Seuraava artikkeli auttaa sinua: Tekoälyn kiistat mainonnassa
Tekoälystä on tullut osa jokapäiväistä elämää. Tekoäly tekee aaltoja monilla toimialoilla rakentamisesta ja valmistuksesta terveydenhuoltoon. Mainonta on myös alkanut ottaa käyttöön tekoälytyökaluja, jotka auttavat tekemään parempia markkinointipäätöksiä ja kampanjoita.
Vaikka tekoälystä on tullut tehokas työkalu, mainonnan kiistanalainen luonne saattaa estää joitain yrityksiä hyväksymästä sitä. Jotkut huolenaiheet ovat päteviä ja voivat muuttaa alaa eteenpäin.
Kuinka tekoäly muuttaa mainontaa
Tekoälyteknologian nousu on antanut mainosteollisuudelle monia tehokkaita työkaluja, joilla ihmiset voivat edistää markkinointiaan. Useiden ohjelmien avulla tekoäly auttaa organisoimaan työnkulkua ja jopa automatisoi tiettyjä tehtäviä, jotta mainoskampanja sujuisi sujuvammin.
Tekoälyohjelmat ovat erittäin hyviä keräämään ja työskentelemään kuluttajatietojen kanssa. Tekoäly voi seurata markkinointitrendejä ja -malleja, joihin kuluttajat reagoivat, ja antaa ehdotuksia kampanjan parantamiseksi.
Tekoälytyökaluja voidaan soveltaa myös tuotteiden, kuten konttien ja mainosten suunnitteluun ja kehittämiseen. Tekoäly tekee katseenvangitsevien mallien keksimisen helpoksi, kun taas tekstinkirjoitusohjelmat voivat auttaa mainosskriptien ja tekstin kirjoittamisessa.
Teknologian kehittyessä ihmiset löytävät yhä enemmän sovelluksia AI-työkaluille mainonnassa. Tekoälyn kiistanalainen luonne mainonnassa asettaa sen hyväksyttävyyden kuitenkin kyseenalaiseksi.
Tekoäly korvaa ihmistyöntekijöitä
Yksi merkittävimmistä kiistoista tekoälyn käyttöönotosta työpaikoilla on pelko siitä, että tekoälytyökalut korvaavat ihmiset tietyissä työtehtävissä. Se on perusteltu huolenaihe, mutta ei niin huolestuttava kuin aluksi saattaa näyttää. Tutkimukset ovat osoittaneet, että vaikka tekoäly on poistanut 1,7 miljoonaa työpaikkaa tämän vuosisadan alun jälkeen, se luo myös 97 miljoonaa uutta vuoteen 2025 mennessä.
Tekoäly ja robotiikka saattavat ottaa enemmän tarpeettomia työpaikkoja ihmisiltä, mutta uusia ja yksityiskohtaisempia töitä, joita tekoäly ei voi tehdä, ilmaantuu. Jotkut edellyttävät näiden työkalujen ylläpitoa – jotain, jota vain ihmiset voivat käsitellä.
Tekoälytyökalut ovat tulossa välttämättömiksi mainonnan juurtuessa digitaaliseen maailmaan. Markkinointistrategiat tarvitsevat kuitenkin aina inhimillisen elementin. Kun sosiaalisen median mainontakustannukset kasvavat 450 dollarista 6 000 dollariin kuukaudessa, tekoälytyökalujen pitäisi auttaa ihmisagentteja samalla kun ne hallitsevat kuluja.
AI:n luotettavuus
Toinen älykkäitä koneita koskeva suuri kiista on niiden luotettavuus. Vaikka tekoäly käsittelee dataa paljon paremmin kuin muut tietokoneohjelmat, monien ihmisten on vaikea hyväksyä faktoja, jotka on todistettu käyttämällä sitä yksinään.
Maailman talousfoorumin tekemä tutkimus osoitti, että 17 000 kyselyyn vastanneesta ihmisestä vain puolet uskoi, että laajasti tekoälyä käyttävät yritykset olivat yhtä luotettavia kuin ne, jotka eivät luota siihen niin paljon.
Asiakkaiden luottamuksen turvaaminen on iso osa mainosalaa. Siksi on parasta käyttää tekoälytyökaluja kohtuudella. Liian vahvasti niihin luottaminen voi kääntää asiakkaan pois yrityksen palveluista.
AI-ennusteet voivat olla vääriä
Vaikka tekoälyn ennusteet ja analyysit voivat olla erittäin tarkkoja, ne voivat myös olla vääriä. Tekoälylaskelmiin liittyy useita tekijöitä.
Epätarkat tiedot tai ohjelmointiharha voivat vaikuttaa analyysituloksiin. Siksi liiallinen tekoälytyökalujen käyttäminen markkinointistrategiassa voi estää sen epäonnistumisen. Tekoälyä tulee käyttää markkinointiosaamisen kanssa, jotta tiedot ovat tarkkoja ja prosessi on järkevä.
Bias tekoälyssä
Vaikka yleisesti uskotaan, että tekoäly ei sisällä syrjintää ja ennakkoluuloja, totuus on hämärä. Tekoäly on erinomainen tietojen keräämisessä ja käsittelyssä, jota sen ohjelmointi ohjaa. Jos parametrit ovat vinoutuneet tiettyihin tietoihin, käyttäjät eivät välttämättä saa tarkkaa näytettä käytettäväksi.
Tiedot ovat mainonnassa kriittisiä. Mainosyritysten on kerättävä oikeat tiedot luodakseen strategian, jolle kohdeyleisö on vastaanottavainen. Siksi on parasta yhdistää ihmisten markkinoinnin asiantuntemus tekoälytyökaluihin.
AI ja luovuus
Yksi viimeisimmistä tekoälyä koskevista kiistoista on omaperäisyyden ja luovuuden luonne. Uudet tekoälyohjelmat, kuten ChatGPT ja MidJourney, ovat herättäneet keskustelua siitä, voidaanko tekoälyn tuottamaa taidetta ja tekstiä pitää luovina ja omaperäisinä teoksina.
Tämä johtuu ohjelmien toiminnasta. Tekoälytyökalut tarvitsevat suuria tietojoukkoja tehtävien suorittamiseen, joten nämä ohjelmat jäljittelevät taidetta ja kirjoitustyyliä verkossa ja analysoivat teoksia. Ne kopioivat nämä näkökohdat niin hyvin, että taiteilijat voivat paikantaa, mitä heidän teoksiaan on käytetty.
Tämän vuoksi taiteilijat ovat menneet niin pitkälle, että ovat nostaneet kanteita näiden ohjelmien tekijöitä vastaan tekijänoikeuslakien rikkomisen perusteella. Tämä voi olla suuri ongelma mainosyrityksille, jotka käyttävät näitä ohjelmia materiaalien tuottamiseen.
Vaikka nämä työkalut voivatkin antaa suunnittelijoille ideoita, niiden ei pitäisi olla ainoa lähde mainosten suunnittelussa. Liiallinen luottaminen taidegeneraattoriohjelmiin voi kutsua kuvittajat nostamaan kanteen.
Tekoälytyökalut täydentävät ihmiselementtiä
Mainonnan tekoälytyökalut kasvavat ajan myötä. Niiden kiistanalainen luonne voi kuitenkin toimia varoituksena välttää luottamasta niihin liikaa. Ihmisten ja tekoälyn yhteistyö on mainonnan tulevaisuus, mutta ihmisten on edettävä varoen.
