Seuraava artikkeli auttaa sinua: Uutiskirjeen luominen, joka tekee tilaajista ostajia
Vaikka jotkut saattavat ajatella, että sähköpostimarkkinointi on kuollut, se on kaukana totuudesta. Tiedot osoittavat, että onnistunut sähköpostimarkkinointistrategia voi luoda 36 dollarin sijoitetun pääoman tuotto (ROI) jokaista käytettyä dollaria kohden. Tällä voi olla valtavia etuja yrityksellesi.
Mutta monet yritysten omistajat ja johtajat hämmästyvät siitä, kuinka luoda uutiskirje, joka saa jatkuvasti sähköpostin tilaajia – ja kiinnittää heidän huomionsa riittävän pitkään muuntaakseen heidät maksaviksi asiakkaiksi.
Tässä artikkelissa käymme läpi kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää loistavien sähköpostimarkkinointikampanjoiden rakentamiseen, strategian määrittelystä oikean sähköpostimarkkinointiohjelmiston löytämiseen sähköpostien suunnitteluun ja luomiseen.
1. Määritä uutiskirjeesi tavoite
Voit alkaa lähettää sähköposteja tahattomasti tai sinulla voi olla selkeä, hahmoteltu tavoite, jonka yrität saavuttaa. Kun aloitat tavoitteesta ja suunnittelet strategian, josta pidät kiinni, pystyt paremmin seuraamaan edistymistäsi ja kasvuasi.
Mieti, mitä ydinliiketoiminnallisia tavoitteita uutiskirjeesi voi auttaa sinua saavuttamaan. Asioita kuten:
- Vahvempi suhde yleisöösi
- Kouluta sähköpostin tilaajia siitä, kuka olet ja mitä sinulla on tarjottavana
- Suositusten ja uuden liiketoiminnan luominen
- Lisää tuloja myymällä tuotetta tai palvelua
- Tutkimusdatan ja asiakaspalautteen kerääminen
Voit valita yhden tai useamman. Ihannetapauksessa jokainen lähettämäsi sähköposti auttaa sinua viemään askeleen lähemmäs tavoitteitasi.
2. Määritä sähköpostiuutiskirjestrategiasi
Sähköpostimarkkinointistrategian luominen on prosessi, jossa olet strategisesti ja järjestelmällisesti sähköpostimarkkinointikampanjoidesi suhteen. Tässä on joitain asioita, jotka on otettava huomioon, kun opit luomaan uutiskirjeen strategisesti:
- Kuka on kohdeyleisösi? Ihannetapauksessa sinun pitäisi segmentoida yleisösi tiettyihin henkilöihin ja ryhmiin ja lähettää sähköposteja heidän kiinnostuksen kohteidensa, persoonallisuutensa, mieltymyksiensä ja ostokäyttäytymistensä perusteella.
- Mitä sähköpostimarkkinointikampanjasi kattavat? Harkitse aiheita, kuten yritysuutisia, kulissien takana olevia haastatteluja, yrityksesi tarjontaan liittyviä ohjeita ja vinkkejä sekä aikaherkkiä tietoja myynnistä, tarjouksista ja ajankohtaisista tapahtumista.
- Miten saat ihmiset ilmoittautumaan? Harkitse pisteiden, kuten sosiaalisen median, verkkosivuston blogien, kassasivujen, ponnahdusikkunoiden ja muiden tallentamista.
3. Valitse uutiskirjealustasi
Valittavana on useita sähköpostimarkkinoinnin työkaluja. Vaikka voi olla houkuttelevaa lähettää ne sähköpostipalveluntarjoajan, kuten Gmailin, kautta, emme suosittele tätä, ellet ole vasta aloittamassa. (Kunnollisen sähköpostimarkkinointityökalun käyttämiseen kannattaa panostaa, ja voit kiittää itseäsi myöhemmin, kun ohitat päänsäryt!)
Kun valitset työkalua, etsi työkalua, jolla on tärkeimmät sähköpostimarkkinoinnin ominaisuudet ja joka on silti hintaluokkasi sisällä. Saatat esimerkiksi haluta sellaisen, joka on optimoitu mobiililaitteille, tarjoaa uutiskirjemalleja, mahdollistaa suunnittelun vedä ja pudota -editorilla ja sisältää toimintakehotuspainikkeita. Kun löydät sellaisen, josta pidät, kokeile rekisteröityä ilmainen tili testataksesi ominaisuuksia.
