, artikkeleissa pyritään mahdollisimman arvokkaisiin ja oivaltaviin.

Natiivimainonnassa bränditietoisuus voi olla osa tavoitetta, mutta ei koko mainoskampanjan painopiste. Joskus brändi suorittaa kampanjan, joka antaa sen haarautua uusien väestöryhmien tavoittamiseksi. Koska brändi on kuitenkin usein tunnettu, tavoitteena on asettaa brändi asiakkaiden mielen kärkeen.

  • Natiivimainonta – Vahvistaa olemassa olevaa brändin tunnettuutta ja tunnettuutta (tai haarautua uusille markkinoille).
  • Sisältömarkkinointi – Rakenna bränditietoisuutta tyhjästä ja vahvista yrityksestä auktoriteetti.
🔥 Empfohlen:  Substack-liiketoimintamalli – miten Substack ansaitsee rahaa?

Kuluttajien luottamus

Luottamus on epävakaa asia – vaikea ansaita ja helppo menettää. Vaikka vakiintuneet tuotemerkit voivat lisätä kuluttajien luottamusta, pienempien sisällöntuottajien on ansaittava tämä luottamus artikkeli kerrallaan.

Natiivimainonta voi kuitenkin olla kaksiteräinen miekka. Toisaalta avoimen ilmoituksen julkaiseminen voi osoittaa aikomuksestasi myydä jotain ja vieraannuttaa mahdollisia asiakkaita. Toisaalta, jos brändi on jo saavuttanut asiakkaidensa luottamuksen, sisältö voi vain syventää yhteyttä.

Koska tuotemerkkien luottamus on kuitenkin kaikkien aikojen alhaalla ja ainoa 34 prosenttia ostajista luottaa käyttämiinsä brändeihin, sisällöntuottajien on oltava varovaisia ​​sen suhteen, mitä brändejä he isännöivät natiivimainontaan.

  • Natiivimainonta – Hyödynnä olemassa olevaa luottamusta tai yrittää rakentaa luottamusta nykyisen yleisönsä keskuuteen.
  • Sisältömarkkinointi – Rakentaa luottamusta asteittain tarjoamalla jatkuvasti arvokasta tietoa.

Tulevaisuuden trendit

Kaiken kaikkiaan brändit näyttävät arvostavan natiivimainonnan hyöty, erityisesti nykypäivän älykkäämpien kuluttajien kanssa. Tulevaisuudessa natiivimainoksia levitetään siis vain enemmän eri kanavien ja alustojen kautta. Brändit ovat myös todennäköisesti luovia mainoksissaan tehdäkseen niistä houkuttelevampia nuoremmille sukupolville.

Sisältömarkkinoinnilla on aina kysyntää, etenkin koska se auttaa sivustoja hakukoneoptimoinnissa ja rakentaa hakusijoituksia. Sisältömarkkinointi on paras tapa lisätä tietoisuutta ja luottamusta uusille yrityksille. Vakiintuneille brändeille natiivimainonta on erinomainen tapa vahvistaa siteitä olemassa oleviin asiakkaisiin (ja muuntaa uusia).

  • Natiivimainonta – Tulee yleisemmäksi, ja jokaisen mainoksen takana on korkeammat budjetit ja enemmän luovuutta.
  • Sisältömarkkinointi – Se on jatkossakin olennainen osa suurempaa markkinointistrategiaa, erityisesti pienille yrityksille.

Hanki parempaa sisältöä markkinointiisi WriterAccessin avulla!

Olitpa kiinnostunut natiivimainonnasta tai perinteisestä saapuvasta markkinoinnista, WriterAccess voi yhdistää sinut alasi parhaisiin kirjoittajiin.

Tällä alustalla voit käyttää tekoälyn voimaa löytääksesi kirjoittajia, joilla on täydellinen ääni ja huomiota yksityiskohtiin tarpeisiisi. Voit myös laajentaa sisällöntuotantoasi ja jakeluasi jatkuvasti kasvavan verkostomme avulla.

Jos olet valmis näkemään, kuinka WriterAccess voi tehostaa sisältömarkkinointistrategiaasi, rekisteröidy ilmainen kahden viikon kokeilu tänään!