Tässä on muutamia suosituimpia sähköpostimarkkinointialustoja:
4. Mukauta suunnittelumallia
On tärkeää, että uutiskirjeelläsi on yhtenäinen ja luotettava visuaalinen ilme, jotta sähköpostin tilaajat tunnistavat brändisi. Tämä ei tarkoita, että jokaisen sähköpostin pitäisi näyttää täsmälleen samalta, mutta uutiskirjemallit voivat auttaa säilyttämään vakaan johdonmukaisuuden.
Uutiskirjemallit voivat auttaa sinua säilyttämään peruselementit, kuten logon, väripaletin, fontit ja visuaalit, ja samalla muuttaa asioita, kun toimitat erityyppistä sisältöä. Voit järjestää otsikoita, tekstiä ja kuvia ja säilyttää silti brändisi tunnelman.
Mailchimp sisältää yli 100 mallia, jotka pitävät sähköpostisi terävinä, ammattimaisina ja ajankohtaisina. Monet muut sähköpostimarkkinointialustat tarjoavat saman.
5. Luo lähetysaikataulu
On olemassa paljon teorioita sähköpostimarkkinointikampanjoiden parhaista ajoista ja tiheydestä. Jotkut sanovat, että tiistai on paras päivä, kun taas toisten mielestä perjantai.
Vaikka onkin hyvä idea noudattaa muutamia tutkimuksessasi löytämiäsi vinkkejä, tärkeintä on kokeilla omaa aikatauluasi ja nähdä, mikä toimii parhaiten sinulle ja yleisöllesi. Saatat saada täysin erilaisia tuloksia kuin muilla merkeillä, joten ota selvää itse.
Varmista, että luot aikataulun, joka on sinulle mukava ja kohtuullinen, mutta sinulla on silti ainutlaatuista, mielenkiintoista ja kiinnostavaa kerrottavaa. Sähköpostien lähettämättä jättäminen on parempaa kuin tylsien sähköpostien lähettäminen!
6. Pyydä ihmisiä tilaamaan
Yritä saada kirjautumisia paikoista, joissa ihmiset ovat jo vuorovaikutuksessa yrityksesi kanssa, kuten verkkosivustoltasi ja sosiaalisen median kanavilta.
Ilmoittautumislomakkeen lisääminen Shopifyssa on yksinkertainen eikä vaadi koodaustaitoja. Harkitse ponnahdusikkunan luomista, joka käynnistyy, kun joku saapuu etusivullesi.
Kannustaaksesi ihmisiä tilaamaan, harkitse strategioiden, kuten kilpailutyön, ennakkoalennusten ja eksklusiivisen sisällön käyttöä.
Esimerkiksi Our Place houkuttelee potentiaalisia tilaajia tarjoamalla päivittäisen kilpailun, joka antaa heille mahdollisuuden voittaa himoitun Always Pan -palkinnon, jonka arvo on 195 dollaria.
Voit myös hyödyntää läsnäoloasi sosiaalisessa mediassa lisätäksesi uutiskirjeiden tilaamista.
Maksimoi kiinteistö Instagramin ja Facebookin kaltaisilla alustoilla lisäämällä uutiskirjeen tilauslinkki bio- tai Tietoja-osioon.
Jos käytät link-in-bio -työkalua, kuten Linkpoplisää vain uutiskirjeen tilauslinkki osioon.
7. Aseta automaattinen sähköpostikulkusi
Vaikka monien sähköpostiesi pitäisi olla ainutlaatuisia ja ajankohtaisia sen mukaan, mitä brändisi kanssa juuri nyt tapahtuu, sinulla pitäisi olla myös joitain automaattisia sähköposteja. Näitä ovat sähköpostit, kuten tervetuloviestit uusille sähköpostin tilaajille, jotka esittelevät brändisi ja mitä he voivat odottaa uutiskirjeeltä.
Muita automaattisia sähköposteja ovat esimerkiksi syntymäpäiväsähköpostit tai hylättyjen ostoskorien sähköpostit ostajille, jotka eivät tee ostoksia.
8. Noudata tietosuojamääräyksiä
Yksityisyyslait ja roskapostin estosäännökset suojaavat sähköpostiosoitteita, kuten puhelinnumeroita. Muista nämä lait, kun rakennat uutiskirjeen sähköpostilistaa.
- GDPR:n noudattaminen: Tätä EU:n tietosuojalakia sovelletaan henkilötietojen käsittelyyn ja säilyttämiseen EU:ssa. Käytä GDPR-yhteensopivia alustoja, kuten Mailchimp.
- Noudata roskapostin vastaisia lakeja: CAN-SPAM (USA) ja CASL (Kanada) suojaavat kuluttajia roskapostilta. Mailchimp edellyttää CAN-SPAM-yhteensopivuutta.
- Vain ilmoittautuneet tilaajat: GDPR kieltää sähköpostien lähettämisen ei-valtuutetuille vastaanottajille. Jopa asiakkaiden on tilattava asiaankuulumattomat uutiskirjeet erikseen.
- Vältä sähköpostilistojen ostamista: Osoitteiden ostamista ei lasketa osallistumiselle ja se rikkoo GDPR:ää.
- Anna yrityksen yhteystiedot: Lisää yrityksesi tiedot sähköpostin alatunnisteisiin noudattaaksesi roskapostin torjuntalakeja.
Laiminlyönnistä voi seurata sakkoja ja maksuja. Roskapostiraportit voivat merkitä sähköpostisi roskapostiksi tai johtaa tilin jäädyttämiseen uutiskirjealustoilla.
9. Lähetä ensimmäinen uutiskirjeesi
On näytön paikka. Kun olet käsitellyt sähköpostimarkkinointistrategiaa ja -asetuksia, luo ensimmäinen sähköpostisi. Tässä muutamia vinkkejä:
- Kirjoita lyhyt, suloinen, tarttuva ja mukaansatempaava aiherivi.
- Lähetä sähköposteja yrityksestä tai etunimestäsi ollaksesi kiinnostavampi.
- Valitse sähköpostitilaajasi (mukaan lukien yleisösegmentit, jos aiot jakaa ne).
- Käytä otsikoita sisällön erottamiseen.
- Käytä lyhyitä, selkeitä ja ytimekkäitä lauseita.
- Pilko tekstiä silmiinpistävällä grafiikalla.
- Luo selkeät toimintakehotuspainikkeet, jotka rohkaisevat lukijoita ryhtymään toimiin.
- Mukauta, kun mahdollista.
Pysy johdonmukaisena ja tarkkaavaisena
Mitä tulee sähköpostimarkkinointistrategiaasi, pelin nimi on pysyä johdonmukaisena ja kiinnittää huomiota siihen, mitä tapahtuu joka vaiheessa. Ylläpidä vakaata suunnitelmaa samalla kun kokeilet uusia aiheita, sähköpostityylejä, yleisökohdistusta ja paljon muuta.
Pidä silmällä, mitä tapahtuu: Mitkä strategiat ja taktiikat toimivat parhaiten? Tuplaa menestyneet ja säädä niitä, jotka eivät tuota tuloksia. Ajan, kärsivällisyyden ja päättäväisyyden avulla saat onnistuneen sähköpostimarkkinointistrategian hetkessä.
Uutiskirjeen luominen UKK
Miksi minun pitäisi luoda uutiskirje yritykselleni?
Uutiskirjeen luominen yrityksellesi tarjoaa lukuisia etuja. Se toimii suorana kanavana vuorovaikutukseen potentiaalisten ostajien ja olemassa olevien asiakkaiden kanssa, jolloin voit luoda vahvan yhteyden. Lisäksi, toisin kuin sosiaalisen median alustoilla, sinulla on sähköpostiluettelosi täysi omistusoikeus ja hallinta. Kommunikoimalla säännöllisesti yleisösi kanssa informatiivisen sisällön, satunnaisten alennusten ja tuotepäivitysten avulla, voit kasvattaa brändiuskollisuutta ja lisätä myyntiä.
Kuinka luon ammattimaisen näköisen uutiskirjeen?
Käytä sähköpostiuutiskirjealustasi malleja. Useimmissa alustoissa voit muuttaa mallin väriä, asettelua ja fonttia muistuttamaan virallista tuotemerkkiäsi.
Mikä on paras alusta uutiskirjeen luomiseen?
Etsi sähköpostiuutiskirjealusta, jossa on useita ominaisuuksia, kuten sähköpostin personointi, automaatio, segmentointi, testaus, ajoitus, analytiikka ja mukautettavat mallit. Kaikki sähköpostipalveluntarjoajat eivät tarjoa täyttä valikoimaa, joten muista arvioida ja valita alusta, joka vastaa erityistarpeitasi. Hyviä vaihtoehtoja ovat Shopify Mail, Brevo, MailerLite ja Convert Kit.
